Influencer marketing en el metaverso: nuevos retos y oportunidades

El metaverso es una nueva realidad que brinda nuevos espacios de comunicación, empleo, compras y mucho más. En un mercado innovador y revolucionario, cabe preguntarse qué rol juega el influencer marketing en el metaverso.

Lo primero que queda claro es que es una nueva oportunidad de potenciar el marketing. No tiene cabida hablar de una dinámica perjudicial.

Los próximos años marcarán un antes y un después en los negocios y las oportunidades de crecimiento. Incluso las formas de operar que hasta ahora se conocen van a mutar.

Se puede y se debe hablar de cambio, sí, y de un impacto significativo, pero no de una serie de desventajas que terminarían por anular al influencer marketing. Esto no va a suceder ni en el peor de los escenarios.

Influencer marketing en el metaverso

Para entender un poco cómo puede trabajar el influencer marketing en el metaverso habría que pasearse por la idea del metaverso en sí misma. Sin embargo, hay muchos aspectos que no son predecibles ni imaginables en este punto.

Se está frente a un cambio e impacto significativo que abarcará muchos procesos y cambiará la forma en la que se conoce Internet y las redes sociales. Pero no se sabe con precisión el impacto que tendrá en el mundo.

Ahora bien, los sistemas que potenciarán este siguiente nivel serán la Inteligencia Artificial (IA), la realidad virtual y aumentada, la era del 5G y la web 3.0.

Todas estas características serán parte de las nuevas estrategias de contenido, formas de venta y, por supuesto, del Influencer Marketing. Algo que sí está claro es que el metaverso obligará a la audiencia a una participación más activa que la fundamenta como una parte esencial del proceso.

Realidad vs. el futuro

En el año 2016, aproximadamente, comenzó a tomar valor el marketing de influenciadores. Esto sucedía con figuras que tenían un crecimiento orgánico y que incluso ya habían formado una carrera artística o pública fuera de Internet.

Para ese momento, se estimaba que la industria valía 1.7 mil millones de dólares. Entonces bien, siguiendo con las predicciones de que llevó a cabo en su momento la firma Bloomberg sería pertinente preguntar: ¿Qué se puede lograr en el metaverso con una predicción de 800.000 millones de dólares en solo dos años?

Para el año 2021 el crecimiento del influencer marketing fue tal que la industria quedó valorada en 13.8 mil millones de dólares. Para 2022 ya se estableció en 16.4 mil millones de dólares, con solo una variación: el crecimiento exponencial del uso de Tik Tok.

Todos estos datos provienen de la recolección de información de más de 5.000 agencias a nivel mundial realizado por Benchmark Repot.

Más oportunidades para el influencer marketing en el metaverso

El influencer marketing en el metaverso será igual de importante que como lo es ahora. La dinámica de los influencers le permite a marcas y negocios llevar su propuesta a otro nivel e impactar en públicos específicos o masivos. Esto no cambia en el metaverso.

Los cambios que sí se van a experimentar son en la creación de contenido.

Como el metaverso permite una experiencia más cercana, el marketing de influencers debe redimensionarse para ser más actual y más próximo.

Además, se deben integrar las nuevas tecnologías para vender de la forma correcta. Ahora las personas pueden conocer una marca más a fondo, sin salir de su pantalla y los influencers juegan un papel fundamental en esto.

Ahora, mostrar no solamente es decir, mostrar implica tomar en cuenta todas las dimensiones usando incluso la realidad aumentada o la Inteligencia Artificial.

Dinámicas nuevas

Aunque la cultura de los NFT ahora es bien rentable, cobrará más vida con la puesta en marcha del metaverso. La actividad del influencer marketing en el metaverso será más rentable y la monetización será más fácil y atractiva.

A través de los NFT se puede aumentar la colaboración entre marcas e influencers, se crean nuevas fuentes de ingreso, se modifica la forma en la que se crea el contenido y se desarrollan comunidades exclusivas y premium para cada marca.

Otra ventaja es que el marketing de influencers se verá beneficiado conforme al rendimiento de las campañas. De esta forma pagar una colaboración por adelantado no será la única manera de hacer negocios. De hecho, los influencers podrán ser recompensados según las ganancias de la campañas.

Así que, a estrategias mejor estructuradas  y con mejor rendimiento, más ganancias para la marca y para el influenciador.

Las marcas recuperan el control con el uso de influencers virtuales

Aparte de lo ya mencionado, también entrará al juego la figura del influenciador virtual. Se trata de avatares digitales que tomarán la forma de personas reales. Estos avatares contarán con personalidad y promoverán los valores de las marcas. Todo esto con una diferencia: los influencers virtuales no generan polémica ni van en contra de los valores de una marca en una relación ya establecida.

Finalmente, como ya lo pudiste ver, el influencer marketing en el metaverso presenta oportunidades novedosas de crecimiento, tanto para marcas como para negocios. Este seguirá siendo un canal fundamental en las dinámicas digitales.

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