Cómo crear contenido de vídeo de alta calidad para anuncios en TikTok

Crear contenido de vídeo en Tiktok ya no es una alternativa a considerar, sino más bien una acción indispensable para las empresas. Según el último informe de la empresa publicado en enero de 2023, su plataforma de anuncios cuenta con un alcance potencial de 1.051 millones de usuarios mayores de 18 años.

Por otro lado y bajo estadísticas del estudio de la firma ByteDance & Kepios para 2023, se ha estimado que los anuncios de TikTok llegan a un promedio de 13.1% de la población mundial.

En vista de estas cifras, todo apunta a que esta red social supone no solo una oportunidad de alcance única, sino que además se hace imprescindible para que las marcas se centren en hacer contenido de calidad que cause impacto y mejore el rendimiento de los anuncios o su alcance orgánico.

Crear contenido de vídeo en Tiktok para triunfar

Sea para incrementar la notoriedad en el sector o para potenciar los anuncios de pago, la calidad de los vídeos en TikTok define todo. Ahora bien, hay otros detalles que también se deben considerar como es el público objetivo al que te diriges.

Aunque TikTok cuente a día de hoy con una inmensa cantidad de usuarios, conviene saber que la mayoría son jóvenes, primordialmente de la denominada generación Z. Si tu público objetivo está compuesto por personas de este grupo, es el momento de comenzar a darle rienda suelta a tu creatividad y comenzar a crear campañas en este formato para esta plataforma.

Por otra parte, debes entender que TikTok tiene un funcionamiento totalmente distinto al de otras redes sociales como Facebook e Instagram.

Su algoritmo premia las interacciones y posiciona exactamente el contenido que las personas quieren ver, por lo que reciclar estrategias desde otras plataformas, o intentar hacer los mismos vídeos, no necesariamente va a funcionar siempre. Puede que con alguna acción específica tengas suerte, pero lo adecuado es diseñar una estrategia específica para TikTok con contenido creado únicamente para esta red social.

¿Cómo crear contenido de vídeo en Tiktok que funcione para anuncios?

La propia plataforma ha dado una serie de recomendaciones para que los creadores logren hacer vídeos funcionales con potencial para encandilar a los espectadores y alcanzar millones de vistas:

1.- El formato es importante

En principio podría parecer que el tema del tamaño es irrelevante, pero los algoritmos de las distintas plataformas tienen en cuenta este detalle para mostrar el contenido. Que el contenido respete las pautas de tamaño y formato de la plataforma es de suma importancia para ellos, mientras que van a dar menos importancia a otros tamaños y formatos que no corresponden con las normas del canal.

En TikTok el vídeo tiene que ser obligatoriamente en vertical, y aunque también permite subir en formato horizontal, el alcance no va a ser el mismo. Además, la calidad es importante, tanto en vídeo como en audio. 

Cuando se trata de anuncios, es aún más importante que todo se vea nítido y se escuche claramente, ya que esto dará una mejor imagen de tu marca y va a generar confianza en los espectadores.

2.- Utiliza subtítulos

Está demostrado que cada vez más personas consumen contenido en silencio, incluso cuando se trata de formatos donde el audio tiene gran protagonismo. En este sentido, la única manera de no perder la atención es integrando subtítulos. Además, las personas se concentran aún más en lo que están viendo, por lo que los vídeos con subtítulos tienen un porcentaje más alto de visualización completa. 

Es importante que los subtítulos sean dinámicos, legibles y de buen tamaño y que se encuentren dentro del área segura del vídeo, facilitando así la lectura de la persona que está leyendo, evitando que sea interferida por botones y otros elementos que integran la app para las interacciones. 

3.-Vigila tus analíticas

Antes de crear contenido de vídeo en TikTok y de programar anuncios, es necesario que prestes atención a tus analíticas, ya que ellas te van a dar información sobre las tendencias de comportamiento y preferencias de tu audiencia y te ayudarán a definirla de forma más precisa.

Analiza estos datos para saber exactamente cómo las audiencias interactúan con tus vídeos. No basta con ver una sola métrica, analiza el conjunto completo para identificar las temáticas que les gustan, el género y los rangos de edad, así como cuáles son las horas de mayor actividad. Con base a esta información podrás saber cómo crear el contenido ideal para tu anuncio.

4.- Fomenta la interacción

A pesar de que tengas un anuncio activo en TikTok, también debes hacer vídeos lo suficientemente atractivos como para que los usuarios interactúen con el contenido, debido a que esto es lo que va a garantizar que el vídeo se siga reproduciendo.

Sobre este punto, TikTok explica lo siguiente: «La página Para Ti generalmente extrae contenido de vídeos publicados en los últimos 90 días, y los videos generalmente ven un pico de participación en los primeros días. Sin embargo, se pueden seguir recomendando vídeos siempre que los espectadores sigan interactuando con ellos».

5.- Capta la atención en los primeros segundos

Esta puede ser, seguramente, la recomendación más importante de todas. Si haces introducciones largas, aburridas o complejas, los espectadores van a seguir con su scroll y perderás la atención de la mayoría de los usuarios a los que llegue tu anuncio. Los primeros segundos son vitales y van a definir si la persona se queda hasta el final de la reproducción o no.

Utiliza frases gancho, títulos atractivos y todas las estrategias que puedas para hacer que la persona se tome su tiempo para ver lo que tienes que decir. Ubica la información más importante al inicio, luego ya tendrás tiempo para desarrollar, y no excedas el minuto en un anuncio en vídeo. 

Para lograr llegar a mayor audiencia necesitas estrategias originales capaces de impactar al público y quedarse posicionadas en su mente, para lo que también podrías apoyarte de un equipo experto como el de Rebold. Somos especialistas creando estrategias de marketing digital actuales, innovadoras y que conecten con tu público. ¡Contáctanos!