Las marcas son copartícipes del éxito de Ibai Llanos: los datos avalan la inversión en la Balloon World Cup

La Balloon World Cup, el Mundial de globos promovido por Gerard Piqué e Ibai Llanos y celebrado el pasado 14 de octubre, obtuvo unos datos considerables en Twitch: medio millón de espectadores de media, con un minuto de oro de 632.000 viewers y casi dos millones de visitas totales, (datos de TVTOP España).

Los registros del evento son imponentes, convirtiéndose en la segunda retransmisión más relevante desde el canal de Ibai, únicamente por detrás de la final de la Copa América de fútbol. Como apunta Mónica Planas, los breves partidos y la indudable diversión e intensidad del juego aseguraron el espectáculo y, sin duda, Twitch innovó con acierto en sus contenidos. Ofreció algo distinto.

El novedoso formato permitió a los anunciantes tener un protagonismo destacado durante las casi seis horas de retransmisión, con una participación de las marcas muy integrada en el evento similar al patrocinio del mundo gaming.

Llanos apareció en el plató subido en un Volskwagen ID.3, un coche 100% eléctrico de la marca alemana, que también se situó en el centro del terreno de juego durante la final del torneo; Oreo patrocinó el neófito Ojo de globo, el “VAR del Mundial de globos”, y Yoigo el “punto de Globo” para decidir el vencedor en caso de empate.

Los ejemplos de buena integración on stage son unánimes: Doritos, Mentos, Yoigo o Kave Home se difuminaban en las diferentes estancias de la Balloon World Cup. Además, la actividad de los patrocinadores fue todavía más intensa en las redes sociales, donde usaron sus canales propios, especialmente Twitter, para aprovechar su notoriedad en el acto con campañas como #HinchasaloYoigo, el sorteazo ‘Arcade’ de Doritos o el descuento de Waylet. 

Durante el día del evento, Yoigo lideró la conversación, a partir de una gran actividad en Twitter desde su cuenta y el hashtag #HinchasaloYoigo, y se convirtió en la marca con más impacto entre los patrocinadores. En cambio, la estrategia de Doritos, basada en la promoción del sorteo de una máquina, al ser válida hasta el 21 de octubre, tuvo alcance durante más días. La distribución final de las marcas en social media sobre la competición es la siguiente: Yoigo (27,8%), Doritos (27,8%), Volkswagen (25,8%), Port Aventura (14,4%), Mentos (4,1%), Oreo (2,71%). (Datos del 11 al 17 de octubre)

Por países, la vencedora Perú, y su representante Francesco de la Cruz, dominan la conversación con más de 28.000 menciones, estimuladas también por el tweet del presidente peruano, Pedro Castillo, felicitando a su compatriota por la victoria. España y Argentina completan el podio en las redes sociales, con 9.190 y 3.620 menciones respectivamente. La publicación del Comité Olímpico Español animando al participante español, Jan Franquesa, se viralizó y elevó las métricas de alcance de España. 

Casos como el de Pedro Castillo, el COE o la cuenta en español de los Juegos Olímpicos fueron un acierto, y los datos en interacciones y repercusión así lo avalan, para posicionar a sus marcas en la conversación, ampliar las métricas de alcance y mejorar la reputación.

La Balloon World Cup lideró la conversación global en redes sociales, con una promoción intensa en Twitter e Instagram (Ibai Llanos, Shakira o Gerard Piqué), y otras compañías, pese a no ser patrocinadoras del evento, optaron también por sumarse como KFC España o Burger King España.

Los resultados del Mundial de globos superaron las expectativas en alcance y notoriedad. Pese a las críticas recibidas por la ausencia de mujeres o la mejorable realización, este tipo de eventos van a crecer y el reto para las marcas será averiguar si es posible mantener retornos tan elevados.

Departamento de Consumer Intelligence