Por qué Halloween se ha convertido en fecha clave para impulsar los negocios digitales

La combinación de negocios digitales y Halloween ha demostrado ser más que un simple truco o trato en el mundo del marketing online. La denominada «Noche de Brujas» se ha ganado un hueco en el corazón de la gente, y las marcas lo saben. Por eso, cada año son más habituales las campañas que giran en torno a esta festividad.

En la última década, Halloween se ha convertido en una festividad popular en España, impulsando un extenso abanico de actividades que van desde la colocación de calabazas terroríficas en el hogar y disfraces extravagantes hasta fiestas temáticas. La influencia del cine y la televisión ha contribuido en gran medida a su crecimiento en la cultura española.

Las empresas ven Halloween como una oportunidad para cautivar a sus seguidores. Creatividad y versatilidad son dos conceptos clave para desarrollar estrategias atractivas que involucren a los consumidores y conseguir un impacto duradero.

Impacto económico de Halloween y beneficios para los negocios digitales

Según datos de la Confederación Española de Comercio (CEC), las ventas relacionadas con Halloween aumentan en promedio un 25%, lo que supone un gran impulso para el comercio minorista. Por ello, esta celebración para el marketing en momentos de inflación es un momento clave.

La celebración proporciona la posibilidad de diversificar productos y servicios, llevar a cabo campañas de marketing creativas y aprovechar la creciente demanda de contenido sobre Halloween.

De la mano de ofertas especiales o contenido atractivo en redes sociales, las empresas pueden conectarse de manera efectiva con su audiencia, fortalecer su presencia digital y aumentar sus ingresos.

Acciones de marketing ideal para aprovechar el potencial de Halloween

A la hora de trabajar una estrategia para negocios digitales relacionadas con Halloween, no son pocas las ideas que vienen a la cabeza. Es complejo trabajarlas todas, por eso, conviene llevar a cabo aquellas que se alineen con los valores de tu marca y la audiencia objetivo.

A continuación, hemos hecho un listado con varias propuestas que te ayuden en tu plan de marketing:

• Concurso de disfraces en redes sociales: pide a tus seguidores que compartan fotos de sus terroríficos disfraces. A cambio ofrece premios a los más creativos. Fomenta el uso de un hashtag personalizado para aumentar la visibilidad del concurso, y de tu marca.
• Colaboración con influencers: vincula tu negocio con influencers en redes sociales que tengan afinidad con esta celebración. Pídeles que promocionen tus productos o servicios a través de publicaciones patrocinadas, muestra de productos en directo o tutoriales temáticos en sus perfiles.
• Crear contenido especializado para la ocasión: aborda el contenido de Halloween desde diferentes formatos, como creando vídeos breves, ilustraciones o artículos de blog. La técnica del storytelling es un buen recurso para el crecimiento de las marcas digitales y Halloween es una inspiración ideal para crear una narrativa atractiva.
• Publicidad en televisión: diseña anuncios con temática de Halloween que destaquen tus ofertas especiales. Arriesga con la creatividad para captar la atención del público.
• Email Marketing: envía campañas personalizadas con ofertas exclusivas de Halloween a tus suscriptores. Para garantizar su apertura, redacta líneas de asunto de email atractivas relacionadas con Halloween.
• Publicidad in-game: colabora con compañías que desarrollan videojuegos para dispositivos móviles integrando publicidad en los títulos más demandados por tu audiencia. Aquí, puedes ofrecer a los jugadores contenido exclusivo o recompensas relacionadas con tu marca.
• Estrategia de e-commerce con paid media: en este periodo de alta competencia, conviene usar Google Ads y Facebook Ads para promocionar productos de temática Halloween. Para mejorar los resultados, realiza segmentaciones específicas combinando formatos creativos para alcanzar a la audiencia deseada y maximizar la conversión.
• Personalización del sitio web: adapta la apariencia de tu sitio web con elementos de Halloween, como banners, imágenes de figuras típicas de la celebración y paletas de colores de temporada, para así crear una experiencia de marca especial y envolvente.

Campañas de éxito inspiradas en Halloween

Halloween ha propiciado algunas de las campañas publicitarias más excitantes de los últimos años. Tomar buena nota de los siguientes ejemplos te ayudará a diseñar tu futura estrategia:

• «Haz que Halloween sea real» de Coca-Cola: en esta campaña, la compañía transformó una máquina expendedora en una con apariencia aterradora que regalaba refrescos y dulces cuando los clientes se atrevían a interactuar con ella. El vídeo no tardó en viralizarse en redes sociales y generó una considerable cantidad de interacciones.
• «Dormir en el Castillo de Drácula» de Airbnb: la compañía ofreció a los más valientes en esta campaña especial de Halloween la oportunidad de pasar una noche en el célebre Castillo de Bran en Rumanía, más conocido como el Castillo de Drácula. La publicidad generada superó las expectativas y permitió a la marca destacarse en este fecha clave del año.
• «Busca al M&M naranja» de M&M’s: la marca apostó por la participación de los usuarios para su campaña de Halloween. La acción en redes sociales consistía en que los usuarios debían buscar el M&M naranja que se escondía en las imágenes y vídeos. Los afortunados se hacían con códigos de descuento para aplicar en la web del producto. Esta estrategia generó un alto nivel de participación y expectación en torno a la marca.
• «El disfraz del Whopper» de Burger King: la conocida marca de comida rápida ofreció descuentos a las personas que visitaban sus restaurantes disfrazados de Whopper, una de las hamburguesas más conocidas de su menú. Esta estrategia fomentó la participación del público y se hizo viral en redes sociales, donde la recepción del público fue muy positiva.

Los negocios digitales que se aventuran a abrazar la magia de Halloween pueden aumentar sus ventas, así como potenciar su imagen de marca y reputación. Además, no sólo generan engagement entre la comunidad, sino que también atraen potenciales clientes, contribuyendo a aumentar el rendimiento de los negocios en marketplaces y consolidando su posición en el mercado.

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