Llamada a los anunciantes: 6 razones para subirse al carro de la programática en estas fiestas

A pesar de que la controversia publicitaria de YouTube, la constante batalla contra los «bots» y el «fraude publicitario», podrían considerarse como reveses para la industria programática en 2017, cada vez más anunciantes están invirtiendo en publicidad programática. eMarketer estima que casi cuatro de cada cinco dólares invertidos en publicidad digital en EE.UU. en 2017 habrán sido invertidos en ​​programática, sumando un total de US$ 32.560 millones. Para 2018, el gasto publicitario en programática ascenderá a US$ 39.460 millones, y el 80% de los anuncios de display móvil se comprarán programáticamente, es decir, un 21% más que en 2017.

Por lo tanto, si los especialistas en marketing quieren ser efectivos y mostrar su marca frente a clientes y prospects, no pueden permitirse el lujo de no subirse al carro programático, y la temporada navideña es el mejor momento para comenzar.

6 razones por las que debería invertir en programática lo antes posible

1. El mundo de la publicidad se está moviendo hacia la automatización.  Siendo las plataformas programáticas donde más se está invirtiendo en lo que a publicidad se refiere y donde más avances en tecnología se están produciendo. Las marcas que continúan comprando anuncios de forma manual quedarán rezagadas respecto de sus competidores que optan por la automatización.

2. La personalización ahora es alcanzable gracias a la programática.  Personalizar su estrategia de marketing siempre ha sido un objetivo, pero ahora es algo real a través de tácticas de orientación programática como la geolocalización o la información demográfica detallada, por ejemplo. Más consumidores aceptan y se sienten más positivos con respecto a una marca cuando sus anuncios son personalizados.

3. ¡Más datos!  Los responsables de marketing se encargan de analizar y optimizar cientos de datos diferentes sobre sus usuarios, las plataformas programáticas utilizan estos datos para crear perfiles de comportamiento detallados de clientes existentes e incluso de prospects. Estos datos se pueden usar para habilitar tácticas como el modelo lookalike y la orientación contextual, lo que les brinda a los anunciantes la posibilidad de crear un plan de medios más personalizado para sus campañas de vacaciones.

4. Dynamic Creative Optimization (DCO) realmente funciona.  La tecnología DCO permite a los responsables de marketing utilizar plataformas programáticas para cumplir con la promesa de brindar publicidad relevante y personalizada al consumidor y captar su atención. Esto también ofrece la oportunidad de que la creatividad con mayor rendimiento sea servida con más frecuencia. Los estudios han demostrado que los anuncios DCO pueden tener hasta un 50% más de conversión que los anuncios gráficos estándar, lo que brinda mejores resultados que las creatividades no dinámicas.

5. Haz que el storytelling sea una realidad llegando a la audiencia correcta.  El cliente de hoy en día espera un viaje, una experiencia, una historia de su anunciante o marca. Gracias a la programática y a la sofistificación de las plataformas de tecnología publicitaria, finalmente se puede llegar a ofrecerlo.

6. Más escala equivale a más oportunidades.  Con más usuarios con ad blockers (bloqueadores de anuncios) en sus ordenadores, cada oportunidad de impactar a potenciales consumidores debe ser maximizada. La publicidad programática proporciona la escala que la mayoría de los especialistas en marketing necesitan para ponerse frente a los consumidores adecuados en el momento adecuado, especialmente durante la temporada de vacaciones.

 

 

Cualquier persona del mundo del marketing sabe que las vacaciones son un momento crucial para los anunciantes, y es por ello por lo que el mercado se inunda de publicidad, pero no todo está optimizado para obtener los mejores resultados. Además de subirse al tren programático, aquí hay algunas otras cosas en las que los anunciantes deberían estar pensando:

• Imágenes llamativas y creativas, con un texto publicitario bien escrito que sea relevante para su público objetivo.
• Su anuncio debe estar directamente relacionado con el producto que desea vender, ahorrando tiempo al cliente.
• Tener un mensaje que llame a la acción; ¡Qué llegue a los sentimientos!

 

 

 

Para obtener más información sobre las tácticas de compra programática y los hábitos de los consumidores, en la temporada de vacaciones 2017, descargue el informe sobre ‘Hábitos de compra y comportamiento del consumidor durante las fiestas navideñas’