Desayunos Loop

Acceso presenta su análisis de los medios en el lanzamiento de la Sony PlayStation 4: Cómo puede ayudar la medición de la comunicación a lograr objetivos de negocio.

• La consultora estratégica Loop Business Innovation reúne en un desayuno de trabajo a un grupo de destacados directivos para conocer el trabajo de medición de Acceso para Sony Computer Spain y cómo éste ayudó a superar en ventas a la competencia.
• Al encuentro asistieron expertos y directivos de compañías como Coca-Cola, Heineken, Imaginarium o Bankia entre otras.

Madrid, 7 de junio. Un grupo de directivos de una decena de grandes compañías de gran consumo y retail se reunieron esta semana en el marco de los Desayunos Loop de trabajo para debatir entorno al potencial de la medición de la comunicación para demostrar el valor de las relaciones públicas y la comunicación corporativa y su impacto en el negocio. En la sesión de trabajo, Acceso, compañía especializada en medición de la comunicación líder en España y América Latina, presentó el caso de éxito de su trabajo de análisis de los medios entorno al lanzamiento de la Sony PlayStation 4 en el Electronic Entertainment Expo ("E3"), que tuvo lugar en Los Angeles en verano de 2013. Al encuentro, organizado por la consultora estratégica Loop Business Innovation, asiatieron responsables de comunicación y marketing de compañías como Coca-Cola, Heineken, Imaginarium o Bankia, entre otras.

La medición de la comunicación, la mejora de la competitividad y la creación de valor

Sergi Guillot, CEO de Acceso y Director de AMEC, la Asociación Internacional para la Medición y la Evaluación de la Comunicación, presentó el potencial de la inteligencia analítica en la creación de valor para el negocio. Guillot explicó cómo el análisis inteligente de contenidos multimedia aporta insights que permiten no sólo saber qué está ocurriendo y por qué alrededor de la compañía, si no que permite también prever qué puede ocurrir y qué acciones tomar en cada caso y el impacto positivo de este proceso en la competitividad de la compañía. Guillot explicó, además, cómo relacionar, cruzar y vincular grandes volúmenes de datos para mejorar las campañas de comunicación en curso. Asimismo destacó la importancia de identificar a los influenciadores y a las comunidades afines a la compañía para así poder llegar de manera más eficaz al target establecido.

El caso del lanzamiento de la Sony PS4, premiado internacionalmente

Posteriormente, Dominic Thijs, director comercial de Acceso y responsable de la cuenta de Sony en la compañía presentó el trabajo de Acceso para Sony, recientemente premiado con un AMEC Award, el premio más prestigioso de la medición a nivel global. El proyecto consistió en un informe de análisis de los medios rápido y exhaustivo que detallara una perspectiva de 360 grados de las primeras reacciones en los medios españoles on y offline con respecto a la presentación de PS4 en Electronic Entertainment Expo ("E3"), que tuvo lugar en Los Angeles en verano de 2013. El informe de Acceso detectó puntos fuertes y débiles del lanzamiento lo que proporcionó insights de valor al equipo de comunicación de Sony CE Spain para definir su estrategia introduciendo rápidos ajustes en los mensajes a los medios del mercado español. Las observaciones de Acceso permitieron que Sony CE Spain optimizase su posición de mercado y lograra su objetivo empresarial final: vender más consolas que su competencia directa.

Sobre Loop

Loop es una compañía de consultoría estratégica, especializada en la detección y estructuración de nuevos modelos de negocio y su declinación en categorías de productos y servicios. Estructurada en cinco industrias: Servicios, retail, gran consumo, bienes de consumo y bienes de equipo; con una visión transversal y 100% focalizada en la materialización y salida al mercado de aquello que hace para sus clientes. Loop, es una de las consultoras en nuevos modelos de negocio con mayor ratio de éxito de salida de proyectos al mercado: El 85% de los proyectos son implantados. Uno de sus principales activos son los numerosos caso de éxito en los que ha participado, entre los que destacan: Durex Play para SSL, Cornetto Soft para Unilever, los modelos de retail para Imaginarium y National Geographic, el portfolio de productos de EVO Banco, la categoría de costura Alfa, Yolado para Danone… Con más de 24 años de experiencia cuenta con un relevante portfolio de clientes, entre los que destacan: CAF, Corporación Mondragón, Repsol, Danone, Coca Cola, Delta Cafés, Borges, Gallina Blanca Star, Esteve, Grupo Cortefiel, Indra, Grifols, Teka, Cosentino, Actiu Corp. Ind., Hewlett Packard, Fluidra, Taurus, etc.

Sobre ACCESO

Acceso es una empresa especializada en servicios de medición de la comunicación con presencia en España y América Latina. La compañía cuenta con una dilatada experiencia en monitorización de medios de comunicación, con una amplia cobertura multimedia (prensa, radio, tv, online y social media), así como en inteligencia analítica, que pone a disposición de las organizaciones para la gestión estratégica de su comunicación. Acceso basa la solidez de su oferta en el desarrollo permanente de tecnología y metodología de análisis propias, la explotación de las capacidades de Big Data para la evaluación y detección de insights relevantes y un equipo profesional multidisciplinar de expertos. La compañía, trabaja para más de 600 clientes, 26 de los cuales forman parte del IBEX 35, así como para las principales Administraciones Públicas, tanto a nivel estatal como autonómico. Acceso mide sus estándares con la competencia internacional, siendo miembro de la Federation International des Bureaux d'Extraits de Presse (FIBEP) y la única empresa española miembro de The International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC).