En 2018 el formato publicitario nativo se convertirá en el líder para las plataformas de compra programática.

La Publicidad Nativa se creó para que los anuncios pareciesen más naturales en las páginas webs. En lugar de hacer que sea obvio que la publicidad no forma parte de la página original, la publicidad nativa utiliza el diseño de la página en la que se emplaza para que parezca una parte más de esa página web. La publicidad nativa programática va un paso más allá al segmentar a la persona según unos parámetros de datos específicos. El fin es transmitir el mensaje adecuado a ese usuario dentro del contexto de la página web o la plataforma que está usando en ese momento. Esto implica que el usuario recibirá información relevante y útil en el momento apropiado.

La creciente demanda de más experiencias nativas empujará el gasto en la publicidad nativa programática, que alcanzará 24.000 millones de dólares a final de año, frente a los 13.240 millones de 2016. – eMarketer

 

En 2018 la publicidad gráfica nativa representará más de la mitad de todo el gasto en publicidad gráfica digital en los Estados Unidos. Esto será resultado de las demandas de editores y de anunciantes: los editores buscan contenido de más alto valor y apto para el mundo móvil, mientras que los anunciantes están interesados en anuncios más vinculantes y menos intrusivos. Se trata de una tendencia que los compradores programáticos tendrán que tener en cuenta y situar en un lugar primordial en sus planes de medios en 2018. Con los avances en el aprendizaje automático (machine learning) y la inteligencia artificial, la publicidad nativa se hará aún más inteligente, y probablemente aumente sus registros de vinculación, que ya de por sí son muy atractivos. Igualmente, será más fácil para los anunciantes garantizar una experiencia agradable a la vista y libre de fraude y ofrecer a las marcas un nivel de transparencia más tranquilizador.

 

Mayor popularidad de la publicidad nativa gracias a las redes sociales

La publicidad nativa ha mejorado su tracción gracias a las plataformas de las redes sociales, una tendencia que empezó en Facebook. En 2017, 84.2% de la publicidad gráfica nativa apareció en las redes sociales, lo que representa un gasto de 18.590 millones de dólares. Dado que la mayoría de los usuarios accede a sus redes sociales mediante sus teléfonos, el enfoque del desarrollo de la publicidad nativa también se ha centrado mayoritariamente en el mundo móvil. En 2017, se gastaron 19.500 millones de dólares 19.500 millones de dólares en la publicidad gráfica nativa para móviles, es decir, el 88,3% de toda la publicidad nativa, un porcentaje que seguirá aumentando. No obstante, se está experimentando un cambio lento conforme otros editores, más allá de los “jardines vallados” de las redes sociales, empiezan a incorporar vídeos y anuncios incrustados en sus fuentes de contenido (publicidad in-feed, como se la conoce en inglés) para que los compradores de medios puedan aumentar su compra de publicidad nativa programática, especialmente aquellas marcas que quieren aumentar sus tasas de vinculación. En los próximos meses se prevé que los editores que no son redes sociales se muevan rápidamente para dar cabida a la compra de publicidad nativa programática.

 

Mientras los sitios web que no son redes sociales incorporan esta publicidad nativa programática, las redes sociales seguirán distribuyendo estos anuncios para satisfacer la demanda de los editores y los anunciantes en relación con este formato. Prevemos que la tendencia en 2018 será que la publicidad nativa programática siga restándole cuota de mercado a la publicidad gráfica. Las cifras apoyan esta idea. Se estima que la cantidad total de gasto en publicidad alcanzará la cifra de 24.000 millones, un total que representa más del 50% de todo lo gastado en la publicidad gráfica en los Estados Unidos.

 

Informate aquísobre las otras nueve tendencias que serán clave para el éxito de los equipos de compra programática en 2018.

 

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