Análisis estratégico de las audiencias online en 2022

El Panel de Audiencias 2022 de Rebold muestra un análisis de las audiencias en los diferentes canales de comunicación con el objetivo de entender su evolución a lo largo del último año y determinar los soportes más adecuados para la implementación de acciones estratégicas de comunicación.

En el artículo de hoy, desgranamos algunos de los datos extraídos de los medios de comunicación online, cuyos primeros indicios hacen ver la compleja situación de la audiencia en este tipo de medio, aunque con un incremento de la misma en el último trimestre.

Para descargar el estudio del Panel de audiencias 2022 al completo haz clic aquí.

Además, la irrupción de GFK como nuevo medidor oficial de la industria publicitaria ha generado profundas alteraciones en los datos de audiencias de los principales sitios web de noticias a los datos anteriores estimados por Comscore.

Notables alteraciones en las audiencias de los principales sitios web de noticias

El cambio en el medidor oficial de la industria publicitaria de Comscore a GFK ha generado un nuevo escenario. Esto se traduce en significativas alteraciones en los datos de audiencias de los principales sitios web de noticias:

• En 2022 los 100 medios más destacados en GFK experimentaron un incremento medio del 30% de audiencia. Frente a este ascenso es destacable la bajada de un 5% del mismo grupo de medios auditada por Comscore.
• Entre los medios generalistas El Mundo, El País y 20Minutos se disputan el liderazgo de la audiencia. En cambio, Marca y AS muestran una notoriedad claramente superior a ellos, y se colocan en el primer puesto en el ranking del resto de medios no generalistas.
• La Nueva España, La Voz de Galicia y Las Provincias son los medios digitales regionales que tienen mejores datos de audiencia. Aun así, se visualizan importantes cambios en función de los territorios. Por ejemplo, en la Comunidad de Madrid destacan los dos diarios deportivos Marca y AS, así como los generalistas El País y El Mundo; en Catalunya, por su lado, son El Periódico y La Vanguardia los de mayor relevancia.

Gran aumento de audiencias online en 2022

El análisis del consumo informativo de los medios del top 100 online indica un crecimiento del 30%, gracias, sobre todo, al impulso que percibieron en el último trimestre. Hasta el mes de octubre, sus audiencias acumuladas se han mantenido en alrededor de los 30 millones.

En los medios generalistas, los medios online con origen en prensa son los que copan las primeras posiciones. El Mundo, El País y 20 Minutos ocupan el podio de medios. OkDiario se alza hasta la quinta posición, con más de 1,3 millones de lectores, y lidera a los nativos digitales.

En el lado de los no generalistas, las publicaciones deportivas son las dominantes. Marca, con 2.6
millones de lectores, y As, con 1,8 millones, son los nombres destacados. El Economista, primer medio del ranking que no es deportivo, no llega a los 600.000 lectores. La publicación del «corazón» más relevante es Hola! con poco más de 450.000 lectores.

La audiencia española es afín a más de un medio

El estudio de audiencias revela que los usuarios tienden a consultar más de un canal informativo. Entre las principales cabeceras, los volúmenes de redundancia están por encima del 50% y en más de una ocasión, del 60%.

En este ámbito, los datos más significativos son los siguientes:

• El 71% de lectores de La Razón también leen El Mundo; el 69% de lectores de La Razón hacen lo mismo con ABC.
• El País y El Mundo concentran mayor redundancia entre los lectores de otras cabeceras, por encima del 60%.
• Los lectores más abiertos a consumir la información de otras cabeceras son los de La Razón.
• Los usuarios menos redundantes son los de El Mundo y El País.
• Los medios de comunicación que acumulan menor redundancia son la Cadena SER y La Razón.
• Merece especial mención la disparidad en los resultados de los dos principales medios de Prisa. Hay más afinidad en los de la SER que en los de El País.

El contenido libre sigue siendo el más consultado

Analizando los canales de comunicación de la audiencia de medios digitales de España en función de si ofrecen contenidos para suscriptores o no, se aprecia una estabilidad en la evolución.

El número de medios que cuentan con contenidos de pago ha aumentado ligeramente, aunque su audiencia desciende dos puntos. No obstante, pagar no es un obstáculo complicado para aumentar el posicionamiento de marca, como demuestran los ascensos de La Nueva España, Levante o La Voz de Galicia.

Poco a poco se está extendiendo el modelo de noticias en muro de pago (+20% en 2022), lo que evidencia que la exigencia de pagar para disfrutar determinados contenidos va a seguir abriéndose camino.

El análisis estratégico de las audiencias es vital para fortalecer el posicionamiento de marca. Monitorizar y analizar datos obtenidos en el estudio del lector, te ayudará a desarrollar un plan de marketing más efectivo. Y para ello, qué mejor que contar con un aliado experto. Desde Rebold contamos con las herramientas y el equipo experimentado para llevar a cabo este tipo de acciones estrategias. Contacta ya y comencemos a planificar tus siguientes pasos.