Los videojuegos están ganando fuerza en el mundo del marketing y las campañas de gaming con más éxito de 2021 son ejemplo del poder que tiene el sector en la actualidad. Igualmente, ya no solo son las empresas del mundo gamer hacen publicidad en los esports. Cada vez más compañías apuestan por este mundo para llevar a cabo sus promociones.
Los esports han tenido su auge estos últimos años y la repercusión de torneos, jugadores, campañas… cada vez es mayor. El público también lo es, lo que ha llevado a las marcas a trasladar sus publicidades allí. Y, cómo podrás ver, a estrujar la imaginación para idear promociones relevantes.
No es la primera vez que las marcas se deciden por llevar a cabo campañas relacionadas con el mundo de los videojuegos para así poder tener más éxito. Son varias las campañas de gaming que han cautivado a la audiencia el pasado año:
League of Legends es conocido por sus divertidas campañas publicitarias. Por lo que no es de extrañarse que el campeonato europeo de LOL vuelva a estar en la lista de las campañas de gaming con más éxito de 2021.
Este video en colaboración con el proveedor de servicios de financiación de Europa, ERSTE Group, presenta a diferentes jugadores quemando sillas y rompiendo ordenadores. Todo esto después de que un presentador de televisión asegure que los esports no son deportes. Huelga decir que los esports acaban ganando la batalla.
Con el uso del hashtag #believeinyourself busca alentar a los jugadores de esports a seguir ignorando a los haters y a creer en sí mismos.
En el 2020 el gigante alemán de la automoción BMW anunció una colaboración con cinco organizaciones diferentes dentro del mundo de los esports. Éstas eran, Cloud9, Fnatic, FunPlus Phoenix, G2 Esports y T1. Todo esto como parte de una campaña titulada #UnitedInRivalry. Según el mensaje de la campaña, esto fue considerado un enfoque global de los deportes electrónicos por parte de BMW, debido a que estas organizaciones tienen sus sedes en América, Inglaterra, China y Alemania.
Lo siguiente que hizo BMW fue dejar claro cuál era el objetivo de la campaña: crear una competencia brutal mientras se forjaba una alianza entre las mejores organizaciones de esports que existen en el mundo.
La marca de coches dijo que lo volvería a hacer. Y así fue. Unos meses después presentó una nueva campaña de manga bajo el nombre Heroes of Rivalry. En este caso se presentan a los jugadores que estaban asociados a las organizaciones ya mencionadas. Estos jugadores se enfrentan en aventuras en un entorno de fantasía paralela. Para poder aprovechar el potencial de marketing, la campaña también incorporaba noticias sobre las futuras participaciones que iba a tener BMW en las competiciones de esports.
Elegir a una estrella de League of Legend de G2 como lo es Martin Larsson para ser el rostro de la campaña con la marca de moda Ralph Lauren fue una gran decisión por parte del equipo.
El vídeo que se usa para la campaña revela la marca de ropa como el diseñador de moda exclusivo para G2 Esports, marcando así la incursión de Ralph Lauren en el mundo de los deportes electrónicos. Como parte de la colaboración las dos marcas decidieron lanzar una serie de activaciones en plataformas como Twitch o Tik Tok.
No solo eso sino, que dieron un paso más mediante la campaña de Wimbledon de Ralp Lauren. Junto con Larsson presentó a otros deportistas de alto nivel simbolizando la posición igualitaria de los esports entre las disciplinas deportivas tradicionales.
Hay que reconocer que sin ESL, Intel y la colaboración entre estas dos entidades los deportes electrónicos no serían lo que son hoy en día.
Por lo que para celebrar esta colaboración que se creó hace dos décadas se ha llevado a cabo una de las campañas de gaming más exitosas de 2021. Intel Gaming publicó un video que pone la piel de gallina a aquellos que lo ven. El spot está compuesto de algunos de los momentos más grandes y conmovedores de la historia de los esports. Es un video que está lleno de emociones y sentimientos. No solo eso: es un anuncio que no deja indiferente a ningún aficionado a los deportes electrónicos.
Varios fanáticos de los esports han llegado a mostrar actitudes tóxicas en eventos y partidas. Es más, la organización coreana de esports T1 tiene su propia experiencia en este tema.
En su campaña contaron con la presencia de la ex-streamer de T1 Jisoo Girl y la colaboración de Nike. En su vídeo decidieron darle importancia al sesgo de género en los juegos mientras promovieron un mensaje simple y poderoso: “No odies al jugador, sólo sé mejor”. Al fin y al cabo todos son jugadores.
Para anunciar su renovación de colaboración con los fabricantes de coches Kia Motors, la organización de deportes electrónicos Rouge publicó un vídeo que respalda la narrativa de la marca.
En dicho video aparece un ex-jugadores de League of Legends hablando sobre su inspiración para conseguir sus objetivos tanto en el dibujo como en los deportes electrónicos. No solo eso, también destacaba la importancia de las ambiciones y la pasión para así poder mejorar.
Como parte de la unión Kia y Rogue produjeron varios anuncios con diferentes jugadores del propio Rouge. Eso sí, todos estos videos se centraban en la inspiración como fuerza principal.
Es prácticamente inexplicable el estado de entusiasmo total que suelen vivir los jugadores. Esta sensación tiene presencia en infinidad de lugares, como en la publicidad de los juegos.
Es por eso que la marca Jack Link, en colaboración con Fnatic, apostó por el «modo bestia» para su campaña. En este caso se habla del «MODO BEEEFF»: un catalizador de todos los logros del juego. En él se anunciaba que la concentración total solo se puede conseguir comiendo la carne seca de Jack Link.
Para poder ser parte de la campaña los fans podían compartir sus mejores momentos bajo el #BeefMode y así tener la oportunidad de ganar periféricos de juegos. Asimismo, su vídeos también se mostraban en las redes sociales de Fnatic.
Williams Racing llevó a cabo una campaña para presentar la filosofía de la organización: “Drive. No Matter What”. Este vídeo enseña a una conductora apasionada en su camino desde los juegos de carreras online hasta la conducción real.
El clip va acompañado de música llamativa y visuales atractivos. Por lo que se puede decir que esta campaña es una buena pieza publicitaria que demuestra que las carreras profesionales en los esports o deportes de alto rendimiento son factibles y que muchas veces empiezan como meros pasatiempos.
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