Las mujeres dominan la conversación en Twitter en torno a San Valentín pero los hombres son más románticos

• Los regalos preferidos son las joyas, presentes en el 30.41% de los mensajes; las flores (28.62%), los dulces y bombones (16.66%); libros, peluches o perfumes (12.39%); y los viajes o actividades sorpresa (11.93% de los tuits).

 

• Las mujeres lideran la conversación en Twitter sobre el Día de los Enamorados (67%) frente a los hombres (33%). Ellas son más prácticas y hablan de sorteos, tarjetas regalo o de promociones. Los hombres parecen más románticos, ya que en su mayoría (68%) hablan de regalar flores a sus parejas y ser amados (53%).

 

• Las profesiones más activas son: artistas, que representan el 31% de los tuiteros que conversan en torno a San Valentín; ejecutivos y empresarios (19%), profesionales relacionados con el marketing y las ventas (10%), periodistas (9%) y los estudiantes (8%).

 

• Acceso ha analizado la conversación en Twitter en torno al hashtag #SanValentin, producida entre el 1 y el 11 de febrero.

 

Madrid, 12 de febrero de 2016.- Hace años que el día de San Valentín ha dejado de ser una mera fecha romántica. Los departamentos de marketing de las empresas vinculadas al mundo del regalo (y, cada vez más, la hostelería y los viajes) se esfuerzan en atraer al consumidor.

Acceso, compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores, ha analizado la conversación en Twitter en torno al hashtag #SanValentin, producida entre el 1 y el 11 de febrero.

Para lanzar los mensajes adecuados, los anunciantes necesitan conocer bien cómo se comportan los consumidores, qué les apasiona y de qué hablan. La Inteligencia de los Datos permite analizar los mensajes publicados en Twitter para escuchar a los usuarios, de manera que las marcas puedan anticiparse a los intereses y deseos de los compradores.

Acceso ha recogido las menciones sobre este hashtag en España y ha extraído insights útiles para que las marcas puedan realizar campañas de marketing y comunicación más efectivas.

 

Los regalos favoritos

En cuanto a los productos elegidos, siguen reinando los clásicos:

• las joyas, presentes en el 30.41% de los mensajes, lideran la conversaciones de los usuarios que hablan de San Valentín.

• las flores ocupan el 28.62% de la conversación en la red social.

• los dulces y bombones representan el 16.66%.

• regalos típicos como libros, peluches o perfumes alcanzan el 12.39% de la conversación.

• los viajes o actividades sorpresa ocupan un 11.93% de los tuits, una tendencia creciente de los regalos entre las parejas.

 

El 14 de febrero no es sólo cosa de mujeres

Los datos demuestran que las mujeres son las que lideran la conversación en Twitter sobre éste día (67%) frente a los hombres (33%).

En parte, esto se explica porque las mujeres son más prácticas y previsoras, comprando los regalos para sus parejas en las dos semanas anteriores a San Valentín. Ellas hablan de los sorteos que ofrecen muchas marcas en esta festividad (91%), de tarjetas regalo (86%) o de promociones que se enfocan en la pareja (83%).

Sorprendentemente, los hombres parecen más románticos en Twitter que las mujeres, ya que en su mayoría (68%) hablan de regalar flores a sus parejas, ser amados (53%) y de Amazon Kindle (45%). Eso sí: ellos se deciden por el regalo en los días previos al 14 de febrero.

 

Los artistas, los más románticos

Acceso también ha analizado a qué se dedican los potenciales clientes de las marcas en estas fechas. Las profesiones más activas en la conversación relacionada con el Día de los Enamorados, han sido:

• los artistas representan el 31% de los tuiteros. En sus mensajes predominan conceptos como amor, imaginación y creatividad.

• los ejecutivos y empresarios suponen el 19%.

• profesionales relacionados con el marketing y las ventas, el 10%.

• periodistas, el 9%

• y en quinto lugar, los estudiantes, el 8%, como si el amor no estuviera muy relacionado con la juventud en este año.

 

Plan con amigas

La marca más mencionada en España en torno al 14 de febrero ha sido @warnerbrosspain. Pero, curiosamente, no ha sido por una propuesta romántica sino con el hashtag #MejorSolteras. El parque temático ha propuesto un San Valentín diferente, para disfrutar con amigas.

 

San Valentín, entre el amor y la amistad

Resulta llamativo observar cómo evoluciona la conversación en Twitter a medida que se acerca el 14 de febrero.

En el siguiente gráfico aparecen señaladas en azul las conversaciones sobre San Valentín que hablan de amistad, de celebrar ese día con amigos o en solitario. En verde figuran las conversaciones que hacen referencia al amor, a celebrar el día con la pareja o a declararse.

Desde el 1 de febrero, la tendencia dominante es la amistad (azul) y todo lo referido a celebrar el día de los enamorados con amigos o solteros.

A medida que se acerca el día 14, la tendencia comienza a cambiar y el verde (amor y pareja) es la clave principal en las conversaciones de los tuiteros.

 

Sobre Acceso

Acceso es la compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica. Ofrece a sus clientes soluciones avanzadas de escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales para generar insights relevantes en la estrategia de marketing y comunicación de las marcas.

La empresa está presente en siete países: Chile, Colombia, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Para más información visite: www.acceso.com.

 

Sobre ispDigital

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