Audio Ads: Qué son y cómo hacer publicidad de audio digital

Cada vez son más las empresas que hacen uso de los Audio Ads para promocionar su negocio. La llegada de altavoces inteligentes ha revolucionado el mundo del marketing digital. Y ha obligado a las empresas a desarrollar estrategias adaptadas a las búsquedas por voz.

Los Audio Ads son los anuncios que aparecen en diferentes formatos y canales de streaming de audio. Como, por ejemplo, Spotify, la publicidad de la radio online y los conocidos podcasts.

Un tipo de anuncios en auge tal y como atestiguan todas las cifras:

• En 2020 los podcasts generaron unos ingresos publicitarios de 659 millones de dólares en 2020.
• El 40% de los internautas españoles afirma haber escuchado un podcast en el último mes.

Ventajas que tienen los Audio Ads

Como toda estrategia de marketing digital la publicidad de audio digital conlleva sus ventajas. Por eso, si implementas los Audio Ads dentro de manera adecuada podrás obtener los siguientes beneficios:

• No genera competencia simultánea: Este tipo de publicidad solo se puede escuchar uno a la vez. Por lo que reciben toda la atención del cliente.
• Se puede aplicar a diferentes dispositivos: Al ser en formato audio los usuarios lo pueden consumir en cualquier dispositivo móvil.
• Tiene un gran alcance: Los consumidores lo pueden escuchar mientras hacen otras cosas como limpiar la casa o hacer deporte. Los Audio Ads no exigen tanta atención como los anuncios visuales.
• Se pueden medir: Si sabes elegir los KPIs adecuados podrás medir la efectividad de tus anuncios.
• Tienen una tasa de escucha alta: Algo con lo que cuenta la publicidad de audio digital es que no se puede saltar. Es decir, el usuario está obligado a escuchar tu anuncio si quiere seguir con su experiencia de audio.
• Una interesante rentabilidad: Este tipo de publicidad es más económica que la publicidad visual. No solo eso. Además, la efectividad de los Audio Ads es mayor.

Como hacer publicidad de audio digital

Para poder llevar a cabo una estrategia de Audio Ads lo primero de todo es contactar con una empresa que te ayude a dominar este formato.

Por otro lado, es necesario que tengas en cuenta los siguientes aspectos para, así, poder hacer tu publicidad de audio de la mejor manera:

1.- Segmenta tu público

Para poder implementar los Audio Ads lo primero que tienes que hacer es definir los parámetros de la campaña y el target al que irá dirigido. Porque cada campaña tendrá unas características diferentes dependiendo del público al que va dirigido.

Esto es muy importante ya que va a ser lo que determine la eficacia de la inversión. Si tu campaña no llega al público que te interesa no generará el impacto publicitario que necesitas.

Además, a la hora de hacer esta segmentación debes tener en cuenta determinados aspectos como la demografía, comportamientos comunes o la edad, entre muchos otros.

Son muchas las empresas que ofrecen sus plataformas para realizar este tipo de publicidad aunque la más conocida a nivel mundial en estos momentos es Spotify. Al tratarse de una plataforma de streaming musical con millones de usuarios permite una segmentación profunda.

2.- Elige una de las formas de invertir en Audio Ads

Los Audio Ads se pueden contratar de dos formas diferentes:

1. Mediante una compra directa o
2. A través de compra programática.

La primera opción hay que realizarla mediante reservas y las tarifas suelen gestionarse en formato CMP (Coste por mil impresiones). Por su parte, la compra programática solo se puede obtener mediante un programa de subastas a tiempo real.

3.- Descubre los diferentes formatos de audio

Como muchas otros tipos de publicidad, existen diferentes formatos de Audio Ads. Los más habituales son los siguientes:

• Audios lineales: este tipo de anuncios se dividen en tres tipos diferentes:
  1. Pre-roll: son aquellos anuncios que se producen al inicio del contenido.
  2. Mid-roll: Como su propio nombre lo indica, son aquellos que se producen durante el contenido.
  3. Post-roll: son los anuncios que se escuchan cuando acaba el contenido.
• Audios secuencia: Se trata de los anuncios que se reproducen uno detrás de otro.
• Anuncios que se pueden omitir: En este caso, los usuarios tienen la posibilidad de saltarse los anuncios. Se utilizan normalmente para analizar el comportamiento del usuario.

4.- Analiza las métricas que debes tener en cuenta

Para poder analizar el rendimiento de tu campaña de Audio Ads es importante que cuides las siguientes métricas:

• Tasa de escucha.
• Las impresiones que ha generado tu campaña de publicidad de audio.
• Desde qué dispositivos han escuchado los usuarios tus anuncios.
• Cuál ha sido el número total de oyentes.
• Conversiones o acciones realizadas por los usuarios después de haber escuchado tus anuncios.

5.- Define la grabación de los audios

Cuando vayas a grabar tu anuncio es muy importante mencionar el nombre de tu empresa en los primeros tres segundos de la locución. Esto hará que los usuarios lo recuerden con más facilidad.

Por otro lado, es recomendable que intentes mencionar tu marca varias veces durante lo que dura el audio. Eso sí, tienes que hacerlo de la manera más natural posible para evitar el rechazo de los oyentes.

Ten en cuenta que los audios no pueden durar más de 15 segundos, y que cuanto más largo es más fácil es también que el usuario pierda el interés. Es por eso que tu anuncio tiene que ser claro y corto.

Otro elemento a tener en cuenta es el lenguaje que vas a usar en tu anuncio. Para ello tienes que ver cuál es el comportamiento del usuario al que te diriges y, posteriormente, decidir el tono y el ritmo de tu creatividad sonora.

Por último, tu anuncio tiene que inspirar a la gente a realizar alguna acción. Como, por ejemplo, a que hagan clic en un banner. Con esto conseguirás más visitas e interacciones en tu página web. Algo que repercutirá de manera muy positiva en tu posicionamiento web.

6.- Elige las mejores plataformas para hacer tu publicidad de audio digital

Una vez que conoces las claves esenciales para realizar publicidad de audio, es el momento de elegir la mejor plataforma para llevar a cabo tus Audio Ads. Hay muchas posibilidades pero entre ellas destacan las siguientes:

• Amazon music: Los anuncios en esta plataforma duran entre 10 y 30 segundos. Además, son reproducidos entre canciones de una forma periódica.
• Podcasts: En el caso de estas plataformas debes hacer anuncios que traten con la temática del podcast.
• Spotify: Es una de las plataformas más recomendadas para hacer publicidad de audio. Principalmente porque es muy sencillo y por el impacto que puede suponer. Cada 15 minutos se da inicio a un espacio publicitario.

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