3 claves para incorporar el Social Gaming Marketing en tu marca

No pocos profesionales del marketing han advertido que el Social Gaming Marketing se va a convertir en una de las tendencias en redes sociales durante 2023, sustituyendo el impacto unilateral a los usuarios e impactando de forma interactiva en el público potencial de las empresas del sector gamer.

Esto sucede porque, para las marcas, supone una gran oportunidad de crecimiento, mayor alcance, globalidad y posibilidad de conversión.

Cómo incorporar el Social Gaming Marketing en la estrategia

Hay varios puntos clave que se deben tomar en cuenta para comenzar a implementar este tipo de promoción en el ámbito gaming. Todos ellos son necesarios para impactar con éxito en el público y obtener los beneficios establecidos inicialmente en la estrategia de marketing general:

1.- Patrocinio de juegos actuales

En primer lugar, lo que es necesario tener en cuenta es cuál es el público en el que tu marca desea impactar, ya que no todos los videojuegos tienen la misma audiencia.

Por ejemplo, en los esports las acciones publicitarias de la marca pueden llevarse a cabo en torneos o plataformas de streaming. En este sentido, el público cambia notoriamente.

En el caso de los torneos, es más sencillo impactar a jugadores activos. En un live streaming, en cambio, es más factible llegar a espectadores y jugadores pasivos o esporádicos. La decisión depende de las necesidades y objetivos de tu marca.

En todo caso, con el patrocinio de juegos, sobre todo de aquellos que están más en boga, puedes trabajar el influencer marketing. Con esta forma de promoción puedes realizar alianzas con jugadores destacados que tengan una comunidad relevante para tu negocio.

También puedes aplicar el product placement en sus emisiones en directo para mostrar directamente lo que vendes mientras se realizan las actividades asociadas al juego.

2.- La marca como parte del juego

Una forma de hacer marketing con realidad virtual y otras tendencias inmersivas, como el social gaming, es convertir a la marca en parte del videojuego. Es decir, lograr que tu marca tenga una presencia real dentro del universo en el que se juega.

Actualmente hay muchas marcas haciendo esto en videojuegos de moda como Fortnite. Aquí conviven grandes firmes como Balenciaga y Wendy´s, las cuales se han introducido en el universo del juego gracias a una participación activa y exclusiva en el mismo.

Lo mismo se puede lograr con el Social Gaming Marketing. En este caso, la participación de la marca debe ser clara y real. Sin embargo, esta opción es una de las menos económicas, ya que se necesita un vínculo directo con los creadores del juego.

McDonalds, claro ejemplo de marca presente en el Social Gaming

Un caso real de este ejemplo es McDonalds, la cual creó una granja dentro de Farmville. Así, desarrolló una opción que permitía a los jugadores cultivar tomates y mostaza a cambio de puntos McCafe. Luego, estos puntos los podían utilizar para aumentar la productividad de su granja. De la misma manera, los participantes podían descargar un globo aerostático de la marca para exhibirlas en su granja.

 3.- Creación de juegos propios

Otra opción a considerar, sobre todo por grandes compañías, es la de crear un videojuego propio. Esta es una forma de comunicación transmedia que permite llevar el concepto de la marca hacia otros ámbitos para beneficiarse de un público distinto.

Igualmente, la creación de juegos basados en una marca es una manera de aportar valor a los usuarios y destacar por encima de la competencia con la creación de un sistema alternativo.

Además, la creación de un juego no está lejos de la monetización de la marca. Estos juegos pueden, y deben, monetizarse por los creadores, lo que puede traducirse en mayor reconocimiento de marca y aumento de los beneficios económicos.

Beneficios del social gaming marketing

Aparte de las nuevas oportunidades de negocio, las marcas pueden hallar en esta estrategia nuevas formas de monetización, mayor alcance y diversidad de públicos.

Además, también con el social gaming marketing se puede conseguir lo siguiente:

A.- Fidelización

La creación de nuevas audiencias abre la puerta a una mayor fidelidad en las mismas debido a que invita a la  audiencia fiel llegar a otros espacios de la marca, como perfiles de redes sociales o sitios web. Además, es posible que estas personas terminen haciendo marketing de boca a boca, lo que generará mayor reconocimiento.

B.- Llegar a nuevas audiencias

Esta audiencia por sí sola está correctamente segmentada, por lo que te permite impactar a un público nuevo. A su vez, dentro de este nicho se pueden hacer nuevas segmentaciones según la ubicación, los intereses, edades y sexo de las personas que forman parte de esta comunidad.

C.- Engagement

El vínculo que se crea con las marcas es más solido cuando se aplican este tipo de estrategias novedosas, ya que el negocio tiene presencia en espacios de entretenimiento donde la audiencia se expresa cómodamente, aumentando así la interacción y el engagement en distintas plataformas.

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