En un escenario donde la notoriedad de los espacios informativos en España descendió un 7% en 2022, por primera vez desde hace una década la prensa escrita consiguió aumentar su posicionamiento, con un incremento del 4% para los diarios y un 5% en el caso de las revistas. El Panel de Audiencias 2022 elaborado por Rebold, el mayor informe sobre la realidad informativa española en la actualidad, refleja que el sector paulatinamente está recuperando los lectores que perdió durante los años de pandemia.
El estudio de audiencias, que esta vez ha contado con GFK como nuevo medidor oficial del sector de la comunicación y la publicidad, indica que la prensa escrita se encuentra en una tendencia positiva en comparación con otros canales como la televisión (11% de descenso de espectadores) y en menor medida en medios digitales (4% menos de usuarios).
A continuación, se desgrana la realidad del sector de la prensa escrita, colocando el foco sobre tendencias y evolución en los últimos años.
En 2022, los medios impresos tuvieron un aumento de lectores, rompiendo así la tendencia de pérdida constante de audiencia que se vio agravada en 2020 por el inicio de la pandemia y más drásticamente en 2021.
En el caso de las revistas, el número de lectores se incrementó en un 5% con respecto al período anterior, después de haberse dejado un 24% entre los años 2019 y 2021. Durante estos dos años y en el caso de los diarios, hubo una pérdida del 38%, cuya recuperación en 2021 aumenta en un 4%.
Temáticas como tecnología, automoción y decoración/arquitectura han sido las más demandadas. Las revistas más ligadas a la actualidad se mantienen más estables.
Los diarios regionales de información general son los que mayores aumentos de audiencia han tenido. Merece especial mención el crecimiento de los diarios de Islas Baleares: Última Hora y Diario de Mallorca han ganado un 30% y un 23%, respectivamente. Crecimientos similares, de entre el 23% y el 25% registran Faro de Vigo (Galicia), Sur (Andalucía) y El Diario Vasco (País Vasco).
La celebración del Mundial de Fútbol de Qatar ayudó a los diarios deportivos a recuperar parte de la audiencia perdida en los últimos años. As ha ganado un 11%, Sport un 9% y Marca un 8%. En el lado negativo, destaca Mundo Deportivo, que ha perdido un 20% de lectores.
Entre los diarios generalistas de ámbito nacional, solo El País y Abc consiguen recuperar apenas un 1% de los lectores. Por su parte, El Periódico pierde un 9%, El Mundo y La Vanguardia un 6% y La Razón un 5%.
La conocida como «prensa rosa» sigue reinando entre las revistas con mayor audiencia de España. Pronto vuelve a ser la publicación más leída a pesar de haber perdido hasta un 11% de lectores. Competidores como Hola y Lecturas crecen un 16% y un 9%, respectivamente.
La audiencia española continúa confiando en las publicaciones de National Geographic, que se consolidan en el top 10. La cabecera genérica y la de Viajes ganan un 5% de audiencia, mientras que la de Historia se mantiene con números similares a los de los últimos años.
En el ámbito de las revistas y suplementos de información general, XL Semanal y El País Semanal se mantienen en el top 10 a pesar de que han perdido un 4% de lectores cada una.
En un escenario donde el listado de publicaciones, medios y temáticas es prácticamente inabarcable, los lectores se decantan por publicaciones de alta especialización. Estos contenidos registran los mayores incrementos en notoriedad. Mención especial merecen las publicaciones sobre tecnología, que han recuperado un 64 % de la audiencia.
La evolución vivida por los medios que tratan la automoción es remarcable. Vivieron malos tiempos durante la pandemia, aunque desde entonces han tenido un crecimiento del 55 %. La encrucijada regulatoria y tecnológica que vive el sector explica el auge del interés sobre estos contenidos. Y todo pese a estar en un contexto donde las ventas están disminuyendo.
Publicaciones que siguen la actualidad, como las revistas sobre economía, corazón o deportes, se han estancado o han perdido porcentajes de audiencia. Pese a la celebración del Mundial de Fútbol de Qatar a finales del año pasado, los medios deportivos sólo han ganado un 4% de lectores.
El análisis estratégico de las audiencias es una acción esencial para los medios o marcas que desean triunfar en prensa escrita o en otros canales de comunicación. Para ello, es necesario contar con herramientas de monitorización, análisis de datos y conocimientos sobre las últimas tendencias.
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