En 2017, las empresas gastaron 32.560 millones de dólares en la publicidad gráfica programática, y se cree que esta cifra seguirá creciendo a lo largo de 2018 hasta alcanzar los 45 millones 45.000 millones en 2019. Con este aumento del gasto en publicidad programática también habrá un cambio en relación con dónde compran los anunciantes su espacio. Otro cambio en la compra de publicidad programática es el veloz crecimiento de los emplazamientos publicitarios para móviles hasta sobrepasar a los de sobremesa. Este cambio al mundo móvil no resulta sorprendente si se tiene en cuenta que los estadounidenses, por ejemplo, pasan más de una media de 5 horas al díacon sus dispositivos móviles. Los compradores de medios van a aprovecharse de este cambio. En 2018, la inversión programática en los móviles alcanzará la cifra de 30.000 millones de dólares,más de tres veces por encima de lo que se gasta en la publicidad para dispositivos de sobremesa. En gran medida, esto se debe a la popularidad de ver vídeos en los dispositivos móviles y los sitios web más adaptados a estos dispositivos, como YouTube, Facebook y Snapchat.
En 2018, la inversión programática en móviles alcanzará los 30.000 millones de dólares, más de tres veces por encima de la cantidad gastada en el entorno de sobremesa. -eMarketer
Este año, los pronósticos indican que la cantidad invertida en vídeos publicitarios dispositivos móviles superará lo gastado en otros medios. Esto se debe a la afición de los consumidores a ver vídeos online. Se estima que la gente dedicará un promedio de 36 minutos a ver vídeos en sus teléfonos movíles o tabletas. frente a 18,5 minutos en dispositivos no móviles. En todo el mundo, el público verá un 25% más de vídeos en sus teléfonos y tabletas, mientras que el consumo de vídeos en ordenadores y portátiles previsiblemente decaerá. Aunque el consumo de contenido en streaming mediante televisores inteligentes (smart TV) sigue aumentando, no está creciendo lo suficientemente para compensar la caída entre las plataformas no móviles. Se estima que solo el gasto en vídeos publicitarios para móviles alcanzará los 18.000 millones de dólares,lo que supondrá un incremento del 49%. Con un mayor número de consumidores que ven vídeos en sus dispositivos móviles, también se están ajustando los planes de medios para aumentar los presupuestos dedicados a la publicidad y las creatividades para el mundo móvil.
El boom de los vídeos publicitarios alimentado por las redes sociales
La transición al consumo de vídeos en los dispositivos móviles se debe, en gran medida, a las apps adaptadas a los móviles, como las de Facebook, YouTube y Snapchat. . Cada día, los consumidores ven 500 millones de horas . El 65% de la población que ve al menos los tres primeros segundos de un vídeo en Facebook verá al menos 10 segundos del total, y el 45% verá al menos 30 segundos (Facebook, 2016). Estas cifras indican claramente por qué Google y Facebook acaparan la cuota más importante de la publicidad para móviles. Las agencias publicitarias deben reservar una porción de sus presupuestos publicitarios para Facebook y, aunque no planeen usar ese dinero para móviles necesariamente, es hacia donde va el público. La mayoría del público de Facebook ya es móvil. En Facebook, la visualización de contenido branded de las marcas aumentó un 258% en 2017, lo que ha convertido este medio en una gran compra para los anunciantes. En cuanto a Snapchat, sus usuarios visualizan 10 millones de vídeos todos los días, y se espera que la empresa experimente el mayor crecimiento de ingresos por publicidad para móviles entre 2016 y 2019. Conforme las empresas adapten sus sitios web al mundo móvil, el cambio a la publicidad móvil seguirá creciendo, dejando atrás la publicidad para los dispositivos de sobremesa.
Para 2019 se calcula que 45.720 millones de dólares en los Estados Unidos fluirán a través de medios negociados mediante pujas, esto es, más de cuatro de cada cinco dólares invertidos en la publicad gráfica digital. La inversión en publicidad para móviles supondrá más de 30.000 millones de ese volumen. La era de la publicidad programática para móviles acaba de empezar, al tiempo que los anunciantes y las marcas dedican más tiempo y más presupuesto a optimizar sus campañas para móviles.
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