Hacer uso del Marketing NFT o marketing no fungible significa aprovechar todo el potencial de los criptoactivos para que una marca pueda mejorar su alcance, incrementar sus ingresos y establecer relaciones más confiables con su audiencia.
Si bien se trata de una tecnología bastante nueva, las campañas y estrategias de Marketing NFT están ganando cada vez más fuerza. De hecho, el sector del NFT cada vez es más competitivo y miles de criptoactivos salen al mercado cada día.
Por ello, conocer los entresijos del Marketing NFT puede suponer la diferencia cuando es necesario destacar y atraer a una audiencia que cada vez es más selectiva. Los más experimentados coleccionistas suelen investigar en mayor profundidad en distintos canales antes de realizar cualquier transacción. Así que es importante poner en marcha una buena estrategia de captación.
Un archivo NFT o non-fungible token es un activo digital con un gran valor que se puede recopilar, pero no se puede alterar de ninguna manera, puesto que es único. Por tanto, se trata de piezas de propiedad digital que se pueden comprar y vender como cualquier bien de tipo tangible.
Quizá es un concepto un poco difícil de asimilar, puesto que es habitual preguntarse por qué una persona pagaría por un archivo jpg que puede «copiarse» fácilmente. Lo que hace el NFT es otorgarle un valor de autenticidad. Al igual que una obra de arte en el mundo físico, un archivo NFT lleva encriptados una serie de metadatos inalterables que lo identifican como el original de un producto digital.
¿Por qué ha supuesto una disrupción la tecnología NFT? En primer lugar han sido los artistas y los creadores de contenidos quienes han utilizado los NFT para monetizar sus creaciones y ganar reconocimiento como autores. Ahora, las empresas también pueden beneficiarse de los criptoactivos para comercializar una multitud de bienes digitales pensados para ofrecer valor añadido a la audiencia.
Cualquier tipo de archivo digital es susceptible de tener su NFT. Se pueden encontrar en cualquier formato, pero los más habituales son:
Lo más importante es destacar que el creador de la obra podrá cobrar un porcentaje cada vez que ésta se venda o cambie de propietario. Así se descentraliza la distribución de contenidos, pero el creador mantiene unas regalías.
Básicamente, un NFT o Token no fungible es imposible de falsificar puesto que la manera en la que se realiza su seguimiento es mediante la tecnología Blockchain. Es así también como los creadores mantienen las regalías sobre estos activos digitales.
La autenticidad del contenido cada vez cobra más importancia, y el blockchain es la forma de proteger los contenidos frente a falsificaciones o mal uso de los derechos de autor, propiedad o distribución.
Tanto marcas como creadores de contenido buscan nuevas fórmulas de monetizar y comercializar contenidos NFT. Pero ¿Cómo ofrecer de forma efectiva este valor añadido de la autenticidad de contenidos? Durante 2022 se están viendo diferentes estrategias para compartir y generar más ventas de productos basados en esta tecnología.
Uno de los primeros pasos para poner en marcha estrategias de NFT Marketing es crear una buena cantidad de tokens. Así, cuantos más NFT se creen, mayor alcance se obtendrá. Pero no basta con solo crearlos. La mejor recomendación es crear listas para estos activos digitales. Así facilitas que los usuarios puedan encontrarlos y adquirirlos.
Es más, publicar listas de tokens en grupos comunitarios de plataformas como Discord, Reddit o incluso Telegram ofrece acceso directo a personas interesadas en este tipo de activos digitales. Pero también, estos grupos pueden servir para estar al tanto de las tendencias, recibir feedback de las obras o de los proyectos que se pongan en marcha por ejemplo en plataformas como Patreon etc.
A la hora de crear una estrategia de marketing NFT, las redes sociales tienen un papel protagonista para dar a conocer los criptoactivos. Así, lo primero es preguntarse cuáles son los espacios más adecuados para llegar al público objetivo de la marca. En este sentido, el objetivo es aumentar el alcance y atraer consumidores hacia los productos NFT.
