6 errores SEO que debes evitar si quieres posicionar tu ecommerce entre los primeros

De nada sirve contar con un catálogo fascinante si luego la notoriedad online de tu negocio es irrelevante. Gozar de un buen posicionamiento es esencial para aumentar las ventas y destacar en tu nicho de mercado. Para ello, conocer los errores SEO ecommerce habituales te resultará de gran ayuda.

Existen varios factores que influyen en las preferencias de clasificación de los motores de búsqueda. Pero incluso los expertos en SEO no las dominan del todo. Lo que sí está claro es que hay determinadas conductas que merecen una revisión con el fin de hacerse un hueco en el mundo digital.

Con esto claro, a continuación encontrarás los 6 errores SEO más comunes en los comercios online. Al evitar estas tendencias, es probable que tus posibilidades de aparecer en las posiciones de privilegio en los resultados de Google sean mayores.

Los errores clave de SEO en ecommerce

Cuando trabajas el posicionamiento de tu marketplace hay determinadas decisiones que debes tomar. Entre ellas, no realizar las que figuran en el siguiente listado:

1.- Invertir en la plataforma ecommerce equivocada para tu comercio

El CMS (Content Management System) juega un papel crucial en tu tienda online. Si optas por una plataforma que no es versátil o no se adapta a tus necesidades o al potencial de tu negocio, puede ser perjudicial a largo plazo.

Para no acometer este error, por un lado habitual entre usuarios primerizos, lleva a cabo una búsqueda exhaustiva para ver lo que ofrecen las diferentes plataformas del mercado para saber cuál te conviene.

En el siguiente paso, lee detenidamente las características del nuevo CMS para saber qué posibilidades te brinda. Lo último deseable es invertir en una plataforma que no te ofrece lo indispensable para lo que quieres hacer y que, además, juega en contra de tu posicionamiento.

Si el error ya se ha consumado, estarás obligado a invertir mucho tiempo, dinero y trabajo únicamente para cambiar a una plataforma de comercio electrónico ideal.

2.- Sitio web no muy «responsive»

El tráfico generado desde dispositivos móviles va en aumento cada año. En 2018, el 52,2% del tráfico de sitios web a nivel global ya era a través de teléfonos móviles y tablets. Actualmente, Google da preferencia a los sitios web optimizados para dispositivos móviles en los resultados de los motores de búsqueda.

Las características de una página web optimizada para dispositivos móviles incluyen una rápida capacidad de respuesta y la velocidad de carga de la página. La primera responde a la capacidad de que el contenido de tu ecommerce esté estructurado debidamente sin importar el tamaño de la pantalla en la que se muestra. Cuando trabajes el diseño de tu sitio, ten siempre en mente que debe de ofrecer una navegación cómoda en todos los aparatos.

Un clásico error a no cometer es utilizar imágenes de gran tamaño. Esto todavía es más perjudicial para navegación en el teléfono móvil. Por eso, tienes que ser muy cauteloso, sobre todo en un comercio online, donde es habitual colgar gran cantidad de imágenes de producto. No tengas en espera a los clientes por artículos en alta definición que no desean.

Una manera sencilla de conocer cómo de amigable es tu sitio web es empleando esta herramienta gratuita que pone Google a tu disposición.

3.- Mal uso de las palabras clave

El juego de las keywords cambia constantemente y tu comercio online no puede quedarse fuera de ritmo. No sigas una estrategia SEO cerrada; diseña una hoja ruta versátil que puedas moldear rápida y fácilmente.

Hace un tiempo el concepto «densidad de palabras clave» estaba bien visto dentro de la comunidad SEO. Lo habitual era escribir textos con la misma keyword repetida hasta la saciedad. Jugaba a favor del posicionamiento y creó una peligrosa tendencia que el buscador por antonomasia ya se ha encargado de frenar.

Lo cierto es que lleva años siendo irrelevante. Pero todavía sigue manteniéndose como uno de los errores SEO ecommerce más evidentes. Razón de peso para no caer en la trampa.

Es hora, si no lo has hecho ya, de cambiar el chip: pasa de densidad de keywords a relevancia de la keyword. Dedícale tiempo a buscar palabras clave. Sobre todo, descubre lo que está buscando tu público objetivo. Da igual cuán grande o pequeño sea tu sitio de comercio electrónico, la investigación de términos clave  y la creación de contenido de valor son la base de una estrategia de SEO de éxito.

4.- Pop ups intrusivos

Sorprende que todavía, a día de hoy, infinidad de comercios online sigan apostando por este recurso. Estos incómodos anuncios producen una desagradable experiencia que se multiplica cuando la navegación es a través de dispositivos móviles.

En 2016 (¡hace 6 años!) Google anunció que comenzaría a penalizar esta práctica, pero todavía sigue sin ser erradicada del mundo online. Para el buscador, todo lo que se muestre y bloquee al lector para que no vea el contenido que pretendía ver se considera un intersticial intrusivo. Por eso, antes de introducir alguno en tu ecommerce, dale un par de vueltas.

Lo cierto es que sí existen intersticiales positivos. Si tienes un pequeño banner que no bloquea o hace que el contenido principal sea inaccesible, seguramente Google no te aplicará ninguna restricción.

Para ahorrarte posibles disgustos, asegúrate de que el uso que haces del intersticial cumple con la política de Google, es compatible con todos los dispositivos móviles, no sea complicado de cerrar y que no supone un impedimento para que los lectores vean el contenido que realmente les interesa de ninguna manera.

5.- Descuidar los enlaces rotos

Los enlaces rotos son típicos errores SEO ecommerce que Google penaliza con severidad. Suponen una bajada en la clasificación de tu sitio web debido al hecho de que tu página puede aparentar inútil con tanto enlace que no sirve para nada.

Para no caer en la lista negra de Google debes inspeccionar constantemente tu comercio online en busca de URL muertas y redirigirlas a la página que deben. O eliminarlas por completo.  En la Red tienes a tu alcance infinidad de herramientas gratuitas para hallar enlaces rotos en tu sitio web y no tener que perder el tiempo revisando las fichas de cada producto a mano una por una.

Otra idea a considerar es monitorear las páginas que has borrado últimamente, así como las páginas que suelen mostrar el temido Error 404, ya que estos son los enlaces rotos más habituales en un ecommerce.

6.- Contenido duplicado

Una metedura de pata célebre en las tiendas digitales. Se considera contenido duplicado cuando en un sitio web están alojadas distintas URL con el mismo contenido. Esto pasa a menudo con las variaciones de un artículo.

Esto no perjudica radicalmente al SEO de tu negocio, pero sí tiene sus implicaciones. En este caso, Google solo indexa uno de esos enlaces. Puedes tener suerte y que el buscador indexe el que a ti te interese, pero la apuesta también puede salir cruz.

Para evitar esta lotería, escoge la página que deseas que Google clasifique y ponle la etiqueta canónica. De esta manera, el buscador sabrá concretamente qué página te interesa clasificar en los resultados de los motores de búsqueda.

Posicionar con éxito un ecommerce es una aventura apasionante pero que sólo expertos pueden culminar satisfactoriamente. Desde Rebold queremos ayudarte con nuestras estrategias de SEO, loyalty y performance. Gracias a nuestra amplia experiencia en el mundo digital, ofrecemos experiencias digitales únicas, eficientes e innovadoras.