Los canales digitales de marketing han revolucionado la forma en que las marcas pueden conectar con su audiencia a lo largo de todo el customer journey. En un escenario donde la tecnología y la interconexión en línea cada vez son más relevantes, la elección de las vías y herramientas adecuadas marcan la diferencia entre el éxito y el estancamiento para las marcas.
Los canales digitales de marketing abarcan una amplia variedad de plataformas y medios online, desde las redes sociales, los emails o el retail media, entre otros. Gracias a su diversidad, las marcas pueden impactar en la audiencia de manera más personalizada y efectiva, ya que la comunicación en estos canales genera una oportunidad única para interactuar con los clientes potenciales en tiempo real.
Hoy, la planificación estratégica es más necesaria que nunca. Supone establecer claramente los objetivos de una campaña, identificar a la audiencia objetivo y seleccionar los canales adecuados para conectar con ella. Implica también el desarrollo de contenido que no solo informe, sino que también entretenga para potenciar la visibilidad y, como consecuencia, las ventas.
La gestión de campañas publicitarias en canales digitales es otra parte esencial de toda estrategia de marketing. Aquí entra en juego, por ejemplo, el product placement a través de la integración sutil de productos o servicios de una marca en un contenido digital estratégico. Es habitual ver esta modalidad de publicidad en vídeos publicados en redes sociales y contenidos televisivos.
Por otro lado, la segmentación es más necesaria que nunca. La estrategia en este ámbito no será la misma si el modelo de negocio es B2B, B2C o D2C. La segmentación precisa garantiza que los esfuerzos de marketing se dirijan a las personas con más probabilidades de realizar una conversión, lo que se traduce en una mejora en la eficiencia y la obtención de leads más cualificados.
A día de hoy, existen varías vías digitales donde las marcas pueden llegar a la audiencia deseada para mostrar sus productos o servicios. No obstante, te contamos cuáles son los canales digitales emergentes más significativos actualmente:
Gracias al poder de transmitir contenido a través de dispositivos inteligentes y aplicaciones de streaming, las marcas pueden adaptar sus anuncios en función de la ubicación, el comportamiento del usuario y otros datos demográficos importantes.
Además, la CTV (Connected TV) y OTT (Over The Top) ofrecen métricas de rendimiento detalladas, por lo que es más sencilla la medición del impacto de las campañas y la optimización en tiempo real.
Los podcasts ofrecen una plataforma única para la creación de branded content, permitiendo a las empresas hacerse notorias en su sector y fidelizar a su audiencia a través de contenido de valor.
Por otro lado, la publicidad en servicios de música en streaming y radio digital favorecen una segmentación precisa del público, asegurando que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada.
Además, crea oportunidades para el desarrollo de asociaciones de marca a través de listas de reproducción y patrocinios de eventos musicales, lo que deriva en visibilidad adicional a las empresas.
Esta modalidad aúna la ubicuidad de la publicidad exterior con la interactividad y la segmentación precisa de las plataformas digitales. Ahora, las marcas pueden llegar a su audiencia de manera efectiva de la mano de experiencias publicitarias impactantes y de alta calidad.
De la misma manera, la posibilidad de personalizar los mensajes mientras la campaña se está desarrollando y medir su rendimiento se traduce en una mayor eficiencia en la inversión publicitaria.
Los canales digitales que los minoristas online ponen a disposición de las marcas y las Retail Media Networks (RMN) se han convertido en vías llenas de oportunidades para llegar a audiencias más segmentadas y abiertas a ofertas.
Del mismo modo, el retail media proporciona información muy valiosa sobre tendencias de compra. Gracias a ella es más sencillo optimizar la estrategia de marketing, permitiendo una organización de recursos más eficiente y un ROI más positivo.
Con su inmensa popularidad a nivel global y su capacidad para conectar con audiencias de diferentes edades, esta red social ofrece a las empresas la oportunidad de crear contenido creativo y auténtico que tenga un gran impacto en su público objetivo.
TikTok permite a las marcas aumentar su visibilidad, potenciar el engagement con el público y fortalecer la identidad de marca de diversas y emocionantes maneras, bien a través de desafíos virales o bien a través de colaboraciones con influencers o creadores de contenido. La posibilidad de utilizar música y efectos especiales, además, convierte el contenido de marca en entretenimiento y diversión para la audiencia.
El formato de vídeos cortos y su algoritmo de recomendación personalizada también son garantía de que el contenido llegará a usuarios potencialmente interesados en lo que ofrecen las marcas, lo que convierte a TikTok en una plataforma básica para cualquier estrategia de marketing que busque mantener su presencia en el mercado y trabajar su posicionamiento de marca.
La planificación estratégica y el uso de la analítica de datos son fundamentales para conseguir notoriedad a través de los canales digitales de marketing actuales. En Rebold ofrecemos un marketing mix completo, incluyendo paid media, branded content y estrategias de influencer marketing, respaldado por un equipo experto en la ejecución precisa y adecuada para cada caso. Contacta ahora y descubre más sobre nuestras estrategias de marketing digital.
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