5 ejemplos de realidad virtual aplicados al marketing

Las marcas más importantes del mundo han pasado de hacer anuncios simples, estáticos o en formato vídeo, a vender desde una perspectiva inmersiva en la que las personas están en el centro. Esto quiere decir que su público objetivo puede percibir los productos desde un punto de vista más real, sin necesidad de abordarlos físicamente.

Hay grandes marcas que ya están llevando estrategias de marketing aprovechando el potencial de la realidad virtual y la inteligencia artificial, volviéndose más relevantes para el público mundial.

Lo esencial de la realidad virtual aplicada al marketing

Hay muchas formas de utilizar la realidad virtual a favor de los objetivos de negocio de una marca. De hecho, las compañías cada vez son más creativas a la hora de integrar estos sistemas para ayudar a su público o para, simplemente, brindarles una experiencia distinta.

Como su nombre lo dice, la realidad virtual permite crear espacios digitales que brindan experiencias realistas para los humanos sin que estos tengan que interactuar de forma física. Cuando se utiliza para el marketing, las marcas dejan bien claro sus valores, productos destacados y mejoran la presencia de marca con un storytelling muy potente.

En los siguientes ejemplos reales se puede observar el uso que dan grandes nombres a la innovación tecnológica:

1.- Sephora Try-on Kiosk

La firma especializada en belleza ha diseñado espacios virtuales, conocidos como quioscos, donde los clientes pueden realizar pruebas reales de sus productos de maquillaje.

Esta iniciativa permite mejorar la experiencia de usuario, ya que logra comprar lo que realmente necesita teniendo seguridad de saber qué es lo que está adquiriendo. Además, es un sistema híbrido, puesto que mejora también la experiencia en tienda.

Aunque la marca también permite la prueba física de sus productos de maquillaje, muchos usuarios no desean realizarla por razones personales o por no disponer en ese momento de suficiente tiempo. De esta forma, se elimina un problema común en su experiencia de compra. 

2.- Wendy´s en Fornite

La realidad virtual se ha extrapolado a los videojuegos con gran éxito y la estrategia de marketing de Wendy´s con Fornite es un ejemplo de ello.

Este es uno de los ejemplos de marketing de realidad virtual más creativos de los últimos tiempos. La agencia de marketing de la empresa de comida rápida, VMLY&R, diseñó un avatar muy parecido a Wendy, la mascota de la marca.

Posteriormente, integraron este personaje al juego, donde los jugadores tenían que transportar carne de ternera a los congeladores en restaurantes cercanos, acción por la que podían ganar monedas.

Además, todo esto se transmitió desde Twitch. En la retransmisión los espectadores podían ver el nuevo avatar de Wendy’s irrumpir en restaurantes y destruir congeladores de Fornite. En este caso lo que se quería impulsar era el reconocimiento de marca integrándola dentro del mismo juego. 

3.- Gucci Town

Este nuevo concepto de la compañía está presente en el metaverso, un espacio que está tomando cada vez más fuerza de la mano de los avances tecnológicos. Gucci Town es un mundo virtual donde los participantes pueden conocer mejor la marca.

En este espacio se encuentra la Casa Gucci, lugar donde se puede explorar la historia de la compañía e interactuar con otros participantes del juego. Además, su principal atractivo son los mini juegos, la tienda Gucci y las exhibiciones de arte.

Dentro del universo se pueden hacer compras de ropa de la marca en conjunto con Roblox, una marca de videojuegos desarrolladora del sistema. En este espacio de realidad virtual se pueden hallar productos únicos y conocer primicias de la marca.

4.- Boursin: The Sensorium

Boursin es una marca de quesos que desarrolló una estrategia de marketing de experiencias a través de la realidad virtual. El mundo virtual sigue siendo un espacio poco explorado por las marcas del sector alimentación.

La marca llevó a los usuarios a un viaje multisensorial dentro de un refrigerador que permitía conocer los sabores y texturas de sus productos más destacados. Además, mostraban cómo combinarlos en diferentes recetas.

La finalidad es dar a conocer a los consumidores el amplio catálogo de sabores y cómo hacer la mejor selección de productos en función de sus preferencias.

5.- Marriott International

El turismo es uno de los sectores más beneficiados por el avance de la realidad virtual. En él se pueden hallar ejemplos de marketing de realidad virtual muy inspiradores. Uno de los más recientes y destacados es la iniciativa de la cadena hotelera Marriott International.

La compañía creó una campaña que buscaba impulsar el turismo en Ciudad de México, Buenos Aires y Santo Domingo. Para esta iniciativa se elaboró una estrategia de marketing de realidad virtual en 360 grados.

La audiencia podía vivir la experiencia de cada destino, tal y como si estuviera allí, viendo cada detalle. Esto, por supuesto, motivó la visita a esos sitios y multiplicó la estancia en los hoteles Marriott. 

Para desarrollar estrategias de marketing que destaquen del resto, es necesario un grupo de expertos a la vanguardia y eso es igual a trabajar con Rebold. Nosotros diseñamos estrategias novedosas y funcionales capaces de impactar a las audiencias más complejas de las formas más creativas. 

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