En estos días se ha dado un gran paso en la expansión y diversificación de los servicios de Rebold y otras marcas del grupo. Y es que ISPD, el holding de empresas al que pertenece, acaba de cerrar la compra de Happyfication, la plataforma de data intelligence y marketing cognitivo basada en Estados Unidos.
Esta adquisición permitirá a las agencias del grupo ofrecer a las marcas un mayor conocimiento de su audiencia dado que el objetivo de Happyfication es ayudar a los profesionales del marketing a entender mejor la toma de decisiones de sus clientes en el actual entorno de mercado.
Para ello, esta plataforma utiliza el data intelligence y el marketing cognitivo. Así logra conectar los canales on y off y facilita la transparencia operativa a través de una sola plataforma de conexión, activación y medición.
Con esta adquisición, el holding internacional ISPD, especializado en marketing y tecnología, mantiene su apuesta por ofrecer soluciones innovadoras de marketing multicanal y multidispositivo para todas las marcas.
Una apuesta que se refuerza con Happyfication ya que, en palabras de Damon Crepin-Burr, fundador de la plataforma y «el carácter puntero en el ámbito del marketing de ISPD, unido a las capacidades que aporta nuestro sistema operativo encajan de manera total y constituyen una receta perfecta para el crecimiento del negocio».
Por si fuera poco, Crepin-Burr, que se ha mostrado encantado de «fortalecer la colaboración y de unir los equipos y soluciones tecnológicas a los de ISPD» ha adelantado que «con los cambios drásticos que ha experimentado el sector, estamos desarrollando soluciones de Inteligencia avanzadas que permitan planificar y reportar a través de todos los medios y canales de venta«.
Para Fernando Rodés, presidente ejecutivo de ISPD, “esta operación proporciona a las empresas del grupo un acceso sin precedentes a datos de consumo y la capacidad de activar esos datos mediante el marketing cognitivo de formas que nadie más lo está haciendo en el mercado”.
Todo ello en un momento en el que, según la consultora Gartner, un 54% de los profesionales del ámbito del marketing y la publicidad asegura que utiliza inteligencia de datos a la hora de construir estrategias operativas y en un entorno en el que los algoritmos están ganando peso en la toma de decisiones.
Con el fin de ayudarles, la tecnología de Happyfication aúna en un megapanel datos provenientes de los hábitos y del consumo de contenidos de los clientes, así como tendencias de mercado. De esta manera puede mostrar las audiencias que ofrecen mayores oportunidades y los medios más atractivos para las diferentes marcas.
En palabras de Andrea Monge, consejera delegada de ISPD, «la adquisición de Happyfication nos permite ofrecer a las marcas nuevas maneras de planificar y ejecutar experiencias online y offline para conectar con los clientes».
De esta forma, las agencias pertenecientes a ISPD podrán reforzar su capacidad de análisis, localizar audiencia omnicanal y, además, lograr insights de su comportamiento.
Todo ello en mercados de un enorme dinamismo que obligan a las empresas a adaptar sus estrategias de manera constante. «Con la incorporación de Happyfication damos un paso más para ayudar a nuestros clientes a crear valor”, afirma Monge.
Gracias a que ISPD adquiere Happyfication, las agencias pertenecientes al grupo, entre las que se encuentra Rebold, podrán aprovechar los múltiples beneficios que ofrece la tecnología de Happyfication entre los que se encuentran:
La tecnología de Happyfication busca agilizar los flujos de trabajo y mejorar las decisiones con datos. De esta manera, cada uno de los pasos de la cadena, desde la ideación de la campaña hasta medición de los resultados, se vuelve eficiente, medible y transparente:
Permite seguir la preparación y ejecución de las campañas en tiempo real en todo el portafolio de marcas.
Ayuda a crear audiencias personalizadas basadas en las tendencias más relevantes, influencers o el conocimiento de la competencia.
Permite organizar, compartir y validar toda la información que los equipos necesitan: tiempos, audiencias, propuesta de marca, activos disponibles, seguimiento y medición deseados.
Permite modelar y analizar tu público objetivo más allá de los datos sociodemográficos. Además, podrás calcular los umbrales de inversión en función de objetivos y/o mercados específicos.
Esencial para comparar datos propios de campañas pasadas o tráfico del sitio web con datos premium de terceros para crear segmentos de alto rendimiento.
Podrás planificar cada uno de tus objetivos comerciales en un solo lugar para tener una visión precisa y holística de todas sus inversiones.
Permite crear modelos de atribución multitáctil con un sencillo pero robusto sistema de gestión de etiquetas.
Se puede configurar cada campaña con extrema precisión en una multitud de puntos de contacto, editores, idiomas, contenidos y audiencias.
Con Happyfication se pueden mezclar modelos probabilísticos y deterministas para seleccionar las mejores ubicaciones OOH, programas de TV, sitios web premium, plataformas sociales, etc. Todo ello en función de las características del público objetivo.
Esta función hace que se puedan controlar todos los costes de medios, datos, tecnología, producción creativa, gastos generales,… Además, Happyfication ayuda a comprender el valor generado, la estacionalidad, la negociación… campaña por campaña, marca por marca o para todo un portafolio.
Happyfication es una plataforma que hace más eficiente la planificación. Por eso, desde Rebold ya habíamos desarrollado algunos proyectos junto a ella tanto en Europa como en América. Clientes como Pepsico (México), Go To (España), Corferias (Colombia) o Adrien Gagnon (Estados Unidos) se han beneficiado de estas sinergias.
En Rebold buscamos crear oportunidades de crecimiento para las marcas a partir del profundo conocimiento de los consumidores, de las tecnologías publicitarias y los ecosistemas de datos. Con la adquisición de Happyfication podemos ayudarte a tomar decisiones basadas en estrategias de marketing cognitivo.
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