El Metaverso: lleno de preguntas… y de oportunidades

“Parte del futuro de las empresas tendrá lugar en el Metaverso.”

Andrés, ¿Empezamos? ¿Qué es lo más importante que tenemos que saber acerca del Metaverso? 

Lo más importante es darnos cuenta que el Metaverso todavía no existe, se está creando día a día.

Cuando digo que no existe no bromeo. El Metaverso está pensado en ser una realidad virtual con tres características bien definidas: Una línea de tiempo inalterable; unicidad de los activos digitales; y transversalidad, es decir, que los activos sean interoperables más allá de la plataforma o “software” a través del cual se acceda al Metaverso. 

Hoy nada de eso ocurre, y es por lo mismo que afirmo que no existe.

¿Estamos hablando de un germen que aún tiene que brotar?

Se podría decir que hoy estamos comenzando a ver la punta del iceberg.

Observamos avances en la creación de la línea de tiempo inalterable: blockchain en sus distintas versiones es una tecnología que permite trazar los acontecimientos asociados a un activo digital, y es el primer paso para lograr este objetivo. 

En paralelo los Non Fundable Tokens o NFT están permitiendo la unicidad de los activos.

Y respecto a la interoperabilidad o, como se le conoce más popularmente, la descentralización,  actualmente estamos viendo cada vez más desarrollo a través de las nuevas tecnologías de blockchain descentralizado.

Entrando en temas de marketing: Llevas más de 10 años ayudando a marcas a ser relevantes en el mercado. ¿Cómo ha afectado a tu visión y a tu día a día la irrupción del Metaverso en la escena?

Todavía veo pocos efectos en mi día a día. Salvo las marcas que están en la vanguardia de la innovación y que quieren tomar la delantera desde ya, lo que puedo observar es que hay un interés de las marcas de entender qué es y qué oportunidades presenta. 

“Las oportunidades las aprovecharán aquellas marcas que se preparen para evolucionar.”

Sin embargo, por mucho que no vea hoy gran impacto, sí tengo una clara visión: las marcas que hoy no se planteen cómo enfrentar la llegada del Metaverso para los próximos 5-10 años se enfrentarán a enormes desventajas respecto de las que sí lo hayan hecho. El tiempo es ahora, porque las oportunidades las aprovecharán aquellas marcas que se preparen para evolucionar, y las ventajas que obtendrán frente a las marcas que no lo hagan les permitirán dominar sus industrias con holgura.  

El Metaverso ha generado muchas oportunidades en la industria publicitaria, ¿Cuáles destacarías?

Es importante entender que pese a que el Metaverso no existe, eso no significa que no se hayan generado oportunidades. Veo dos con mucha claridad.

La primera es la oportunidad de asociarse al Metaverso y de esa manera presentarse como una marca de vanguardia ante las audiencias que tienen interés en esta tendencia.

La segunda es generar nuevas maneras de relacionarse e interactuar con las audiencias que actualmente acceden al Metaverso, típicamente jóvenes early adopters tecnológicos muy adversos a la publicidad, un público con el que entablar relaciones le cuesta mucho a las marcas y con el cual el Metaverso presenta un puente para generar esa interacción.

¿Hay oportunidades por llegar?

Todas, muchas más de las que podamos imaginar.  Hay que pensar en el Metaverso como una tecnología que creará tanto o más oportunidades que lo que ha hecho el digital.

Veremos oportunidades en media, creatividad, espacios de interacción con las personas, puntos de venta, experiencias de marca, pre y post venta, entre muchas más cosas que ni puedo dimensionar.

Se habla mucho de gamificación en publicidad. ¿Es clave el Metaverso en su desarrollo?

Sin duda es clave. Clave porque permite hoy generar un nuevo nivel de relación en estos espacios digitales, lo que unido a la trazabilidad y unicidad que aporta el blockchain y los NFT puede llevar a la gamificación a un nivel de profundidad mucho mayor de lo que conocemos, asociándola a comportamientos de compra, de estudio, de hábitos alimenticios, etc., y a recompensas tanto físicas como digitales de todo ámbito.

“Los avances tecnológicos y el 5G son señales potentes de que el Metaverso se convertirá en una realidad.”

Pero aún faltan varios pasos, y no son sólo tecnológicos: la legislación, la gobernanza y la cultura también tienen que decantarse para lograr asimilar e incorporar esta nueva realidad digital, paralela a la realidad física.

Mi apuesta es que faltan unos 5 a 10 años antes de que podamos ver el iceberg completo.

Más allá de la industria ¿Se están generando oportunidades también en la sociedad?

¡Por supuesto! Sólo como un ejemplo: La tecnología que se está desarrollando es la misma en la que se funda toda la industria de las cryptomonedas que han creado toda una generación de millonarios producto de estas oportunidades. 

Más allá de la tendencia, el alcance de las oportunidades es amplio: fichas médicas, transacciones bancarias, contratos digitales, el piloto automático de un avión, e incluso la creación de una generación de artistas digitales cuyas obras serán únicas y no duplicables son solo algunas de las muchísimas oportunidades que ya en esta etapa temprana están apareciendo para las personas, las empresas, instituciones y la sociedad.

¿Y cambios?

Una realidad paralela será un cambio muy significativo, una extensión de nuestra realidad física. Estoy seguro de que el impacto de estos cambios será incluso más profundo que lo que estamos viviendo con la tecnología de Internet.

Videojuegos, formación, venta de ropa, incluso turismo digital; aquí ya hemos llegado. ¿Hasta dónde va a llegar el Metaverso?

Hasta donde pueda llegar la imaginación, ya que como dije anteriormente, permitirá a las personas habitar una nueva realidad paralela, una realidad digital. Y para afrontar las posibilidades que el Metaverso presenta hoy, hemos creado en Rebold un área especializada en Innovación y Metaverso, apoyado por el equipo de expertos en tecnología de ISPD Labs, para ayudar a encontrar estas nuevas oportunidades de conexión entre personas y marcas, y sacar ventaja de esta nueva realidad.