El pasado 20 de febrero Belen Naz, Head of Media Activation de Digilant Spain de la mano de Francisco Trujillo, Gerente de Marketing Online de Másmovil y Yoigo dio una ponencia en el IV Foro de Publicidad Programática. La finalidad de la ponencia era explicar cómo gracias a la programática, y el uso del data se puede obtener un incremento en performance y sobre todo tener un prospecting cualificado. Belén nos habló que para este cliente en busca de captación de no clientes, se modelizaron las audiencias con todos los datos de navegación y de campañas ya puestas en marcha, ya que el objetivo era encontrar usuarios con potencial conversor a partir de su perfil online. Gracias a algoritmos propios se extrajeron las variables más influyentes y se activó el modelo en el DSP, tras lo cual se construyó una audiencia específica a impactar, beneficiosa para Yoigo. Gracias a la confianza que nos ha depositado Yoigo y a todo el trabajo del equipo de Digilant se van consiguiendo mejores resultados mes a mes. Son eventos como éstos los que demuestran que cada vez más, la programática se está convirtiendo en una pieza clave de los planes de marketing de las marcas.