Los Programmatic Awards Spain reconocen la trayectoria de Miguel Moraleja como pionero en España

Los Programmatic Awards Spain reconocen la trayectoria de Miguel Moraleja como pionero en España

 

• El director de Data Science de Rebold lleva toda su vida profesional dedicado a los datos aplicados al marketing digital y a procesos de negocio y es uno de los pioneros de la publicidad programática en España.

• El premio reconoce su trabajo como Data Master en cuanto a la interpretación y el análisis de los datos, su modelado y la capacidad de extraer información concluyente para optimizar la publicidad programática

 

Madrid, 30 de septiembre de 2019.- Miguel Moraleja, director de Data Science de Rebold, ha sido elegido como “Data Master del Año”, en la categoría Bronce, dentro de los Programmatic Awards Spain.

Los galardones, que se han entregado por primera vez en 2019 y están organizados por Skiller Academy, distinguen el trabajo de diferentes profesionales del ecosistema de la publicidad programática en España a través de cinco modalidades: Performance Manager, Programmatic Rookie, Creative Captain, Data Master y Social.

El premio a Miguel Moraleja reconoce su trabajo como Data Master en cuanto a la interpretación y el análisis de los datos, su modelado y la capacidad de extraer información concluyente para optimizar la publicidad programática. El jurado también ha valorado el conocimiento de las estadísticas, la gestión de la audiencia y la inspiración de Miguel Moraleja.

 

Toda una vida dedicado a los datos

Miguel Moraleja lleva toda su vida profesional dedicado a los datos. Ha desarrollado su carrera en NeoMetrics, Accenture Analytics, Digilant y actualmente en Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos.

En 2015 participó en el desarrollo de una primera versión de una DMP (Data Management Platform), cuando el hype de estos sistemas aún no había llegado a España. También construyó y puso en funcionamiento modelos de crossselling y fuga con datos offline, para poder construir la visión 360º de los clientes que las compañías desean, y dar un salto en la gestión de la comunicación publicitaria, aprovechando todas las interacciones generadas tanto en el ámbito digital como en el offline.

En esta etapa se inició además en el mundo de la atribución digital. Con extenso background en la medición avanzada de campañas, percibió el problema de la atribución como una oportunidad para posicionar la publicidad programática como un canal esencial en el customer journey, más allá del “last click”.

Actualmente, en Rebold continúa con este trabajo como director de Data Science, equipo que desarrolla algoritmos y metodologías de optimización de campañas digitales y generación de insights, así como la gestión de proyectos con clientes.

Además, es responsable de gestionar las tecnologías adtech que permiten integrar los datos en plataformas de gestión de datos y activación. Tras la fusión de Digilant con Acceso en Rebold, esta unión ha proporcionado otra fuente de información muy valiosa: datos y metadatos en tiempo real para contextualizar de manera mucho más profunda y eficiente la navegación de los usuarios, permitiendo calcular audiencias aún más cualificadas y generar insights más certeros que empujan el performance de las campañas de los clientes persiguiendo diferentes objetivos.

Trabajando muy de cerca con del departamento de trading de Rebold, han desarrollado conjuntamente la metodología de activación basada en datos que proporciona a las marcas que trabajan con Rebold unos insights únicos sobre la relación de los clientes con sus marcas, así como una optimización omnicanal basada en audiencias.

 

Jurado de expertos en programática

El jurado ha estado compuesto por destacados profesionales y expertos del sector: Mario Torija, Country Manager de S4M, fundador de Programaticaly y colaborador de FaqFraud; Mikel Lekaroz, fundador y CEO de Adbibo Technologies & MD de OZ Digital; Raquel Casaus, Digital Director en Amplifi en Dentsu Aegis Network; Juan Antonio Muñoz, Chief of Strategy Business Development @ Linicom, fundador de FaqFraud y de Skiller Academy; Cristina Berzal, directora Programática, Data, Yield, OPS digitales en PRISA Brand Solutions; Antonio Simarro, Head of Sales & Operations en Vidoomy; Tania Pérez Gacho, Marketing Technologies Director en Omnicom Media Group Spain; Moisés Muñoz, jefe de Publicidad Programática y Tráfico Web en Publiespaña; Fernando Rivero, miembro del Executive Board de la Asociación de Marketing de España; y Luca Brighenti, Digital marketing professional.