Nuevo premio para Acceso en los AMEC Awards por su predicción de la intención de voto en las Elecciones Generales del 20D

Son los galardones más prestigiosos a nivel mundial sobre medición de la comunicación

• Acceso ha sido premiada en dos categorías por su novedosa metodología de investigación, sobre la predicción del comportamiento de los consumidores y ciudadanos:
  • Innovation Award for new measurement methodologies (Premio a la Innovación en nuevas metodologías de medición). Es la categoría más relevante de estos galardones.
  • Best measurement of a public sector campaign (Premio a la mejor medición de una campaña en el Sector Público).

• La empresa ofreció la medición más ajustada al recuento final de los votos de las pasadas Elecciones Generales del 20 de diciembre en España.
• La “escucha social” y de los mass media de Acceso incorporó la medición a través de técnicas de Data Science de comentarios, sentimientos, noticias en los medios y creencias de los internautas y pudo detectar la opinión de los ciudadanos con respecto a los principales asuntos que se plantearon durante la campaña, de una manera muy dinámica y más precisa que las encuestas tradicionales.
• El modelo mixto de Acceso recopiló y analizó en tiempo real, a través de herramientas avanzadas de Data Science, todos los mensajes sobre las Elecciones Generales del 20D publicados en medios offline, online y redes sociales, combinado con encuestas de intención de voto y focus groups.
• Los galardones AMEC Awards tienen como objetivo reconocer los trabajos más excepcionales e innovadores en cuanto a la investigación, medición y análisis de la comunicación.
• Por tercer año consecutivo, Acceso se mantiene como la única compañía española nominada a este reconocimiento internacional.
• La oferta de servicios de Acceso se asienta sobre tres pilares: tecnología, metodología y expertise, ofreciendo soluciones de Data Science personalizadas que interpreten las tendencias de los consumidores para optimizar las estrategias de marketing y comunicación de las marcas.

• Acceso considera que este premio es el resultado de un gran trabajo de equipo compuesto por personas apasionadas y expertas que han permitido el desarrollo de este proyecto.

Madrid, 17 de junio, 2015.- Acceso refuerza su posición de liderazgo global como compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores. La empresa desarrolló una nueva metodología capaz de predecir de forma más acertada los resultados  de las Elecciones Generales en España el pasado 20 de diciembre.

Gracias a ese certero análisis, Acceso ha logrado dos premios en los galardones internacionales AMEC Awards 2016: Innovation Award for new measurement methodologies (Premio a la Innovación en nuevas metodologías de medición), la categoría más relevante dentro de estos reconocimientos, y también en Best measurement of a public sector campaign (Premio a la mejor medición de una campaña en el Sector Público).

Concedidos por un jurado compuesto por representantes de las relaciones públicas y de agencias de comunicación, los premios AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication) tienen como objetivo reconocer los trabajos más innovadores  en cuanto a la investigación, medición y análisis de la información. Los galardones se han entregado dentro de la Cumbre Internacional AMEC sobre la Medición, celebrada en Londres.

El CEO de la compañía, Sergi Guillot, explica que “este reconocimiento significa que Acceso ha conseguido liderar la innovación tecnológica y de servicios en un sector que resulta cada día más crítico para el desarrollo de las estrategias de comunicación y marketing de las marcas y que requiere complejas soluciones de Big Data y Data Science para la toma de decisiones”.

Caso de éxito

Acceso ha logrado estos dos galardones por su proyecto “Election Talks Tracking” (Seguimiento de la conversación en torno a las Elecciones), realizado sobre el proceso de Elecciones Generales en España el pasado mes de diciembre.

Dada la importancia que ha adquirido la comunicación a través de redes sociales y la enorme influencia de los medios de masas sobre la intención de voto, el objetivo de Acceso era desarrollar una metodología cross-channel capaz de realizar un seguimiento de todos los mensajes sobre las Elecciones Generales del 20D. La compañía recopiló todas las publicaciones en medios offline, online y redes sociales, analizadas a través de herramientas avanzadas de Data Science, combinado con encuestas de intención de voto y focus groups a una muestra de población representativa y en edad electoral de votar.

Así, la “escucha social” y de mass media de Acceso incorporó la medición a través de técnicas avanzadas de Data Science  de comentarios, sentimientos y creencias de los internautas y pudo detectar la opinión de los ciudadanos con respecto a los principales asuntos que se plantearon durante la campaña, de una manera mucho más dinámica que las mediciones tradicionales.

“Esta información es clave para las fuerzas políticas. Conocer en tiempo real las principales preocupaciones de los ciudadanos durante la campaña permite a los partidos usar esa información con el fin de perfeccionar sus mensajes en aquellas áreas en las que se consideren menos preparados. Nunca hasta ahora había existido esa posibilidad”, indica Sergi Guillot.

El jurado de AMEC ha valorado el modelo mixto de Acceso, que ofreció resultados de intención de votos con 4 puntos menos de error frente a los resultados anunciados por las encuestas de mercado tradicionales. El proyecto ha sido premiado, por un lado, por su capacidad de innovación en el análisis y la comprensión del impacto de la conversación social sobre los resultados electorales. Por otro, por la capacidad de coordinación de los distintos departamentos de la compañía para trabajar en todos los puntos de contacto con los votantes a lo largo de la precampaña y campaña electoral, ofreciendo conclusiones casi en tiempo real.

En este sentido, Guillot destaca que “hemos logrado realizar un análisis aplicable a cualquier actividad, no sólo al terreno político sino también a las marcas que quieren lanzar un nuevo producto o servicio o penetrar en un mercado desconocido”.

Sergi Guillot también señala que “hemos podido recomendar una combinación óptima de canales, tipos de contenido y de mensajes a través de un análisis cuantitativo, lo que ha servido como base estratégica para la comunicación. Sobre todo, en los llamados earned media, que son los canales que más utilizan los ciudadanos antes de decidir a qué fuerza política le van a confiar su voto”.

El equipo que ha elaborado el proyecto “Election Talks Tracking” ha estado liderado por la Chief Product Officer de Acceso, Patricia Junyent. “Hemos sido capaces de generar este innovador modelo a través de un equipo multidisciplinar compuesto por científicos de datos, sociólogos y matemáticos. Se trata de un galardón que reconoce el trabajo de todas las personas que formamos la compañía. No habríamos podido ganar este premio sin el conocimiento y la inteligencia que suma el trabajo global”, subraya Junyent.

Acceso se ha especializado en la escucha y análisis de la voz de medios y consumidores para generar insights relevantes para las marcas y es una compañía pionera en estos servicios en España y Latinoamérica. En sus 29 años de vida ha logrado crear una oferta disruptiva dentro de la inteligencia analítica basada en tres ejes diferenciales: tecnología y metodologías propias y un equipo con un gran expertise.

El portfolio de la compañía cubre todas las necesidades de los clientes en las áreas de: reputación e imagen corporativa; investigación de mercado e inteligencia de consumidor; y consultoría de marketing y comunicación y PR.

Puedes descargar el caso galardonado en este enlace: http://www.acceso.com/recursos/amec-awards/

Sobre Acceso

Acceso es la compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores. Ofrece a sus clientes soluciones avanzadas de escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales para generar insights relevantes en la estrategia de marketing y comunicación de las marcas.

La empresa está presente en siete países: Chile, Colombia, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Para más información visite: www.acceso.com.

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