La realidad del compromiso social en España

El voluntariado es la forma de colaboración más popular entre los jóvenes, quienes se convierten en agentes de cambio y contribuyen activamente a mejorar las problemáticas de su entorno.

Estos datos positivos también muestran una demanda clara: la sociedad española espera una mayor implicación de empresas e instituciones en causas sociales. La gente otorga cada vez más valor a aquellas marcas que muestran un compromiso sólido con el bienestar social y medioambiental. 

A continuación se desgranan los datos más significativos que muestra este estudio de Rebold sobre la realidad del compromiso social en nuestro país. 

Usos y comportamiento ante las ONG

En estos tiempos, las modalidades de colaboración más habituales son las de carácter más indirecto: donación de alimentos, ropa o a través de la firma de causas. En el último año, el  29% de las colaboraciones han sido vía compras en establecimientos comerciales, ya sea por redondeo o porque una parte del importe final se acaba destinando a una causa social.

Para lograr un mayor compromiso con la donación hay que tener en consideración tanto a los factores externos como a los internos. Hoy, el 47% de las principales motivaciones para donar provienen de factores actitudinales de las personas. El 27% serían factores propios de las ONG.

Las razones para hacer donaciones se han mantenido durante el paso de varias generaciones: valores sociales, ser útil a la sociedad y confianza. Pero todavía existe una gran parte de la ciudadanía que se resiste a donar. El 43% de las principales barreras para donar provienen de factores contextuales y de oportunidad del individuo. 

La desconfianza es la razón principal entre las diferentes generaciones, sobre todo entre millennials y con amplia diferencia frente al resto de motivos para no donar, únicamente situándose por debajo de la capacidad económica.

El voluntariado se mantiene vivo

Si hay un concepto ligado a las Organizaciones No Gubernamentales, ese es el voluntariado. Según el estudio realizado, es una forma de colaboración joven, puesto que el 50% de los que afirman ser o haber sido voluntarios comenzaron su actividad antes de los 24 años. En cambio, el 64% de los que en algún momento han participado en acciones como voluntarios ha dejado de serlo antes de los 34 años.

De la misma manera, el 13% de los encuestados dice haber participado en el último año en acciones de voluntariado, siendo mayoría mujeres pertenecientes a la denominada generación Z.

Aunque también merece nombrar otros dos datos sobre el voluntariado que arroja el estudio de Rebold. Un 21% comenzó a colaborar con alguna ONG antes de cumplir los 18 años y un 29% entre los 18 y los 24 años. Además, se ve un ligero repunte en el porcentaje de personas que se unen a una ONG cuando llegan a la edad de jubilación. 

La sociedad demanda implicación a las marcas

Las grandes corporaciones e instituciones tienen una notoria relevancia en el mundo moderno, y la sociedad lo sabe. Por eso piden que se involucren en las problemáticas que lo amenazan. 6 de cada 10 entrevistados para el estudio de Rebold creen que todas las empresas deberían tener en sus agendas acciones colaborativas con ONG.

Por otro lado, un 52% asegura que estas colaboraciones sólo se llevan a cabo por un interés empresarial de cara a tener una mejor imagen de cara al público.

Un 45% de los encuestados se muestran fieles a productos o marcas que apuestan por causas sociales. Pero sólo un 43% piensa que la unión entre las ONG y el sector empresarial es una verdadera fuente de transformación social.

Compromiso de la sociedad respecto a temas sociales

La cuarta parte de los entrevistados se declara socio actual de alguna ONG. Con un nivel de compromiso menor, un 37% realiza donaciones puntuales a estas organizaciones. Asimismo, un 7% participa en acciones de voluntariado con ellos.

Si se coloca el foco sobre el socio de ONG moderno, se aprecia una fuerte presencia de baby boomers (51% hombres; 49 % mujeres) de estratos alto y medio alto interesados en problemáticas de cáncer, hambre, personas de la tercera edad e infancia. 

Las mujeres apoyan más a causas de discriminación sexual, bienestar animal y salud, mientras que la actividad de los socios hombres se destaca más en la ayuda contra el hambre y el medio ambiente.

¿Cómo son percibidas las ONG actualmente?

Las Organizaciones No Gubernamentales siguen siendo relevantes para la sociedad actual. El 40% de los encuestados en el estudio de Rebold creen que realizan una labor importante y que trabajan en causas importantes y actuales. 

Cabe destacar que sólo un 24% de las personas se sienten identificadas con los valores de las ONG. Idéntico porcentaje representa a los que creen que su actividad provoca un cambio real en la sociedad. 

Por último, un escaso porcentaje de encuestados, únicamente el 17%, piensa que se actualizan rápidamente ante una catástrofe o una nueva necesidad.

En el escenario actual las ONG tienen que trabajar duro para conectar con su público objetivo y trasladarles sus acciones y valores. Y, para ello, contar con un plan de marketing efectivo es esencial.

En Rebold tenemos amplia experiencia en diseñar soluciones de marketing digital personalizadas para que nuestros clientes alcancen sus objetivos más ambiciosos. Cuéntanos tu proyecto y nosotros te proporcionaremos la estrategia ideal para llevarlo hasta el éxito.