Publicidad en Metaverso: Ejemplos para llevar a tu marca a otra dimensión

Con llegada del nuevo universo virtual es oportuno tener conocimiento de ejemplos de publicidad en Metaverso de marcas prestigiosas para desarrollar tus propias promociones. En esta era de consumo tan acelerado no hay tiempo que perder, y es indispensable estar al día con las innovaciones y novedades.

La idea es que puedas trabajar de manera integral con la inteligencia artificial (IA) y la realidad aumentada (RA). Aunque no es algo nuevo, pues desde hace algunos años son términos habituales en el sector de los videojuegos. En cambio, sí puede ser una novedosa manera de llevar las actividades cotidianas del mundo real a un universo virtual. 

Adaptarse a la evolución tecnológica es fundamental para las empresas y marcas, puesto que es lo que les permitirá estar al día con las exigencias de los consumidores. Y una muestra de ellos son los ejemplos de publicidad en Metaverso que se han visto en los últimos meses.

Ejemplos de publicidad en Metaverso a considerar

Una de las mejores maneras para comprender cómo puedes trabajar en este nuevo universo es tomando como base los ejemplos de publicidad en Metaverso que verás a continuación. Las grandes marcas han apostado por esta novedosa estrategia de marketing y sus creaciones publicitarias son prueba de ello:

1.- Gucci Garden Experience

La prestigiosa marca italiana a través de proyecto Roblox creó su pequeño Metaverso. Los usuarios podían sumergirse en un tour virtual mediante una serie aleatoria de salas temáticas. Cada una reflejaba una de sus campañas publicitarias, la historia del diseño y las musas de la firma.

Ofreció la experiencia llamada The Collector’s Room, la cual le daba la posibilidad a las personas de recopilar artículos Gucci limitados en el Metaverso. La marca en sus ventas iniciales de los artículos coleccionables, logró recolectar 286,000,000 Robux del juego. Se trata de un token virtual que únicamente puede usarse para juegos de Roblox.

Asimismo, las personas tenían la oportunidad de comprar bolsos, gafas y otros accesorios de la marca por precios asequibles que rondaban entre los 2 y 9 dólares. Cabe destacar que el espacio virtual Gucci Garden Experience solo estuvo disponible dos semanas. Pero aún así, lograron vender más de 4,5 millones de artículos de la firma.

2.- AZ Collection de Zara

Otro de los buenos ejemplos de publicidad en Metaverso es la de la campaña de de la colección virtual AZ Collection de Zara. A través de este lanzamiento la compañía de Inditex se abre camino en este universo. Es un trabajo en conjunto la marca de moda urbana llamada «Ader Error» y la plataforma Zepeto para que los usuarios puedan vestir a sus avatares.

Esta colección hizo su debut en 10 mercados en el mes de diciembre del año 2021. Las prendas se encuentran disponibles para la compra tanto en tiendas físicas como online y también para el mundo virtual.

AZ Collection se basa en un estilo de ropa oversized. En su catálogo podrás ver abrigos, chaquetas y suéteres, por ejemplo. La colección también cuenta con zapatillas, jeans, beanies (gorro de tela), bufandas, gorras, gafas y más. Así, deja clara su inclinación hacia las comunidades jóvenes como la generación Z.

¿Cuál es el mensaje que quiere dejar Zara con esta campaña? Que está buscando alinearse con las tendencias de crecimiento digital de la actualidad. Tiene el objetivo de redefinir la capacidad de expresión y lenguaje que trae consigo la moda, ajustándose a una nueva época.

3.- Balenciaga para Fortnite

Parece ser que el sector de la moda ha sabido aprovechar este universo virtual. Y es que entre los ejemplos de publicidad en Metaverso está la marca Balenciaga. La casa de lujo francesa y Epic Games, el desarrollador detrás de Fortnite, se unieron para llevar la ropa y las firmas de la marca al juego.

Este lanzamiento es una apuesta por la moda bastante ambiciosa para Fortnite. Cabe destacar que la asociación incluye una serie de componentes que existen tanto dentro como fuera del juego. Entre ellos está un «set de ajuste» que pone a cuatro populares personajes del videojuego en looks de colecciones pasadas de Balenciaga. 

Los fanáticos pueden ver a Doggo con una sudadera con capucha de Balenciaga x Fortnite y unas gafas de sol de ojo de gato de la marca. O botas Knight in the armor de la colección de otoño de 2021. Lo mejor de todo es que son atuendos de la vida real, llevados a la virtualidad.

Balenciaga resalta que su asociación con Epic comenzó mucho antes, con su propio primer videojuego, Afterworld. El cual fue construido a través de Unreal Engine para estrenar su colección de otoño 2021. Y desde ese momento se han seguido inspirando para llevar su moda al mundo virtual.

4.- Nikeland

Nike se suma a los ejemplos de publicidad en Metaverso a través de Nikeland, se trata de su propio mundo en Roblox. Está centrado en el deporte, y por supuesto, en sus productos. Hay que destacar que es gratis si solo vas a visitarlo y experimentarlo.

Te encontrarás con diversas canchas y escenarios en los que puedes divertirte con juego un tanto tradicionales como aquel en el que el suelo es lava. Además, cuentas con un Nikeland tool kit que te da la posibilidad de crear tus propios minijuegos con materiales deportivos interactivos. Y los jugadores obtienen medallas de oro y cintas azules cuando compiten, construyen o exploran.

Nikeland también te permite usar el acelerómetro de tu móvil y su capacidad de contabilizar movimiento y pasos. De este modo, podrás transferir el movimiento a los juegos, convirtiéndolo en carreras, saltos, etc. brindando así una experiencia más real.

No se trata solo de jugar ante la pantalla, sino de incentivar la actividad física, algo que siempre ha caracterizado las campañas de esta marca. Además, cuenta con un showroom en donde puede personalizar el avatar vistiéndolo con productos Nike, incluso lo más icónicos, como las zapatillas Nike Air.

5.- Super Wendy’s World

Para finalizar con los ejemplos de publicidad en Metaverso, está uno realmente poderoso. Se trata de Super Wendy’s World, una campaña con el objetivo de contar su historia de carne de res «fresca, nunca congelada». Con la intención de convencer a una generación creciente de consumidores que desconfían de estas campañas publicitarias.

Wendy’s quiere llegar a un consumidor objetivo más joven, ese que pasa la mayor parte de su tiempo en los juegos electrónicos. Por lo que la marca decidió abrirse camino en este mundo. Pero lo hizo de una manera diferente, en vez de actuar como una marca, actuó como un jugador.

Con la ayuda de VMLY&R cada semana le dieron vida a Wendy’s en algunos de los videojuegos más populares. Cada juego fue jugado al mejor estilo de la chica pelirroja, la marca jugaba con su público objetivo y para ellos.

Más allá de jugar con los fanáticos, Wendy’s se dedicó a crear contenido personalizado en el juego que se descargó más de 988,000 veces. Todo esto hizo que se convirtiera en parte del 1% superior de todos los transmisores en Twitch. Sin duda, la marca de comida rápida logró romper la barrera entre la publicidad y el entretenimiento.

Ahora es tu turno de crear publicidades en este universo virtual, y puedes lograrlo con nuestra ayuda. En Rebold somos especialistas en Marketing Digital y podemos colaborar en tus proyectos publicitarios. Contamos con experiencia en el desarrollo de estrategias de branding, loyalty y performance, solo tienes que contactarnos para comenzar a trabajar.