Convirtiendo la programática en algo personal: 3 estrategias de compra para las Fiestas Navideñas – Infografía

Estamos en esa época del año en la que los consumidores son bombardeados con publicidad tanto de sus marcas favoritas, como todas esas otras que también les quieren captar como clientes. Para los profesionales del marketing, es el momento perfecto para integrar la compra programática en sus planes de medios para estas vacaciones, y así llegar a públicos específicos en función de sus intereses y comportamientos actuales. Con la programática, el consumidor obtiene una experiencia más personalizada, el anuncio adecuado en el momento perfecto, lo que aumenta las posibilidades de fidelizarlo como cliente.

La publicidad programática tiene maneras de garantizar que las marcas puedan satisfacer las necesidades de sus compradores de temporada en el momento adecuado.

 

 

1. Datos

Está comprobado que para llegar a los clientes objetivos en la temporada de compras es necesaria la utilización del first-party data en las campañas de publicidad digital. Hoy en día la compra se hace a través de los dispositivos los cuales tienen la ubicación activada y están siempre en funcionamiento. La utilización de los datos recopilados directamente de los clientes, a menudo se traduce en capacidades de orientación más precisas y puntos a los que su audiencia responde positivamente. Cuando los datos propios se agregan a información y datos de terceros, los profesionales del marketing pueden crear una campaña bien pensada y organizada, que garantice que sus clientes reciben ofertas que influirán positivamente en su experiencia de compra, en el lugar correcto y en el momento adecuado, en lugar de ser uno más de los anuncios online. Esto se puede lograr conectando los datos de CRM a la compra programática de medios.

 

 

 

2. Geolocalización

La publicidad programática puede ayudar a personalizar la experiencia de los compradores en tiendas físicas a través de la segmentación geográfica. Al dirigir los anuncios a los consumidores teniendo en cuenta su ubicación geográfica o su código postal, las marcas tienen el poder de desarrollar anuncios hiperlocalizados que se ajustan a las preferencias exactas de los consumidores. Utilizando los datos y su análisis, estas campañas programáticas ofrecen flexibilidad y permiten personalizar anuncios relevantes a audiencias específicas maximizando el rendimiento de su campaña y más ahora en la época Navideña.

La segmentación geográfica avanzada en programática puede ser especialmente útil para campañas Navideñas si además se combina con una creatividad dinámica. Al ofrecer promociones in-situ en tienda o anuncios específicos de un producto a consumidores con un código postal igual al de las ubicaciones de las tiendas, los anunciantes pueden orientar su publicidad a usuarios con más probabilidad de que compren. Con la orientación geográfica programática, los profesionales del marketing pueden combinar los filtros de datos de audiencia con la ubicación y, de esta manera ofrecer anuncios de un producto específico con descuentos que al final es lo que busca el consumidor en esta temporada de compras. Estos anuncios permiten a minoristas proporcionar detalles útiles a los consumidores, como por ejemplo si un producto está en stock en una tienda cercana.

 

3. Personalización

La publicidad programática permite flexibilidad y basar los planes de medios en las propias necesidades de compra del consumidor, en el momento adecuado, lugar idóneo y a través del dispositivo apropiado. Según el consumidor, la publicidad programática ofrece a los potenciales compradores recomendaciones de producto. Se puede incluso personalizar la oferta regalando un cupón de la tienda en la que normalmente compra.

Se puede combinar la personalización con la automatización y ofrecer a los consumidores una experiencia personalizada, ya sea a través de un producto que podrían estar buscando o dando un consejo a través de un anuncio en una plataforma social. Los profesionales del marketing deben contar con las redes sociales para sus planes de medios estas vacaciones, ya que las redes sociales tendrán un impacto real este año dado que muchos consumidores las visitarán a la hora de comprar regalos.

 

 

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