Participación IV Foro de Publicidad Programática

El pasado 20 de febrero Belen Naz, Head of Media Activation de Digilant Spain de la mano de Francisco Trujillo, Gerente de Marketing Online de Másmovil y Yoigo dio una ponencia en el IV Foro de Publicidad Programática. La finalidad de la ponencia era explicar cómo gracias a la programática, y el uso del data se puede obtener un incremento en performance y sobre todo tener un prospecting cualificado. Belén nos habló que para este cliente en busca de captación de no clientes, se modelizaron las audiencias con todos los datos de navegación y de campañas ya puestas en marcha, ya que el objetivo era encontrar usuarios con potencial conversor a partir de su perfil online. Gracias a algoritmos propios se extrajeron las variables más influyentes y se activó el modelo en el DSP, tras lo cual se construyó una audiencia específica a impactar, beneficiosa para Yoigo. Gracias a la confianza que nos ha depositado Yoigo y a todo el trabajo del equipo de Digilant se van consiguiendo mejores resultados mes a mes. Son eventos como éstos los que demuestran que cada vez más, la programática se está convirtiendo en una pieza clave de los planes de marketing de las marcas.