Las estrategias de marketing y comunicación son cada vez más completas y de cara a poder difundir tu marca de forma más amplia, puedes combinar diferentes tácticas.
Hoy hemos querido analizar la buena praxis de algunas marcas, a través de sus éxitos de Product Placement .
El Product Placement, es una técnica publicitaria, que consiste en el emplazamiento de un producto o mensaje, dentro de un espacio (película, anuncio, programa, serie…) o en eventos. No se cita a la marca explicitamente sino que se visualizan objetos o logo de la marca en la escena.
Con el éxito de la serie estadounidense que acaba de estrenar su 4ª temporada, muchas marcas se intentan para tener presencia. Una de las más citadas por parte de los twitteros ha sido OnePlus, la marca asiática de telefonía móvil, que gastó más de 300.000 dólares, por mostrar su producto en la nueva temporada de la conocida serie House of Cards, que ya se emite en Netflix. En la escena a continuación vemos muy bien a Claire (Robin Wright), manejando el móvil muy distintivo de la marca.
Aún así, la marca no se ganó toda la promoción al nivel de móviles ya que Franck Underwood (Kevin Spacey), sigue fiel a su Blackberry a lo largo de esta nueva temporada.
La ceremonia de los Oscar celebrada hace unas semanas, es sinónimo de Product Placement por excelencia, ya que diseñadores y marcas de joyas, sacan sus mejores piezas para vestir a actores y actrices que las lucirán en la alfombra roja.
No es de extrañar, ya que la gala más famosa del cine, cuenta con una audiencia de más de 20 millones de espectadores sólo en Estados Unidos, con lo cual, se convierte en la campaña perfecta para introducir un producto.
Aún así, este año, el centro ha sido la actriz galardonada con el Oscar, Brie Larson, con su famoso vestido de Gucci que acaparó, desafortunadamente, las redes sociales con comentarios negativos.
Sin embargo, para la marca supuso una notoriedad mayúscula en la ceremonia del cine.
Como lo comentan en Vogue, la actriz Jennifer Lawrence, «Llegó la última, pero ya era trending topic antes de que pisara la red carpet.» Su precioso vestido de transparencias y encaje de Dior Alta Costura, que ha sido modificado especialmente para ella, fue un éxito total para la marca.
Posiblemente una de las primeras veces que todos fuimos conscientes de esta técnica de mostrar productos dentro de historias, fue viendo alguna película.
Los directores de cine no dudan en conseguir una financiación extra, mostrando productos dentro de los largometrajes, que afamados actores utilizan e integran dentro de la trama.
En la película de Regreso al Futuro, podemos ver integrada en la escena de una forma muy natural, el anuncio de Pepsi, tanto en bebida como en la bandeja del bar.
Otro ejemplo más reciente que llevo la batalla del Product Placement desde la pantalla a la experiencia cliente, lo encontramos con la aerolínea Turkish Airlines, quien decoró el exterior de sus aviones con la carátula de la nueva película que se estrenará este año «Batman vs Superman».
La aerolínea quiso hacer un guiño a esta película, ya que una de las escenas de máxima acción, se desarrolla en un Boeing 777 de la compañía.
Siguiendo en el mundo del celuloide, los grandes abanderados del uso del Product Placement, son las marcas de coches.
Uno de los casos más recientes, nos lo encontramos con la saga de Transformers, donde la colocación de coches de General Motors, fue más que evidente. Todos los Autobots son modelos de General Motors o deportivos como Ferrari.
Este estrategia en pantalla tuvo tanto éxito que permitió a las marcas de estos coches imponerse a los más exigentes: los niños.
Al lanzar estos juguetes con una gama completa de los coches de Transformers, las marcas se están haciendo presente en la mente de estos futuros compradores de coche. Se aseguran un futuro en el cual los primeros pasos del Purchase Funnel ya estarán cumplidos: el «Awareness» y la «Consideration». Serán 2 pasos menos para el consumidor al momento de decidirse en una marca de coche o por otra.
Si hablamos de coches y de Product Placement no podíamos perdernos el caso más famoso de la historia de amor entre los coches y el cine: la Saga de James Bond.
Sin duda uno de los casos más reconocidos, que han permitido al agente 007 probar todo tipo de coches y otros «vehículos» .
BMW logro imponerse en 3 ediciones de la saga llevandosé el protagonismo en «The World Is Not Enough» con el modelo Z8.
Aún así, Aston Martin es la marca por excelencia de espía británico. En su última entrega «Spectre » la marca desarrolló un modelo exclusivamente para el rodaje de la película: en total salieron de la planta de producción diez unidades, de las que siete -valoradas en unos 32 millones de euros- fueron destrozadas durante la grabación.
Esta técnica de emplazamiento del producto, no es nueva. Es la forma menos intrusiva y más sugestiva de llegar a la mente del consumidor y ganar su confianza al estar asociada con momentos de alta atención.
¿Cuáles son los beneficios para las marcas que apuestan por el Product Placement?:
– Una presencia de marca más amplia y la creación de un sentimiento de pertenencia a un grupo por parte del consumidor. Si me gusta la persona que usa esta marca, entonces me gusta esta marca.
– Demostrar el alcance del producto. A través de usos más extendidos en las películas mostrando las capacidades del mismo.
– Una forma de eludir el hecho de qué cada vez más personas cambian de canal en el momento de las publicidades. Viéndolo en un entorno de descanso, de entretenimiento o de aprendizaje el recuerdo de la marca se quedará de forma inconsciente y le permitirá aprovechar este activo a través de otras acciones complementarias.
Concluiremos con una frase de Seth Godin que ilustra muy cien la utilidad del Product Placement y la necesidad de entender mejor a los consumidores:
La gente no compra bienes y servicios. Compra relaciones, historias y magia.
En Acceso, nos gusta hacer magia y aplicar la tecnología en todo. Estamos disponible para explicarte cómo y ayudarte en la construcción de la imagen de tu marca, estableciendo conexiones con la conversación existente y generando vínculos entre comunidades y líderes para que amplifiques, potencies y midas las interacciones con tus públicos.
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