Intención de búsqueda SEO: ¿estás creando los contenidos adecuados para tu buyer persona?

Tener en cuenta la intención de búsqueda en SEO es un requisito fundamental para obtener un buen posicionamiento web. El motivo es que te permite ofrecer una respuesta totalmente adaptada a las necesidades reales de los usuarios cuando estos realizan una consulta en el buscador.

Este tipo de enfoque en el posicionamiento SEO es uno de los más valiosos y sirve para cualquier tipo de campaña. Y es que un error habitual a la hora de plantear la estrategia de posicionamiento es centrarse en palabras clave genéricas.

¿Por qué ocurre esto? La razón es que se le concede demasiado peso al volumen de búsquedas de los términos analizados sin intentar trasladar esta cifra al comportamiento real del usuario. Es decir, la estrategia se centra demasiado en qué se busca, sin analizar el cómo y para qué.

La intención de búsqueda responde a la necesidad real de los usuarios

La tecnología ha evolucionado increíblemente en los últimos años ofreciendo la oportunidad de mejorar exponencialmente las estrategias de marketing de las empresas. En este sentido, la inteligencia artificial es una tecnología a destacar.

Hoy en día la IA tiene múltiples aplicaciones. Pero su objetivo común en todas ellas es obtener una mejor comprensión de las necesidades de los usuarios para ofrecer la mejor respuesta.

En el ámbito del posicionamiento SEO, los motores de búsqueda también incorporan funciones avanzadas de inteligencia artificial. Al final, básicamente se trata de humanizar a la máquina. Algo que se realiza, principalmente, mediante la mejora del procesamiento del lenguaje natural.

Esto es, preparar a la máquina para entender mejor el lenguaje humano teniendo en cuenta no solo el significado de las palabras, sino su contexto. Podría decirse que este es el resumen de la intención de búsqueda en SEO: qué necesidad intenta cubrir un usuario al buscar una determinada información.

Por qué es esencial la intención de búsqueda en SEO

Para entender toda esta idea lo mejor es recurrir a los ejemplos. Y si algo hay que tener muy claro es que construir la estrategia en función de la intención de búsqueda en SEO es lo que permitirá ofrecer no solo aquello que el usuario necesita, sino hacerlo además con un contenido de calidad que aporte valor.

¿A quién no le ha pasado sentirse frustrado al realizar una consulta y obtener resultados que poco resuelven la cuestión principal? Esto es lo que ocurre cuando simplemente se trabajan los contenidos atendiendo a palabras clave relacionadas.

Por ejemplo, supón que quieres encontrar ayuda sobre cómo cambiar la imagen de cabecera de una red social paso a paso. Concretamente, quieres saber cuál es el recorrido de opciones donde clicar para conseguirlo. Sin embargo, los primeros resultados simplemente abordan la cuestión sobre por qué es importante trabajar los elementos de tu perfil, o qué tipo de imágenes utilizar para captar la atención de los visitantes.

Este podría ser un claro ejemplo de falta de correspondencia efectiva con la intención de búsqueda del usuario. Para evitarla, es necesario hacer un análisis exhaustivo del comportamiento y los intereses de la audiencia. Solo así podrás entender cuáles son sus necesidades reales y satisfacerlas a través de tus contenidos, presentándote como una de las primeras opciones en las SERPs.

RankBrain de Google: incorpora la intención de búsqueda en SEO

El objetivo fundamental de Google hoy en día es satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios. Por ello, este factor debe ser clave en el enfoque de tu estrategia. No hay que olvidar que Google es el buscador más utilizado del mundo y, por ello, anuncia cambios en sus algoritmos cada cierto tiempo para adaptarlos mejor a las necesidades de los usuarios.

De hecho, el pasado junio anunció su nueva actualización: el algoritmo Google Core Update que incorporará mejoras en la experiencia del usuario y en el seguimiento de métricas vitales para determinar el posicionamiento web.

Con todo, Google cuenta desde hace años con el algoritmo RankBrain. Este es el encargado de determinar el posicionamiento orgánico de las webs en sus resultados de búsqueda. Su función es comprender mejor las consultas de los usuarios y utilizar el machine learning para optimizar esta capacidad de compresión.

Sin duda, cualquier empresa que quiera lograr un buen posicionamiento debe incorporar la intención de búsqueda en SEO y estar al tanto de las últimas tendencias y buenas prácticas para conseguirlo.

Planifica tus contenidos en base a lo que los usuarios están buscando

Es posible que ya hayas notado los efectos de estas últimas actualizaciones de Google en los resultados de búsqueda, así como en el tráfico que recibe tu web. Por ello, quizá es el momento de que revises tu estrategia de palabras clave y trabajes más a fondo la intención de búsqueda en SEO.

Debes tener claro que el objetivo de esta transformación es buscar una mejor experiencia de usuario al navegar por Internet, permitiendo a las personas encontrar contenidos siempre relevantes y adecuados a sus necesidades. Estos son algunos consejos para conseguirlo:

1.- La investigación de tus buyer-personas

El primer paso en toda estrategia debería ser profundizar en el conocimiento del público objetivo. Saber qué piensan, cuáles son sus aspiraciones o qué necesidades tienen es fundamental para ofrecerles una respuesta adecuada con tus contenidos.

Para ello, es posible realizar un estudio de la audiencia y del mercado. De esta manera, se puede determinar cuáles son las tendencias de búsqueda y detectar oportunidades de posicionamiento por explotar.

2.- Divide tus contenidos según el tipo de intención de búsqueda

Un elemento clave a la hora de trabajar la intención de búsqueda en SEO es comprender cómo utilizar una keyword determinada en relación a la verdadera intención de búsqueda. Para ello, es importante saber que existen diferentes tipos de palabras clave en función del objetivo que persiguen. Estas son:

• Informativa: como su nombre indica, el usuario quiere saber qué es una cosa concreta, cómo funciona o aprender a hacer algo.
• Navegación: este tipo de consultas tienen como objetivo llegar a un tipo de contenido o proceso concreto. Por ejemplo, iniciar sesión en algún servicio o consultar un artículo en un medio concreto.
• Comercial: cuando el objetivo es comprar un producto o contratar un servicio. Normalmente, se utiliza en la fase de investigación. Dentro de esta categoría se encontrarían también las comparativas y reseñas.
• Transaccional: esta última también tiene como objetivo la compra pero, en este caso, de forma directa, puesto que el usuario ya ha tomado la decisión.

Categorizar tus contenidos de manera que cubran todo el embudo de ventas es la mejor forma de cubrir la intención de búsqueda en SEO y posicionarte entre los primeros resultados.

3.- Mejora los títulos y las descripciones de tus contenidos

Una de las métricas que más valora Google es el CTR de un resultado de búsqueda. Pero, ¿cómo mejorar esta tasa? Para ello es imprescindible que los títulos y las metadescripciones de tus contenidos sean adecuadas a las intenciones de búsqueda en SEO.

Si los usuarios acceden mucho a un enlace, Google entiende que ese contenido es de calidad y relevante para los usuarios. Pero ojo con no mantener una correspondencia entre estas descripciones y el contenido real de la página. Si se da el caso, seguramente tu tasa de rebotes se verá incrementada. Por ello, lo mejor es trabajar adecuadamente los contenidos para que se correspondan con aquello que las personas quieren encontrar.

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