INFOGRAFÍA DATOS DE COMPRA ÉPOCA NAVIDEÑA 2018 – 2ª PARTE

En Rebold ya estamos con el espíritu festivo, y queremos que todo el mundo se una a nosotros. Hemos elaborado una infografía y un informe donde estimamos las tendencias en torno al comportamiento del consumidor para la temporada de compras navideñas del 2018. Este informe va a ayudar a anunciantes y compradores de medios a obtener información adicional para planear sus estrategias de marketing digital.

Cada año parece que las ventas y ofertas Navideñas comienzan antes, los gastos aumentan, los consumidores cambian su comportamiento y lugar de compra. Todos estos cambios, en un momento tan especial del año, pueden llegar a ser abrumadores. En Rebold hemos elaborado una infografía donde se muestra a partir de cuando empiezan las compras, cómo llegar al consumidor a través del móvil y cómo Amazon afectará en cuanto a las ventas y a la publicidad del pequeño comercio.

Descárgate la infografía aquí.

Hábitos de compra online

Las compras online han cambiado por completo la percepción de todos sobre el proceso de compra. Las compras online continúan evolucionando, por lo que es esencial que los anunciantes y profesionales del marketing entiendan las últimas tendencias de cada temporada. En 2017, entre los meses de noviembre y diciembre, los consumidores gastaron $108.15 mil millones en compras online, un aumento significativo respecto al año anterior. Este año, entre el Día de Acción de Gracias y el día de Navidad hay 33 días, lo que supone una temporada de compras más larga y es por ello que los anunciantes deben estar preparados para aprovechar esta oportunidad.

Según digitalcommerce360, los anunciantes deben centrar sus esfuerzos en “el tramo de Cyber ​​5″, los días entre Acción de Gracias y Cyber ​​Monday. Estos días son clave para incrementar los ingresos. También apuntaron que el 12% de las visitas online y el 14% de las transacciones de la temporada el año pasado, ocurrieron la semana antes de Navidad. Esto hace que sea esencial para los anunciantes continuar con su publicidad y mensajes durante toda la temporada, así como asegurarse de que estén dirigidos a la persona adecuada, en el lugar correcto y en el momento oportuno (cuando estos estén listos para comprar).

Amazon tiene una plataforma de DSP que se debe tener en cuenta a la hora de planificar su gasto en medios durante la temporada Navideña. El año pasado, durante los meses de noviembre a diciembre, el mercado online representó el 37.53% del total de las ventas en electrónica de EE. UU. Amazon ha dominado las compras online durante toda la temporada, registrando grandes aumentos aproximadamente 200,000 nuevos miembros de Prime por mes.

Amazon no solo ha logrado dominar el espacio de compras online, sino que también ha alejado la atención de los motores de búsqueda. Aproximadamente la mitad de todas las búsquedas de productos ahora comienzan en Amazon. No se espera que su éxito se ralentice en el corto plazo; de hecho, se espera que Amazon genere el 50% de todas las ventas de comercio electrónico para 2021. Los vendedores en Amazon también se benefician de las herramientas implementadas por el propio mercado y les hace destacar dentro de las posibilidades de compra.

Si su dominio durante la temporada pasada no fue lo suficientemente impresionante, este año Amazon va a incluir además dentro de su oferta Navideña en EE.UU. abetos naturales de tamaño real, por supuesto, entregados directamente en la puerta del comprador. No es la primera marca en hacerlo, pero una empresa tan grande que vende árboles seguramente atraerá la atención de los consumidores. Este salto de Amazon elevará su potencial dándole un crecimiento aún mayor durante las Navidades.

Más allá de tener ofertas de productos en Amazon, es esencial captar la atención de los consumidores a través de su publicidad. Rebold ofrece soluciones de Amazon Marketing para ayudar a los clientes a optimizar su ROI en publicidad digital y capitalizar las nuevas oportunidades que ofrece la creciente plataforma de publicidad de Amazon. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre nuestra oferta de Amazon.

 Este texto es una traducción del post ‘Holiday Shopper Insight 2019’ escrito por Digilant, empresa del grupo. Si quieres leer el artículo original pincha aquí