5 razones por las que el marketing y la publicidad son importantes en recesión

Recesión es una palabra temida. Y lo es en todos los sectores de una sociedad. Es decir, ya sea de un país o de una organización económica supranacional. Por esta razón, el marketing y publicidad en recesión son más necesarios que nunca.

Los datos del presente año

Hay que tener en cuenta la importancia de los datos que anuncian los medios de comunicación para valorar la necesidad del marketing y publicidad en recesión:

Economía contraída

El marketing y publicidad en recesión son fundamentales. Sobre todo cuando los datos económicos de este trimestre de 2022 no son esperanzadores.

The New York Times informa que el producto interior bruto de Estados Unidos se contrajo en el segundo trimestre de 2022. De esta forma, continua el decrecimiento del trimestre anterior. Estas cifras del PIB fueron la guinda en el pastel de las malas noticias.

Proyecciones demoledoras

La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) corrobora el punto de vista del rotativo estadounidense. Sus nuevas proyecciones de crecimiento económico para 2022 y 2023 son demoledoras.

Han venido con recortes en el crecimiento. También, con revisiones al alza de la inflación. La OCDE habla de un escenario de drástica desaceleración del crecimiento. Así, puede llevar a varios países de la zona euro a la recesión.

Las herramientas fundamentales

El marketing y publicidad en recesión juegan un rol de notable importancia. En estos casos, ayudan a combatir los problemas y permiten contener pérdidas. También son de gran utilidad para las empresas a la hora de posicionarse frente a la competencia. De igual modo, logran abrir mercados.

Por tanto, su adecuada utilización ayudarán de forma determinante a quienes las empleen. A continuación se desgranan sus principales virtudes:

1- Permiten evitar caer en los errores clásicos

Marketing y publicidad en recesión ofrecen soluciones que evitan tendencias que funcionaron mal en épocas pasadas:

• Política de precios a la baja. La idea es seducir a la demanda. Pero no funciona siempre. Y además tiene unos efectos colaterales completamente perniciosos. Entre ellos, se crea una dinámica de caídas generalizadas de precios el el sector. Asimismo, se produce una devaluación y un deterioro de la imagen de la marca.
• Reducción de la calidad. Es una táctica complicada. Un arma de dos filos. La reducción de la calidad conlleva una bajada del precio. Pero muchas veces lo que el cliente busca es seguridad y rendimiento. Por tanto, afecta la calidad del servicio. Y este servicio en recesión es cuando más se necesita. Fidelizar a los clientes es primordial.
• Desinversión en el presupuesto de publicidad. Un error descomunal. Marketing y publicidad en recesión son dos instrumentos que permiten combatir esta situación. En épocas así aumenta la competencia, por lo que hay que saber diferenciar el producto sobre el resto.

2.- Visibilidad en tiempos de incertidumbre y dudas

Ser visible supone seguir siendo relevante para el público. Además, la clientela puede encontrarnos. Las herramientas de marketing y publicidad en recesión ofrecen, además de visibilidad, una posición de liderazgo en el mercado.

Obtención de datos

Emplear herramientas de monitoreo y análisis proporciona información sobre el mercado. En las acciones de marketing offline es complicado medir su impacto, pero en el digital es posible conocer todo al milímetro. Y en tiempos de recesión estos datos proporcionan certezas. Al tiempo, desaparecen las dudas.

Toma de decisiones

En efecto, la obtención de datos en tiempo real permite adoptar decisiones acertadas. En épocas convulsas esta fórmula es completamente necesaria. Los datos soportan las decisiones. Asimismo, reducen los márgenes de error.

3.- Llegar por todos los canales a todos los públicos

El marketing y publicidad en recesión va a posibilitar que las empresas tenga bajo control todo tipo de contenidos. Creaciones y campañas que se llevarán a cabo en varias ubicaciones y plataformas. En consecuencia, podrán ser vistos y consumidos por todos los públicos.

• Blogs. Son fundamentales en la estrategia digital. Suponen un espacio donde crear y compartir contenido relevante.
• SEO​ (Search Engine Optimization). Ahora, casi más que nunca, es imprescindible mejorar la visibilidad de un sitio web con el fin de aumentar el tráfico y la posibilidad de monetización.
• Landing Pages​. Para que las visitas se transformen en leads. Es una página web diseñada específicamente para obtener conversiones y transformar visitantes en prospectos o clientes.
• Social Media. Plataformas que permiten llegar a todas partes gracias a al distribución orgánica de contenidos y recomendaciones. Necesitan de un apartado específico en el plan de comunicación.
• Email Marketing​. La forma directa de contactar con tu público objetivo es el correo electrónico. Se debe adaptar y personalizar para maximizar su eficacia.

4- Fomenta la creatividad y aumenta el valor de la marca

Bajo presión se puede llegar a trabajar mejor. La originalidad, cruzar fronteras, traspasar líneas rojas puede otorgar el ansiado éxito:

• La creatividad es imprescindible en recesión. Posibilita tácticas ingeniosas. Estas nuevas ideas podrán cautivar a nuevos clientes y fijar a los ya existentes.
• El ejemplo paradigmático. Boccaccio se confinó cuando la epidemia de peste bubónica de 1348 apareció en Florencia. Le sirvió de inspiración y base para escribir ‘El Decamerón’.

5.- Aumentan la competitividad de la empresa

En las crisis económicas es donde se ven grandes trabajos de marketing y publicidad. En periodos de recesión ocurre algo similar:

• Informes especializados. La Marshall School of Business en California publicó un informe que concluye que las campañas realizadas durante períodos de crisis son más efectivas. La razón es que se hace menos publicidad, y por lo tanto los consumidores la perciben más y responden mejor a ella.
• Nuevas oportunidades. Los tiempos de crisis pueden ser oportunidades para las empresas. Para ello hay que saber manejar los recursos económicos escasos, con estrategia y creatividad

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