Cómo preparar el bizcocho (casi) perfecto del marketing

ecnología publicitaria ha avanzado a un ritmo increíble en los últimos cinco años. La evolución del mercado y los desarrollos disponibles hoy en día ofrecen soluciones que permiten que los anunciantes ejecuten sus presupues­tos de forma muy eficiente a través de opciones como la compra programática de publicidad. En este sentido, el mejor ingrediente, a menudo desaprovechado, son los propios datos que posee el anunciante, que se pueden enriquecer con los procedentes de fuentes externas. Un reciente estudio de Iron Mountain y PwC señala que menos de la mitad de las empresas (europeas y de Estados Unidos) logran obtener beneficios de los datos que poseen.