Cómo la vuelta al cole puede inspirar tu próxima campaña de marketing digital

Desde historias emocionales que hablan sobre el retorno a las clases hasta proporcionar soluciones prácticas para estudiantes y padres, el marketing digital en esta época presenta infinitas oportunidades para explotar la creatividad y destacar frente a la competencia.

Email Marketing: newsletters para la vuelta al cole

Gracias a una campaña a través del correo electrónico puedes mantener a tus suscriptores informados sobre las ofertas y promociones especiales que vas a presentar durante este periodo tan especial. En estos emails debes proporcionar contenido relevante y útil para ellos.

Una newsletter de esta naturaleza cuenta con las siguientes características:

• Segmentación: agrupa a los suscriptores en grupos. Esto te ayudará a personalizar el contenido y a crear newsletters dirigidas exclusivamente a cada público objetivo.
• Contenido relevante: habla sobre las cosas que realmente interesan a tu comunidad. Por ejemplo, maneras de organizar la vuelta al cole, artículos recomendados, así como ofrecer descuentos y promociones especiales, entre otros.
• Diseño atractivo: aboga por un diseño limpio y que llame la atención del lector. Introduce CTAs que se vean con facilidad y que inviten a pasar a la acción. De este modo, podrás aumentar las tasas de conversión.
• Automatiza los procesos: configura el envío para que la newsletter llegue en el momento preciso, con un timing concreto antes de que arranque el nuevo curso.

Campañas de SEM

Ejecutar campañas de tipo SEM te ayudarán a aumentar el tráfico hacia tu sitio web y lograr conversiones mediante anuncios de pago en motores de búsqueda. Para hacer campañas de este tipo que proporcionen buenos resultados, has de considerar lo siguiente:

• Presta especial atención a las keywords: identifica las palabras clave más buscadas durante la temporada de la vuelta al cole y optimiza tus anuncios basándote en ellas.
• Crea anuncios concretos: resalta las ofertas especiales y promociones vinculadas con este periodo. Los CTAs tienen que ser directos, pero atractivos. Por ejemplo: "Compra ahora y ahorra un 20% en material escolar".
• Landing pages optimizadas: las páginas de destino que promociones tienen que estar relacionadas con la vuelta al cole. Allí, los usuarios tienen que encontrar sin problema lo que buscan.
• Presupuesto y monitorización: establece cuánto vas a gastar cada día y lleva a cabo un seguimiento de las métricas más importantes del SEM para optimizar el rendimiento de tus campañas durante todo el proceso.
• Pruebas A/B: haz pruebas con varios copys e imágenes para descubrir los anuncios que mejor rendimiento ofrecen. Quédate con la versión cuyos resultados son más óptimos y ajusta tu estrategia en función de lo que digan las pruebas.

Publicaciones especiales en redes sociales

No se entiende una campaña de marketing digital y la vuelta al cole sin el uso de las plataformas sociales. Además de utilizar su potencial para promocionar productos y servicios, también las puedes usar para interactuar con tus clientes y generar una comunidad fiel.

Puedes, por ejemplo, enfocar el retorno a las clases como una aventura. Diseña una serie de publicaciones para tus perfiles en redes sociales que inviten a tus seguidores a compartir sus mejores recuerdos del verano y sus metas para el curso que está a punto de arrancar.

Asimismo, organiza un concurso de fotografías mediante un hashtag exclusivo y recompensa las mejores con una tarjeta de regalo para usar en tu sitio web. Esta campaña ayudará a mejorar tu engagement y mostrará el lado humano de tu empresa.

El formato vídeo también puede resultarte útil. Crea una serie de clips cortos donde el aspecto emocional esté por encima de lo comercial. Historias inspiradoras que remarquen los valores de tu marca.

Marketing de contenidos: guía de materiales útiles para la vuelta al cole

Tienes que mirar más allá del impacto inmediato. Ser considerado un referente del sector te garantizará una buena fuente de beneficios de cara a los próximos años. Y una manera de lograr ese estatus es mediante un manual, o guía, sobre artículos destacados para este periodo del año.

Han de ser artículos esenciales para el retorno a las clases y que estén relacionados con tu ámbito de negocio. Puedes dividirlos en varias categorías, por ejemplo, "accesorios tecnológicos", "materiales de arte" o "tendencias actuales".

Este contenido puede ser adquirido por los interesados proporcionando sus datos personales a través de un formulario alojado en una landing page. Incluso, es posible promocionarlo en tu blog corporativo o perfiles en redes sociales.

De la misma manera, considera crear estrategias de influencer marketing a través de colaboraciones con influencers de notable reputación y repercusión sobre tu comunidad, o con sitios web del mundo educativo, para ampliar el alcance de esta guía.

Ante tanta competencia, es posible que no sepas por dónde comenzar a construir tu estrategia. Aquí es donde irrumpe Rebold. Nuestro expertise es diseñar soluciones de marketing digital personalizadas para que tu marca alcance sus objetivos más ambiciosos. Ponte en contacto con nosotros ahora y comencemos a trabajar en un plan estratégico digital para tu negocio.