El estudio anual de Rebold sobre la evolución de la audiencia en todos los medios de comunicación y canales deja un dato revelador: la notoriedad de los espacios informativos españoles bajó un 7% en 2022. En cambio, el análisis de la audiencia española en la radio se fortalece como canal informativo reflejando datos importantes como:
La dinámica positiva de los últimos años se ha fortalecido en 2022. El pasado año la audiencia de los espacios informativos de la radio española obtuvo el crecimiento más alto desde 2019, con un aumento del 4% con respecto al año anterior y un acumulado del 13% desde 2015. Este gran dato demuestra el interés que todavía suscitan los espacios informativos en este medio de comunicación.
La Cadena SER sigue siendo la primera opción de los oyentes. Ha recuperado el 4% de audiencia que perdió en 2021 y aglutina el 36% de los oyentes totales de las 5 principales emisoras nacionales. Su competidor directo, la Cadena COPE, gana un 12% gracias al crecimiento constante durante todo 2022. A día de hoy aglutina un 34% de la audiencia total y la distancia respecto a la SER se ha reducido.
El estudio de audiencias de radio en 2022 también deja en buena posición a Onda Cero y Esradio, con crecimientos más o menos sostenidos durante el año (+3% y +8%, respectivamente). RNE es la única cadena que ve disminuido su número de oyentes, exactamente un 10%, concentrado sobre todo en la segunda parte del año.
El informativo de la mañana de la COPE ha arrebatado el liderato de la audiencia a la SER. Esta desciende en oyentes en algunos de sus espacios, destacando la pérdida del 4% en el tramo de 7:00 a 7:30 de la mañana. Por lo general, la audiencia de la mañana crece un 3% con respecto a 2021 gracias sobre todo a las cadenas nacionales, ya que las regionales han disminuido su notoriedad.
La franja del mediodía asciende un 1% de la mano de programas de cadenas nacionales. Mención especial merece Mediodía Cope, que crece un 29%. A pesar de esto, la Cadena SER se mantiene en primera posición en este tramo de franja horaria gracias al rendimiento óptimo de Hora 14. Asimismo, el consumo informativo durante el mediodía ha aumentado un 7%. Aunque la buena noticia no implica a todos, ya que los espacios de Onda Cero y RNE descienden un 13% y un 6%, respectivamente.
El estudio de audiencias de radio en 2022 refleja que la noche es la franja que más ha crecido, especialmente el espacio que va desde las 20:00 hasta las 20:30. El ascenso del 14 % se focaliza en la COPE y Esradio.
Las audiencias de radio en 2022 dejan claro que el consumo informativo en este medio sigue siendo importante. Además, el análisis de audiencias puede ayudarnos a entender mejor cómo evolucionan a lo largo del tiempo y reportar beneficios en la gestión de marca. Por ello, desde Rebold trabajamos para apoyarte en tomar mejores decisiones a través de planes estratégicos de comunicación mediante la monitorización y el análisis de datos.
¿Comenzamos a trabajar juntos?
En la actualidad, el marketing ha evolucionado de manera significativa, adaptándose a las nuevas tendencias…
En los últimos años, utilizar imágenes es una de las maneras más efectivas de comunicar…
En la actualidad, resulta indispensable medir la efectividad de las campañas publicitarias. Las UTMs de…
El propósito principal de toda empresa es lograr que su público objetivo adquiera sus productos…
En la era digital, el Big Data en marketing se ha convertido en una herramienta…
La Cadena de Valor de Porter es un concepto fundamental en la gestión empresarial y…