La televisión profundiza su pérdida de audiencia

El Panel de Audiencias 2022 elaborado por Rebold deja, además, otros datos significativos sobre el consumo de televisión en España el pasado año:

• La audiencia española ha descendido un 15% desde el año 2020, año en el que comenzó la pandemia.
• Antena 3 es la única cadena que presenta un crecimiento en la notoriedad de sus espacios informativos. Además, sigue siendo líder de audiencia por delante de TVE. Se observa un crecimiento en los informativos del fin de semana frente a los emitidos durante la semana.
• Destacan los descensos de los espacios informativos de la mañana (-6%) y de la tarde (-40%).

Se confirma el retroceso en las audiencias en televisión

En 2022 se ha profundizado el retroceso en las audiencias de televisión, que son un 12% inferiores a las del año anterior. La pérdida de espectadores, que ya se detectó en 2021, se aceleró en el último año. A pesar de esta tendencia generalmente negativa, Antena 3 es el único canal que marca una línea ascendente desde 2020. Asimismo, su distancia con TVE se ha aumentado.

Por otro lado, La Sexta gana terreno frente a Telecinco. En cambio, la distancia se reduce cuando en los periodos estivales salen de su programación los magazines informativos de fin de semana.

Todos los informativos que se emiten en los días laborables han perdido audiencia, excepto los territoriales de TVE 1 (+12%) y el TD2 de TVE 1 (+5%). Cabe destacar el crecimiento del interés informativo en los fines de semana.

La influencia de los informativos de Telecinco ha descendido drásticamente. El espacio de las 21:00 se ve penalizado por el menor alcance de los programas anteriores y posteriores al bloque informativo. Por otro lado, aunque en una realidad dominada por Antena3, La Sexta aparece con varios programas en el top 30 de los espacios más vistos.

Desciende el valor de la televisión como canal para informarse

La reducción de la audiencia deja en evidencia el desinterés del público por apostar por la televisión como medio informativo. Si se coloca el foco en cada franja, se aprecia una notable fuga de espectadores en los espacios de tarde (-40%), de mañana (-6%) y en Prime Time (-0,2%).

Hay dos factores principales que pueden explicar este nuevo escenario:

• La aparición de más canales informativos, sobre todo en el ámbito digital.
• La búsqueda de nuevos contenidos más adaptados a las preferencias de los usuarios.

El estudio de audiencias denota que los canales de televisión están enfocando de modo muy distinto sus servicios informativos para rentabilizarlos de la mejor forma.

Telecinco, Antena 3 y las cadenas públicas, por ejemplo, se concentran en los informativos de mediodía y noche. La Sexta o Trece, en cambio, amplían su tiempo de informativos a formatos como debates o tertulias. Esto puede ser interpretado como una estrategia para mantener la atención del espectador con espacios distintos a los de sus competidores.

Antena 3 destaca en las principales franjas

Los tres grandes canales de la televisión actual, Antena 3, Telecinco y TVE, se muestran sólidos en las franjas de mediodía y de Access Prime Time, concentrando el mayor número de espectadores.

Antena 3 es el que mejor resultado general obtiene en un análisis de rendimiento en todas las franjas. Con excepción de la mañana, lidera todas las franjas en las que ubica espacios informativos y a considerable distancia de sus rivales. Sus servicios informativos vienen de espacios de gran audiencia que les sirven de impulso y, a su vez, potencian las audiencias de los espacios que se emiten después.

La fortaleza de Telecinco reside en el mediodía, superado sólo por Antena 3. El crecimiento de TVE 1 en los fines de semana le perjudica para lograr visibilidad en el Prime Time con algún espacio informativo. La cadena pública se hace fuerte en esa franja de días pero continúa perdiendo espectadores durante la semana laboral.

La Sexta está presente en todas las franjas horarias y destaca en Prime Time. Se apoya en un formato informativo con importantes elementos de entretenimiento y en sus buenos números el fin de semana, donde apenas hay alternativas en la competencia. Trece consigue un buen posicionamiento de marca gracias a sus buenos números en la franja de tarde y el rendimiento en en Access y en Prime Time.

El estudio del Panel de Audiencias 2022 denota que la relevancia de la televisión está disminuyendo, pero su importancia continúa siendo notable, sobre todo como herramienta publicitaria. Para aprovechar todo su potencial es importante saber dónde poner el foco y qué contenido mostrar.

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