¿Cómo será el metaverso en 2023? Viendo los rápidos avances que está teniendo la web 3.0 está claro que se abrirán grandes oportunidades y espacios inexplorados anteriormente. El metaverso vendrá con grandes propuestas que beneficiarán a muchos sectores económicos. El reto estará en saber aprovecharlo.
Son muchas y muy heterogéneas las empresas que se han embarcado en el metaverso desplegando diferentes estrategias. Si bien es cierto que aún es algo que está en una fase muy temprana, las marcas que quieran seguir siendo competitivas en el futuro deberían empezar a experimentar con esta nueva forma de realidad virtual.
De hecho, la sociedad también está empezando a hacer vida dentro de este espacio y es esperable que vayan demandando más y mejores experiencias a través de esta tecnología. Por eso, el año 2023 será especialmente trascendental.
Con una proyección que busca agregar 5 mil millones de dólares al valor de la economía global para 2030, se prevé que el verdadero posicionamiento llega para el metaverso en 2023.
La descentralización del internet es uno de los cambios más importantes que se le puede atribuir a la web 3.0. Dicha descentralización abre paso a muchas mejoras en cuanto a seguridad, transparencia, experiencia de usuario y, por supuesto, a espacios como el metaverso.
Por ejemplo, Facebook fue una de las primeras empresas en prestar atención a este fenómeno y dio el salto cambiando su nombre. Ahora su paquete de productos y plataformas se llama Meta.
La idea de Facebook con Meta es la creación de entornos de realidad virtual para abrir espacios digitales y trabajar en grandes proyectos y marcas. Aunque aún le queda un largo recorrido, su gran logro fue poner en el foco de atención esta tecnología.
No hay un solo metaverso, ni mucho menos es monopolio de facebook. Hoy en día es posible acceder a múltiples plataformas como Somnium Space, Roblox o Meta de Sandbox. Solo se necesita una cuenta y poseer determinados dispositivos como gafas de realidad aumentada y realidad virtual.
Aunado a todo esto también está el auge de los tokens no fungibles (NFT), cuya forma de transacción permite la monetización directa de estos espacios y proyectos digitales.
Al igual que sucedió con los nuevos productos que ofrecía la web 2.0, el marketing será la pieza fundamental para terminar de impulsar y fusionar el concepto del metaverso en 2023.
Estos pasos ya se han dado con fuerza con la integración de entornos importantes y reconocidos. No es un secreto que grandes marcas con presencia mundial ya están haciendo sus primeros pinitos dentro del metaverso. Tal es el caso de Nike, Adidas o Gucci.
Para el 2023 se espera que el metaverso siga creciendo y aún más marcas se involucren en estos entornos digitales para monetizar sus productos de una forma distinta. Esto les ayudará a ofrecer una experiencia disruptiva a sus clientes y, por tanto, a rentabilizar al máximo sus estrategias.
El atractivo principal del metaverso, desde el principio, ha sido la oferta de una experiencia completamente nueva con un enfoque directo en el cliente. Esta premisa se solidifica el próximo año con mejores y nuevas propuestas.
¿Qué sucede con esto? Durante el próximo año las empresas van a buscar su posicionamiento dentro del metaverso, creando entornos más competitivos. Por ejemplo, para los ecommerce puede suponer toda una revolución, ya que los clientes serán capaces de ver los productos de forma más experiencial antes de comprarlos.
Y si se combina esta oportunidad con las redes sociales, no es difícil imaginar el tipo de experiencia que se podrá ofrecer. Eso sí, ofrecer grandes experiencias requiere de grandes planificaciones. Aunque web 3.0 y metaverso son dos conceptos que ahora se escuchan mucho, las marcas deben entenderlas y saber el objetivo que buscan con ellas, del mismo modo que deben se conscientes de que para muchos usuarios esta experiencia es nueva.
La monetización directa es el principal atractivo del metaverso. Esto está cambiando las formas y patrones ya conocidos a la hora de pensar estrategias o poner en marcha campañas publicitarias. En este sentido, hay varios conceptos que tomarán fuerza para dar más espacio a los negocios digitales.
Uno de estos conceptos, que ya ha sido explorado, es el de los gemelos digitales. Se trata del par digital de un producto físico, a este solo se tiene acceso de forma exclusiva y muchas veces es más costoso.
Las simulaciones virtuales se productos, servicios o procesos estarán muy presentes en el metaverso en 2023. Nuevamente, basándose en la experiencia del cliente, el consumidor podrá acceder, probar o evaluar sus productos favoritos desde una perspectiva muy realista.
Desde el punto de vista empresarial, los entornos colaborativos tendrán una mayor presencia en el metaverso en 2023. Se trata de espacios digitales de trabajo que abaratan los costos de producción y fomentan la participación de los equipos laborales.
Este tipo de entornos sirve, por ejemplo, para crear o diseñar nuevos prototipos de productos. Al final estos entornos se convertirán en una forma de trabajo remoto poco explorada hasta el momento pero que será más beneficiosa económicamente al tiempo que mantiene valores como la privacidad, seguridad y control de data.
Otra característica del metaverso que seguirá siendo explorada en 2023 es la capacidad de crear entornos verdaderamente inmersivos. Sin embargo, para el próximo año se darán cambios tecnológicos significativos. La realidad aumentada irá más allá de unas gafas y unos auriculares.
Se espera que el metaverso en 2023 comiencen a crear nuevas formas de vivir la realidad digital. Por ejemplo, esto se traduce en trajes hápticos de cuerpo completo que tengan la capacidad de emitir sensaciones incluso en la piel.
Además, el sentido del olfato es el reto más grande que tiene la realidad virtual actualmente. Se espera que puedan desarrollarse mecanismos a través de los cuales las personas logren percibir olores desde una perspectiva digital.
La adopción de avatares dentro del metaverso ya es una realidad y forma parte de la identidad digital de los usuarios. En este sentido, la tecnología fotorrealista permite crear avatares lo más parecido al humano detrás de la pantalla.
Ya esta opción va más allá de una simple caricatura estandarizada, se trata de una tecnología que buscará la personalización del avatar, siguiendo patrones de rasgos físicos individuales para formar una sociedad digital paralela.
Parte de las acciones estratégicas a implementar en 2023 deben estar centradas en la participación dentro del metaverso. Para que esto sea una realidad funcional, necesitas al mejor equipo. Y en Rebold podemos ayudarte.
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