La cobertura mediática de las competiciones femeninas frente a las masculinas

Aun así, la visibilidad mediática de las principales competiciones femeninas ha aumentado ocho puntos porcentuales llegando hasta el 22% en 2022 frente a las noticias de las competiciones masculinas. Las audiencias online, así como el seguimiento en redes sociales, también se han visto potenciadas.

En Rebold, junto con Apple Tree, hemos colocado el foco sobre el tema a través del estudio 'La visibilidad del deporte femenino en los medios de comunicación', un análisis de la evolución de la cobertura y seguimiento de las citas deportivas más importantes del año 2022. En este trabajo se han comparado las modalidades masculina y femenina.

A lo largo del presente artículo se resumen las ideas principales de dicho estudio.

Audiencias en TV de los deportes femeninos: la brecha se mantiene

En este medio de comunicación la desigualdad entre hombres y mujeres en el deporte es más notoria. Aquí las retransmisiones de eventos femeninos suponen, en general, un 20% frente a las masculinas, y esta brecha es mayor en el caso del fútbol. En cambio, en el baloncesto y el tenis la diferencia es menor.

Las audiencias de los partidos de fútbol femenino siguen siendo discretas. Ejemplo de ello es la comparación entre las finales de la Eurocopa Sub-21 masculina y la Copa Mundial femenina Sub-20. Aunque España resultase ser la campeona en la competición femenina, la audiencia de este partido fue veinte veces menor que la final de la Eurocopa Sub-21 masculina, donde Alemania fue la ganadora.

En el caso del baloncesto, a día de hoy el segundo deporte con más federados en España, no se aprecia una desigualdad tan extrema como en el fútbol respecto a la cobertura y a la audiencia que sigue las competiciones más importantes.

En lo referente al tenis, la balanza se inclina nuevamente sobre el lado de los hombres. Igualmente, cabe mencionar que las retransmisiones de los partidos masculinos consiguen de media casi tres veces más audiencia que los encuentros disputados por mujeres.

Cobertura informativa al alza: las competiciones femeninas alcanzan el 22% de share of voice

El deporte femenino sigue, poco a poco, haciéndose un hueco en la agenda informativa. En 2022 alcanzó un 22% de share of voice frente a las menciones de las competiciones deportivas masculinas, un incremento de ocho puntos frente al año 2021.

La desigualdad en el fútbol se evidencia en las entregas de premios como el Balón de Oro. Las noticias en las que se mencionaba al ganador masculino, Karim Benzema, supusieron el 65% del total de las informaciones publicadas frente al 17% de las informaciones que citaban únicamente a la española Alexia Putellas.

Respecto al baloncesto, en la competición internacional Final Four de baloncesto se observa una mayor igualdad. El torneo masculino obtuvo un 55% de la atención, frente al 45% del femenino.

En el caso del tenis es importante tener en cuenta que en la cobertura informativa de cada jornada del Open de Australia se hace balance de los partidos más importantes, independientemente del género. No obstante, la cobertura mediática del tenis vuelve a ser minoritaria en un ratio de tres cuartas partes para los hombres (77%) y un cuarto (23%) para las mujeres.

¿Cómo ha sido el seguimiento en medios sobre deporte femenino?

Muchos medios de comunicación han apostado por redactores especializados para seguir el día a día de  las competiciones femeninas. Además, un mayor apoyo de las marcas a estas competiciones se ha reflejado en un aumento del share of voice frente a las competiciones masculinas.

Por cabeceras, el mayor impacto mediático se produce en medios regionales cuando un equipo importante es del mismo territorio. Por ejemplo, El Mundo Deportivo y Sport cuando juega el FC Barcelona.

En el caso de los generalistas como ABC o El País, la tradición de dar una importante cobertura al tenis ayuda a la visibilidad de las deportistas femeninas.

Redes sociales: diferencias de género notables en popularidad

Las redes sociales son en la actualidad un canal de comunicación muy importante para el seguimiento de la actualidad deportiva y de los deportistas. En este campo, la brecha sigue siendo notable: ninguna mujer genera los suficientes seguidores como para poder optar a un puesto en el top 10 masculino.

Las deportistas con más seguidores en redes sociales son:

1. Sania Mirza 36.300.000
2. Ronda Rousey 35.900.000
3. Serena Williams 34.300.000
4. Maria Sharapova 27.700.000
5. Alex Morgan 19.700.000

El Top 5 de deportistas españolas:

1. Alexia Putellas 3.290.000
2. Garbiñe Muguruza 1.977.000
3. Paula Badosa 976.000
4. Carolina Marín 856.000
5. Lydia Valentín 458.800

En un análisis comparativo por modalidades deportivas, las diferencias llaman la atención: Cristiano Ronaldo tiene un 97% más de audiencia que la futbolista estadounidense con más seguidores en redes sociales, Alex Morgan. Putellas lidera el ranking femenino, pero en el combinado solo llega al puesto 21.

La jugadora del FC Barcelona entró en una nueva dimensión convirtiéndose en la mejor jugadora de fútbol al recibir su segundo Balón de Oro. Un mes después de recibir el galardón pasó de tener 400.000 seguidores a 1,2 millones. Además, de ser imagen de la Liga de Campeones y la UEFA, tiene acuerdos con varias marcas deportivas y comerciales.

Los datos demuestran que el deporte femenino está viviendo un momento de crecimiento en interés entre la audiencia y los medios de comunicación. Ahora, el gran reto es que sus triunfos pasen a ser seguimiento habituales de las crónicas y espacios de los medios y periodistas, y dejar de ser noticias anecdóticas. Porque impulsar el talento femenino también es una cuestión de justicia.