5 formas en que la economía circular influye en la decisión de compra de las personas

Estos cambios son más una necesidad que un capricho. No solo el público esta más concienciado sobre determinadas problemáticas, sino que el planeta se enfrenta a una verdadera emergencia medioambiental.

Por eso muchas empresas están implementando la economía circular como modelo de negocio. Este concepto habla de un sistema de producción y consumo que garantiza la sostenibilidad a largo plazo.

Se busca el máximo aprovechamiento de los recursos y materias primas para alargar su ciclo de vida centrándose, sobre todo, en la producción local. Es un concepto tomado del ciclo de la naturaleza en donde todo se aprovecha al máximo y se generan patrones mínimos de desecho.

Economía circular y decisión de compra

Muchos países se han comprometido al desarrollo sostenible para tratar de disminuir la huella de carbono de cara a 2030. En este sentido, los patrones en las decisiones de compra también están siendo modificados y reciben una gran influencia por parte de la economía circular. Los consumidores han cambiado sus preferencias tomando decisiones más conscientes.

1.- Menor consumo energético

Una de las razones por las que conceptos como economía circular y decisión de compra están desarrollando un vínculo es porque los consumidores quieren apostar por un planeta con mayor justicia social y por reducir su huella ecológica. En este sentido, toman en cuenta los procesos que hay detrás de la producción de los productos que adquieren y de la RSC de las marcas que consumen.

Así lo demuestra un estudio de Capterra en el que entrevistaron a a 1.009 personas residentes en España: el 54% manifestó que toman en cuenta características de la economía circular de los procesos productivos, antes de hacer una compra.

Pero eso no es todo. El bajo consumo energético es uno de los factores que tiene más influencia en la decisión de compra. Esto se debe a que los países han puesto especial énfasis en el desarrollo de planes de recuperación con enfoque en el consumo eléctrico.

2.- Rechazo a las empresas no sostenibles

Actualmente, gracias a la toma de conciencia de los consumidores las personas manifiestan rechazo hacia las empresas que no aplican la economía circular o, de alguna forma, no son amigables con el medio ambiente.

Las marcas que no avanzan hacia el desarrollo sostenible están perdiendo influencia y una mayor cuota de mercado cada año. Los consumidores cada vez exigen más activamente las adaptaciones del modelo tradicional a las nuevas realidades.

Shein y el fast fashion

Un ejemplo muy actual es la marca de ropa china Shein. El movimiento global Greenpeace ha acusado a Shein de tener una "producción en masa, insostenible para el ambiente", lo que desperdicia los "valiosos recursos de la Tierra".

Esto ha sucedido con otras empresas pertenecientes al denominado fast fashion, una industria responsabilizada de desperdiciar toneladas de agua, incrementar la huella de carbono, multiplicar los desperdicios y explotar mano de obra.

Todo esto sucede porque producen cantidades enormes de productos que son vendidos a bajo costo y terminan siendo desechados por la dinámica de producir y producir cada vez más.

3.- El concepto de greenwashing

Otro factor que está relacionado con el auge del tándem economía circular y decisión de compra. Greenwahsing hace referencia al hecho de crear una imagen de marca sostenible cuando en realidad se siguen usando procesos y sistemas de producción que no lo son. Esta práctica es deshonesta y engañosa, ya que hace creer que la empresa es respetuosa con el medio ambiente, pero lo único que consigue a largo plazo es perder la confianza de los consumidores.

Ya hay registros de marcas que han incurrido en esta práctica, como Coca- Cola con su producto Coca-Cola Life. Utilizaron el color verde en las etiquetas de sus envases y en la campaña con la promesa de ser una bebida "sana" y baja en calorías.

La verdad detrás de esto es que Coca- Cola está lejos de producir bebidas sanas. Además, sus procesos de producción siguen siendo contaminantes para el ambiente. Esta nueva bebida edulcorada con stevia y envasada en botellas reciclables es más una estrategia para aumentar el interés y el consumo que para ayudar al medio ambiente y a la salud.

 4.- Más dinero, más beneficios socioambientales

Otro cambio de hábito de consumo que se ha evidenciado con la economía circular es que los consumidores están dispuestos a pagar más dinero por productos sostenibles. 

Según Capterra, «el 58 % de los consumidores encuestados estaría dispuesto a pagar más por un producto fabricado mediante prácticas de economía circular». 

Al mismo tiempo, la encuesta estableció cuánto estarían dispuestos a pagar los consumidores, ubicándose en un 10% o 20% más del precio habitual. Esto se traduce en mayor rentabilidad para las marcas, lo que significa un beneficio doble: sostenibilidad y mayores ingresos.

5.- Contribución individual

Las personas están interesadas en las marcas sostenibles porque también lo perciben con una forma de hacer su propio consumo más consciente. De este modo, los consumidores saben que su participación es clave en la reducción de la huella ecológica y el impacto medioambiental.

Capterra estableció: «El 87 % de los participantes de la encuesta cree que su comportamiento y sus elecciones pueden tener un impacto positivo y ayudar a solucionar los problemas medioambientales del planeta». 

También hay ciertas prácticas individuales que influyen en el binomio economía circular y decisión de compra.

Los beneficios de la economía circular

La economía circular avanza hacia un patrón de producción y consumo más sostenible que, en resumidas cuentas, va a mitigar las consecuencias del cambio climático. Sin embargo, hay muchos pasos por dar en aras de lograr el objetivo.

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