De igual manera, es importante determinar cuáles serán los espacios de venta de los tokens. Puede ser la propia web de la empresa. Pero si se espera obtener un mejor rendimiento, lo adecuado es investigar la gran multitud de plataformas y marketplaces disponibles y habilitar la venta en ellos. Algunos de los aspectos a mirar son la reputación del sitio, el tipo de usuarios para garantizar que entre ellos se encuentre el target de la marca, el servicio de asistencia técnica y los tipos de comisiones.
Dentro de las estrategias de Marketing Digital, la disciplina que más confianza y engagement genera es el Influencer Marketing. Este tipo de colaboraciones ayudan a mejorar y fortalecer la relación con el público y a generar mayores ventas. Por ello, hacer marketing NFT utilizando perfiles influyentes supone una gran oportunidad para las marcas de trabajar el branding, atraer valoraciones favorables y aumentar el tráfico cualificado que desemboque en ventas.
Lo más importante aquí es elegir al influencer adecuado, cuyos valores estén alineados con los de la marca y que le permitan hacer una buena representación de la misma. Asimismo, será necesario verificar que la audiencia corresponda con el buyer-persona del negocio y que la interacción con sus seguidores sea elevada.
Si algo es cierto es que el público prefiere a las marcas que se comunican con sus clientes. Nunca debe subestimarse la importancia de forjar una comunidad leal en torno a la marca, puesto que cultivar este tipo de relaciones genuinas basadas en la confianza es vital para que un negocio prospere en un panorama tan competitivo con el digital.
Particularmente, en el mundo de los NFT contar con una comunidad juega un importante papel. Es importante entender que se trata de una nueva área de inversión, con lo cual, contar con el apoyo de una comunidad de fans y coleccionistas dispuesta a adquirir este tipo de obras exclusivas es crucial.
¿Cómo trabajar en construir una comunidad sólida? Lo primero es contar con un buen proyecto NFT e identificar bien el nicho. Después, desarrollar estrategias en redes sociales con contenidos personalizados, habilitar canales de comunicación directos como el Email Marketing e, incluso, la puesta en marcha de eventos son solo algunas buenas prácticas para conseguirlo.
La publicidad en redes sociales y buscadores como Google y Yahoo es también un gran apoyo para mejorar el alcance de una estrategia de NFT marketing. Los anuncios, junto a una buena estrategia de posicionamiento SEO, mejorarán la visibilidad global de la marca.
El NFT marketing es una industria en desarrollo y como tal, ofrece nuevas oportunidades de mercado digital en nichos aún sin explotar. Pero los NFT no se limitan solo a archivos digitales. De hecho, hoy en día se ha popularizado su uso en videojuegos, al comprar y vender artículos, como armas, objetos, indumentaria, etc.
Ofrecer un contenido original es cada día más importante para mejorar la experiencia de los usuarios con las marcas. Es más, incluso una estrategia publicitaria podría estar bajo una certificación NFT de acceso público, cuyos anuncios originales solo estuvieran disponibles en los espacios oficiales de la marca.
En Rebold creamos siempre soluciones innovadoras que ayuden a las marcas a poner en marcha experiencias digitales únicas. Nuestra experiencia en Marketing Digital y en el análisis de los ecosistemas de datos nos convierten en el mejor aliado. ¿Hablamos?
En la actualidad, el marketing ha evolucionado de manera significativa, adaptándose a las nuevas tendencias…
En los últimos años, utilizar imágenes es una de las maneras más efectivas de comunicar…
En la actualidad, resulta indispensable medir la efectividad de las campañas publicitarias. Las UTMs de…
El propósito principal de toda empresa es lograr que su público objetivo adquiera sus productos…
En la era digital, el Big Data en marketing se ha convertido en una herramienta…
La Cadena de Valor de Porter es un concepto fundamental en la gestión empresarial y…