Campañas DSA: qué son y cómo emplearlas en tu estrategia de Google ads

Las campañas DSA en Google Ads son un recurso excelente para sacar el máximo partido de tu página web. No solo eso. También es una de las mejores formas de que los usuarios encuentren tus servicios. Como ves, apostar por esta estrategia es interesante ya que es una vía para conseguir clientes potenciales.

DSA proviene del acrónimo Dynamic Search Ads. Se trata de un tipo de campaña que se puede encontrar en Google Ads (antes Adwords). Es una campaña que te da la posibilidad de ampliar el inventario de las palabras clave en una cuenta de forma automática.

Además, las campañas DSA en Google Ads te ayudan a establecer la mejor URL para cada término de búsqueda siguiendo siempre el criterio de Google. Al generar todos los elementos basándose en tus contenidos, el anuncio ira modificándose cada vez que realices algún cambio.

Por qué plantear campañas DSA en Google Ads

La funcionalidad es muy sencilla. Todo depende de la búsqueda que los usuarios hagan. Google Ads utiliza las palabras usadas por los usuarios para poder ofrecerles un anuncio que contenga esas keywords.

Así, las campañas DSA son excepcionales para generar tráfico web a tu página o ecommerce. Con ellas verás cómo en poco tiempo el porcentaje de visitas a tu sitio web aumenta. Y también conseguirás impulsar las conversiones haciendo que tu presencia tanto digital como económica crezca.

Cómo funcionan las campañas DSA

Lo primero a tener en cuenta con este tipo de campañas es la segmentación. Esto es así porque dependiendo del contenido que generes en tu web, expondrá dicha página a una búsqueda u otra.

La gran ventaja que tiene este tipo de anuncios es que es la propia empresa la que decide qué páginas destaca de su sitio web. Tienes la oportunidad de decirle a Google Ads cuáles de ellas quieres que sean las landig pages de los anuncios que genere. La segmentación se puede hacer mediante la URL y puede ser:

• URL Contains: Los anuncios dirigen al usuario a páginas determinadas donde verá aquello a lo que le quieras dar visibilidad.
• URL Equals: Es lo mejor para aquellos que están empezando. En este caso, el anuncio dirigirá al usuario a la página de inicio de la empresa.

Cuándo no usar campañas DSA en Google Ads

Con todo, algo que hay que tener claro es que el uso de campañas DSA en Google Ads no siempre es recomendable. Aunque en muchas ocasiones sí es una elección adecuada, hay determinadas situaciones en las que usar anuncios DSA no es lo más aconsejable.

Básicamente, este tipo de campañas están dirigidas hacia un público amplio. Así, según las características de tu página, si no es este el caso, no podrás sacar todo su provecho de este tipo de campaña publicitaria.

Se pueden plantear 3 momentos en los que no es conveniente apostar por campañas DSA en Google Ads. Son los siguientes:

1.- Cuando hay cambios diarios en la web

Si tu página web es de las que genera contenido diario es mejor que no utilices esta opción de Google Ads. Esto es así porque cuando el contenido de una página cambia mucho puede hacer que Google Ads no llegue a ofrecerlo todo a los diferentes usuarios.

2.- Cuando el contenido es de sectores específicos

Algunos sectores comercializan productos que pueden ser peligrosos para segmentos del público. Para evitar problemas Google Ads se protege.

Además, hay países en los que, debido a sus leyes y costumbres culturales, la promoción de algunos productos puede ser ofensiva. Es por eso que existen barreras en la difusión de productos de ciertos sectores.

Si tu empresa se encuentra dentro de algún sector que se considera peligroso es necesario que te informes al respecto. Así te evitarás problemas en el futuro y perder tiempo y dinero en un esfuerzo publicitario baldío.

3.- Cuando la página web es poco accesible

Es muy importante que tu página web esté bien estructurada y organizada. Google Ads es más eficiente en páginas web donde pueda detectar todo los elementos y contenidos de manera rápida y sencilla.

El problema mayor viene cuando, por ejemplo, se necesitan códigos de acceso para poder acceder a las páginas. Estos códigos no son más que una barrera para la herramienta puesto que Google no será capaz de rendir al máximo.

Intenta hacer todo lo posible para facilitarle las cosas al buscador. En caso contrario ni este ni ningún otro tipo de campaña de Google Ads será adecuado.

Beneficios de emplear anuncios dinámicos

Sin embargo, los anuncios dinámicos son perfectos para muchas marcas. Sobre todo para aquellas que se basan en la captación a través de estrategias de marketing digital.

Algunas de las ventajas que podrás aprovechar al ejecutar campañas DSA en Google Ads perfectas son:

A.- Dominarás la publicidad de tu marca

Las campañas DSA en Google Ads te dan la oportunidad de sacar el mayor potencial al contenido que desees.

Lo que tienes que hacer es ajustar los parámetros necesarios para poder destacar la sección que quieras promocionar. Así, la campaña dirigirá tráfico de calidad basado en las palabras claves de búsqueda a ese espacio concreto.

B.- Ahorrarás mucho tiempo

Sabes que el proceso para conseguir resultados con acciones de marketing digital es largo. Lograr los objetivos implica mucha dedicación y trabajo. Por tanto, una mala gestión del tiempo hará que la empresa no sea capaz de llegar a los objetivos.

Así, el tiempo es un factor a tener en cuenta. Si intentas hacer más de lo debido puede acabar en fracaso. Es por eso que es necesario realizar todas las acciones como es debido.

Apostando por campañas de anuncios dinámicos podrás ahorrar mucho tiempo. No sólo te podrás evitar el trabajo de buscar palabras clave para cada sección, un trabajo que suele requerir esfuerzo y conocimientos. Además, podrás promocionar todo tu contenido en la mitad de tiempo al que estás acostumbrado.

C.- Conseguirás conversiones de calidad

Cualquier marca sabe que tiene que conseguir usuarios que puedan generar conversiones. Para ello, es básico dominar las diferentes herramientas que Google Ads pone a tu disposición.

Las campañas DSA son clave para canalizar usuarios que busquen lo que tu marca ofrece. Y lo hacen de manera rápida. Así, con este tipo de anuncios consigues tráfico de calidad que, si haces bien las cosas en tu sitio web, acabará por convertirse en cliente.

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