Guía completa para optimizar las imágenes de tu web para SEO

Optimizar imágenes para SEO es un aspecto muy importante cuando se trata de posicionar un sitio web o un blog a través de los contenidos. El posicionamiento se ve afectado por muchos motivos. Entre ellos, las imágenes y archivos visuales, cuidando la calidad, los metadatos, el formato a utilizar y el peso de los archivos.

Acompañar el contenido con imágenes con una buena optimización para el SEO, va a ayudar a mejorar la posición que los distintos buscadores como Google le van a dar a ese sitio web. En este punto, no se trata únicamente de utilizar imágenes de excelente calidad, sino ir mucho más allá. Agregar una descripción, utilizar formatos compatibles y de alta calidad, siempre son requisitos necesarios.

Hay que tener en cuenta que la acción de optimizar imágenes para SEO va a traer beneficios para la marca. Aparecer entre los primeros puestos en los distintos buscadores permite mejorar la visibilidad de un negocio y, por ende, vender mucho más. Existen algunos consejos que se deben seguir para tener fotos optimizadas como los siguientes: 

1.- Nombrarlas incluyendo la keyword del contenido

Para optimizar imágenes para SEO, éstas deben tener un nombre que las identifique y categorice en relación al resto de las fotos utilizadas. Es importante recordar que Google puede leer e interpretar los textos. Sin embargo, cuando se habla de un elemento visual, la forma en la que la empresa norteamericana las indexa es a través del texto. 

Es por ello que Google debe fijarse en otro tipo de factores para calificar y categorizar una imagen. De esta forma, el nombre de la foto juega un papel fundamental para optimizar imágenes para SEO. Un buen nombre o título basado en palabras clave va a ubicar a la imagen en una buena posición.. 

Entre los consejos más importantes están el de no colocar nombres sin sentido o caracteres al azar. Cuanto más simple y descriptivo sea un nombre de imagen mucho mejor. Otros tips para nombrar imágenes son los siguientes:

• No usar muchas palabras.
• Evitar el uso de preposiciones o palabras muy cortas.
• Nombrar de forma diferente las imágenes de un mismo artículo o post.
• Usar palabras que tengan que ver con el contenido del texto.
• No usar caracteres extraños como «@» o guiones bajos, etc.

2.- El Atributo ALT

La etiqueta ALT es el texto alternativo que acompaña a cada foto mostrada cuando el navegador no puede cargar efectivamente una imagen. Este es uno de los factores de posicionamiento más importantes de todos.

A la hora de optimizar imágenes para SEO es muy aconsejable que todas las fotos tengan un texto ALT. Dicho texto acompaña a la imagen al momento de haber problemas para cargar una web, ya que en estos casos el texto se vuelve visible. Por ello, colocar como texto ALT palabras que tengan que ver con el contenido escrito, es fundamental. 

Otro punto importante es no colocar siempre las mismas palabras clave en los textos ALT sino usar también sinónimos. De esta forma, el algoritmo de la página no tomará como spam las keywords que se hayan usado en la misma.

3.- El tamaño de las imágenes

Se trata de uno de los fallos más comunes de todos a la hora de utilizar imágenes en blogs o contenidos en una web. Para optimizar imágenes para SEO se debe tener en cuenta el tamaño de las imágenes. Por lo general, el tamaño adecuado para una fotografía dentro de una página web debe ser de mínimo 1200 píxeles aproximadamente. 

Pero esto no atañe únicamente a la resolución en píxeles de una imagen, sino también al número de bytes que ocupa. Por ello, deben ir en un formato de compresión que permita incluir fotos en una buena resolución, pero que no tengan un peso excesivo.

Si tiene un tamaño mayor puede ocasionar que la carga de la misma afecte la visualización final de la página web y esto repercute directamente en el posicionamiento SEO, ya que uno de los algoritmos que se usa para identificar una buena página web toma en consideración la velocidad de navegación.

4.- Tener imágenes que vayan en sintonía con el contenido del texto

De nada sirve tener un buen texto junto a una imagen que no acompañe lo que se está diciendo. Esto resulta contraproducente para la marca y para los intereses de obtener un buen posicionamiento. Optimizar imágenes para SEO tiene que ver con elegir correctamente cuál se va a utilizar en cada caso. 

Un buen uso de imágenes es acompañar un texto con un ejemplo gráfico acorde. De lo contrario, la información puede llegar de manera incorrecta a los distintos usuarios. Es decir, la buena calidad del texto o contenido es directamente afectada cuando viene acompañado por una imagen que no tiene concordancia.

5.- Escoger imágenes originales

Optimizar imágenes para SEO significa también contar con imágenes con valor añadido y, a ser posible, que nadie más haya utilizado antes. El tener una imagen única va a permitir que el posicionamiento de esa página crezca. Si por el contrario se usa una imagen que ya ha sido usada varias veces Google la va a reconocer fácilmente como una más dentro del montón y el contenido tiene peligro de perder posicionamiento. 

Poder crear imágenes originales desde cero es un plus para tener un mejor posicionamiento SEO. También ayuda a ser más visibles de cara a los usuarios. Una recomendación sería agregar un elemento corporativo a cada imagen dentro de la página para otorgarle un valor extra como puede ser un logo o una etiqueta visible.

6.- Elegir el formato más idóneo

Es necesario escoger una formato de imagen que no pese tanto, ya que esto podría ser motivo por el cual los tiempos de carga de la página web aumenten. Los más recomendados son el JPEG o PNG. Hay que saber identificar cada uno de ellos. Por ejemplo, el formato PNG funciona muy bien cuando hay transparencias.

Así mismo, el formato estándar para cualquier otro tipo de fotografía puede ser el JPEG usado en la mayoría de los sitios web. Hay otras opciones a utilizar, como el GIF, que no pesa tanto y es muy útil para sustituir a vídeos muy largos y formatos más pesados.

7.- No usar imágenes de terceros

Utilizar imágenes propias siempre es la mejor opción para optimizar imágenes para SEO. Depender de fotografías de bancos de imágenes o terceros puede ser arriesgado y obliga a asegurarse muy bien de que sean de «dominio público» o de contar con los derechos apropiados para su difusión.

Y es que existen una gran variedad de licencias que es necesario conocer bien. Puede tratarse de imágenes totalmente libres para uso personal o comercial, pueden estar sujetas a royalties y necesitar adquirir los derechos por un coste determinado, o ir sujetas a un requisito de atribución. 

Por otro lado, existen alternativas para crear imágenes y convertirlas en contenido de calidad. Así como modificar el tamaño, agregar un copy sobre la imagen, etc. Entre ellos están Canvas, Befunky o Photoshop, en donde se puede tomar la imagen de un sitio web original y modificarla siguiendo los objetivos que se buscan alcanzar y guardarlas en el ordenador.

8.- Imágenes con geolocalización

Estas son imágenes que contienen una dirección para ser localizada en cualquier parte del mundo. Se trata de una información adicional muy útil para la marca, al igual que el texto ALT. Esta dirección permite que Google rastree dicha imagen y su ubicación para ayudar al SEO Local de una empresa.

Este tipo de tecnología es muy utilizado por programas como Google Maps para obtener la ubicación de determinados lugares en una ciudad. Siguiendo una metodología adecuada y cuidando cada aspecto visual de una página web se puede gestionar y obtener buenos resultados en cuanto a optimizar imágenes para SEO y lograr así un buen posicionamiento. 

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