Performance max campaigns de Google, ¿qué son y por qué deberías empezar a utilizarlas?

Las performance max campaigns son uno de los tipos de estrategia que ofrece Google Ads para llevar a cabo tus campañas publicitarias. Ten en cuenta que tienes que elegir tu campaña según los objetivos de tu negocio. De hecho, las performance max campaigns son el último tipo de campaña creada por Google Ads.

Su principal característica es que incorporan la inteligencia artificial y el machine learning para mejorar la efectividad de los anuncios e incrementar los resultados. No hay que olvidar que el comportamiento de los usuarios ha ido evolucionado y con ello, el proceso de compra se ha vuelto más complejo.

Esta complejidad supone que los usuarios tengan muchísimos más impactos antes de realizar una compra y, por tanto, el costo por adquisición de las campañas se incremente. La nueva solución de campañas de Google busca optimizar estos resultados permitiendo automatiza una parte del proceso.

¿Qué son las performance max campaigns?

Como se ha mencionado anteriormente, las Google performance max campaigns son campañas de anuncios automatizadas que hacen uso de la inteligencia artificial. De esta manera, la IA a través del machine learning analizará las preferencias del usuario y mostrará tus anuncios de manera automática en los canales principales en los que se mueva la audiencia. Como por ejemplo, YouTube o Gmail.

Lo primero que tienes que hacer es definir y estructurar las actividades de tu campaña. Luego, será necesario activarlas mediante Smart Bidding. Ten en cuenta que el tipo de creatividad será diferente según cual sea el objetivo que quieras conseguir mediante la campaña.

Esta nueva solución que ha presentado Google tiene como objetivo optimizar el rendimiento de las campañas publicitaria online. Con las campañas de performance max las marcas podrán centrarse en los resultados utilizando la herramienta Machine Learning y la automatización.

¿Qué hacer con esta estrategia?

Como ya ha quedado claro, una de las principales diferencias que tienen las performance max campaigns es que son automatizadas. Este factor es muy importante tanto en el targeting como en el sistema de pujas.

Ten en cuenta que el targeting estará orientado según tus objetivos de conversión, por lo que la prioridad son tus objetivos. Eso sí, recuerda que cada campaña sólo puede estar dirigida a un target en específico. Por ello, antes de lanzar tu campaña puedes seleccionar diferentes audiencias para establecer a quién tiene que enseñar tus anuncios Google.

Al hacer uso de las max campaigns Google te dice que los anuncios se enseñaran a aquellos clientes que tienen más posibilidad de realizar una conversión. Pero también te da la opción de optimizar la aceleración mediante señales de audiencia. Es decir, Google buscará señales en las audiencias a las que tu anuncio va dirigido, y utilizará los datos conseguidos para identificar consumidores que tengan comportamientos e intereses parecidos a los de tus clientes.

Por otro lado, está el sistema de pujas. Ten en cuenta que el algoritmo tiene una visibilidad completa de los de subasta. Estos datos incluyen las conexiones y los valores máximos. Por otro lado, te da la opción de establecer un CPA, algo que te permitirá aprovechar al máximo tu estrategia de ROAS.

Razones para empezar a hacer uso de las Performance max campaigns

Son varias las razones por las que es recomendable hacer uso de este tipo de campañas ofrecida por Google Ads.

1.- Se centran únicamente en los objetivos

A diferencia de otras estrategias, las performance max campaigns tienen como epicentro los objetivos de cada anunciante. Gracias a la IA podrás encontrar el tipo de cliente que buscas. Una vez encontrado el cliente, podrás enseñarle el anuncio adecuado en diferentes plataformas de Google.

2.- Una obtención de datos de audiencias más rápida

Gracias a Audience Signals de Google podrás lanzar antes tus campañas publicitarias puesto que acelera el periodo de aprendizaje de las mismas. Haciendo esto, obtendrás los datos de tus audiencias con más rapidez.

Este factor es muy importante, ya que te permitirá realizar una segmentación más afinada del público y te servirá en el futuro para realizar también mejores campañas de remarketing.

3.- Reporting

Al hacer uso de esta estrategia recibirás informes en tu página de Google Insights. Con estos informes podrás analizar qué anuncios están teniendo éxito y cuáles no. Por lo que podrás saber qué es lo que está fallando en tus campañas y arreglarlo para poder cumplir tus objetivos.

Beneficios de las Performance max campaings

Ya has visto las razones para usar este tipo de campaña. A parte de las razones, son muchos los beneficios que puedes conseguir gracias a las performance max campaings. Estos son solo algunos de ellos:

1.- Automatización guiada

Como ya te habrás dado cuenta, uno de los grandes beneficios de este tipo de campañas es la automatización y el hecho de que tú mismo puedas dirigirla. Con esto podrás ver cuáles son tus clientes más relevantes y, además, podrás mejorar tus estrategias para poder conseguir tus objetivos.

Lo que hace Google de forma automática es comparar los datos que proporcionas a la campaña sobre las audiencias con los comportamientos de los usuarios en Internet. De esta manera, es posible identificar clientes potenciales con intereses similares y mostrarles tus anuncios, aunque no hayan interactuado jamás con tu marca.

2.- Conseguir los objetivos

Las performance max campaings se centran en que la marca consiga los objetivos. Si por ejemplo tu objetivo es vender más, Google encontrará a posibles clientes de una manera automática.

3.- Enfocarse en la estrategia

A diferencia de otras campañas las max campaings al ser automatizadas te llevan menos tiempo. Por lo que puedes aprovechar este tiempo para ser más estratégico y enfocarte más en mejorar tu estrategia. Es decir, podrás hacer una mejor planificación y optimización de tu estrategia publicitaria para que tenga más impacto.

4.- Un mejor rendimiento

Para llevar a cabo esta nueva estrategia, Google Ads hace uso de tecnologías de aprendizaje automático y atribución. Es decir, encuentra al cliente en el momento idóneo y le ofrece el anuncio adecuado a través de diferentes canales. Con ello que obtienes un mejor rendimiento de tus campañas publicitarias.

5.- Adaptación y alcance

Al igual que otras campañas las perfomance max campaigs adaptarán tus anuncios a los diferentes canales de Google. Y además, se centrará en mostrar tus anuncios en dichos canales para que así llegues a más clientes. No solo eso, puedes conseguir que a un mismo cliente le aparezca el mismo anuncio en diferentes canales. Por lo que la conversión de los clientes puede ser más fácil.

Como puedes ver son muchos los beneficios que te ofrecen las performance max campaigns. Sobre todo en lo relacionado con el SEO y SEM. Pero ten en cuenta que es algo que todavía está en una fase de prueba. Aunque se cree que a finales de este año sea más las marcas que tengan acceso a esta nueva campaña.

Por ello, es muy importante que te informes y te prepares para que cuando puedas hacer uso de ellas, puedas aprovechar todas las oportunidades que ofrece esta campaña. Un tipo de campaña que va a cambiar la publicidad online.

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