IA y copywriting: ¿coexistencia o suplantación?

El mundo de las comunicaciones siempre ha estado en constante evolución, y la última revolución se llama inteligencia artificial (IA). En mi viaje como redactora creativa, he visto cómo la tecnología ha influido y cambiado nuestra industria y no hay mayor exponente de este cambio que la IA.

El rugido de los rumores de que la IA desplazará a muchos profesionales, en particular en mi campo de la redacción publicitaria, se ha hecho cada vez más fuerte. Pero, ¿realmente está llegando el fin de los redactores como nos conocemos?

Para obtener una respuesta, pregunté directamente a ChatGPT, una IA diseñada para generar texto. Su respuesta fue inesperadamente tranquilizadora: "Mi objetivo es ayudar a las personas a generar textos de manera eficiente. No estoy diseñado para reemplazar a un copywriter, ya que tienen habilidades creativas y de pensamiento crítico que actualmente no puedo replicar por completo".

A pesar de eso, el miedo persiste. Recordemos el caso de Burger King Colombia, que reemplazó a su Community Manager humano por un 'Artificial Community'. 

¿Significa esto que nuestros trabajos están realmente en peligro?

Permíteme ofrecer una perspectiva diferente. En lugar de ser una amenaza, la IA, como ChatGPT, es una poderosa herramienta que nos puede ayudar a ser más productivos y creativos. Con ChatGPT, una tarea que antes me llevaba horas, como redactar y revisar un texto, ahora puede completarse en una fracción del tiempo. Lo que una vez fue tedioso, ahora es una tarea sencilla, lo que me deja más tiempo para centrarme en las partes más creativas y estratégicas de mi trabajo.

Sin embargo, no me limito únicamente al uso de ChatGPT. Empleo además otras herramientas basadas en Inteligencia Artificial, entre las que se incluyen analizadores de sentimientos como MeaningCloud e IBM Watson Tone Analyzer. Estas me asisten en la comprensión profunda de las audiencias y en la anticipación de tendencias emergentes.

Por supuesto, hay desafíos. Los dilemas éticos sobre la autoría y la originalidad son reales. Pero considero que la IA es simplemente una herramienta, y como cualquier herramienta, su valor depende de cómo se usa.

Siendo una firme creyente en la adaptabilidad, siempre he acogido las nuevas tecnologías que pueden hacer que mi trabajo sea más fructífero. Por lo tanto, en lugar de temer a la IA, creo que debemos abrazarla.

Como redactora, creo que el futuro será de aquellos que sepan explorar y explotar nuevas perspectivas y posibilidades que estas herramientas puedan ofrecer, incluso antes de que sean evidentes para todos. Y para aquellos que pueden hacerlo, el futuro es emocionante.

Por lo tanto, mi mensaje para ti es: ¡Confía en tu trabajo! Mantén la fe en tus habilidades humanas. Después de todo, somos los dueños de nuestras herramientas, no al revés.

Cordialmente,

Javiera (con un poco de ayuda de ChatGPT)