David Cascant, country manager de Acceso para España, ha asegurado que el Big Data registra un crecimiento anual del 30% en España, lo que hace que la inversión de las compañías en inteligencia analítica siga aumentando año tras año.
Sin embargo, David Cascant aclara que acumular datos no sirve si no se tienen unos objetivos definidos previamente con los que convertir el conocimiento extraído del Big Data en acciones.
«Esa es la misión del Big Data, transformar datos en conocimiento, mientras que la labor de los profesionales que lo usan debe ser transformar conocimiento en decisiones»
En cuanto al uso del área, el country manager de Acceso pone de ejemplo a compañías financieras que compran empresas de previsión metereológica para poner precio al cereal, dispositivos que calculan la distribución más eficaz de los productos en los supermercados y resalta a Google como pionera en el uso del Big Data.
«En esencia,-comenta David Cascant-se trata de simplificar la información para tomar decisiones de manera ágil…Significa entender dónde estamos y la rentabilidad de nuestros esfuerzos para alejarnos del pelotón y ponernos a la cabeza».
En el ámbito nacional, Cascant destaca dos tipos de empresas; las startups digitales que se adaptan rápidamente a los cambios y se anticipan a las tendencias y las grandes multinacionales, que intentan acelerar su digitalización. No obstante, lo que ambas partes demandan son expertos que sepan analizar datos para generar conocimiento a los departamentos de comunicación y marketing.
«La falta de relevancia en la comunicación está penalizando a las empresas. Competimos por la atención del consumidor y solo contamos con una oportunidad para emitir un mensaje que conecte con él» afirma el country manager de España.
Finalmente, David Cascant concluye el artículo explicando la verdadera misión del Big Data, ayudar a las empresas a entender cuándo, cómo y hasta qué punto consiguen conectar con sus consumidores para así poder mejorar la estrategia y lograr cumplir los objetivos marcados.
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