La contaminación no es un problema menor, tal y como refleja el estudio ‘Guía de publicidad digital sostenible’ llevado a cabo por IAB Spain. Según los datos recogidos aquí, las grandes organizaciones y las industrias representan más del 22% de las emisiones mundiales de efecto invernadero, y en ellos se incluye también al sector de la publicidad digital. En este sentido, y en un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental, es crucial apostar por prácticas publicitarias sostenibles que minimicen el consumo de recursos y promuevan la responsabilidad corporativa y sostenibilidad empresarial.
Colocar el foco sobre este concepto es un paso crucial para identificar áreas de mejora y desarrollar estrategias efectivas que impulsen el crecimiento sostenible de tu empresa.
Para lograr esto hay que cumplir una serie de pasos orientados a evaluar tu propia actuación respecto a tu contexto y el medio ambiente:
Comienza evaluando el impacto ambiental de tus operaciones empresariales. Examina tus prácticas de consumo de energía, gestión de residuos, emisiones de carbono y uso de recursos naturales. Identifica áreas en las que puedas reducir el consumo, implementar tecnologías más eficientes o adoptar fuentes de energía renovable.
Considera la posibilidad de realizar una evaluación de ciclo de vida para comprender mejor el impacto ambiental de tus productos o servicios desde su gestación hasta que desaparecen del mercado.
Evalúa a tus proveedores en función de criterios sostenibles: gestión ambiental, prácticas laborales justas y éticas y políticas de responsabilidad social. Ten en mente la posibilidad de establecer estándares claros y procura que tus proveedores cumplan con ellos. Promueve la transparencia en tu cadena de suministro y trabaja en colaboración con tus socios para impulsar prácticas más sostenibles.
Examina tus prácticas de marketing para asegurarte de que estén alineadas con los principios de sostenibilidad. Evalúa tus tipos de campañas publicitarias y mensajes promocionales en términos de su impacto ambiental y social. Ten en cuenta la posibilidad de adoptar enfoques basados en la publicidad digital sostenible.
Esto lo puedes hacer a través de la optimización de recursos, la segmentación precisa de la audiencia y la promoción de valores sostenibles en tus comunicaciones. Busca formas de educar y concienciar a tus clientes sobre la sostenibilidad y fomentar comportamientos responsables.
Hazlo en términos de equidad, diversidad e inclusión. Asegúrate de que tu empresa ofrece igualdad de oportunidades y trata a todos los empleados de manera justa y ética. Implementa políticas de trabajo flexibles y programas de capacitación y desarrollo personal. Asimismo, promueve acciones que promuevan la salud y el bienestar en el lugar de trabajo.
Fomenta una cultura empresarial que valore la diversidad y la participación activa de los empleados en la toma de decisiones sostenibles.
Establece indicadores clave de desempeño (KPI) para seguir de cerca y comprobar tus avances en términos de sostenibilidad empresarial. Pueden ser métricas como la reducción de emisiones de carbono, el ahorro de energía, la disminución de residuos o la mejora en la satisfacción y compromiso de los empleados.
Establece metas realistas y revisa tu desempeño regularmente para identificar áreas de mejora y celebrar los logros alcanzados.
Aunque las investigaciones apenas han dado sus primeros pasos sobre este tema, está claro que la publicidad digital no es tan inofensiva como se creía y representan un papel importante en la sostenibilidad empresarial y la protección del medio ambiente.
Por ejemplo, la propia producción de materiales publicitarios audiovisuales supone un proceso de producción intenso que genera emisiones de carbono. Sobre todo cuando la producción implica localizaciones internacionales, viajes largos, estancias, entre otros factores.
Según datos de la mencionada guía de IAB Spain, un rodaje en una ubicación internacional podría generar más de 100 toneladas de CO2. Esto deja claro el reto que tienen por delante las agencias creativas respecto a la sostenibilidad empresarial.
Lo primero es tratar de calcular las emisiones estimadas de estos procesos y evaluar la producción de piezas publicitarias para campañas o branded content:
En el ámbito de la publicidad digital, es de suma importancia evitar este concepto. Se refiere a prácticas engañosas en las que las compañías hacen afirmaciones falsas o exageradas sobre su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente.
Esto puede dañar la confianza de los consumidores y socavar los esfuerzos genuinos por promover prácticas sostenibles. Es fundamental para las empresas de publicidad digital ser transparentes y respaldar sus afirmaciones con acciones concretas, como adoptar prácticas comerciales sostenibles y promover productos o servicios verdaderamente respetuosos con el medio ambiente.
Al evitar el greenwashing, las empresas de publicidad digital pueden construir relaciones sólidas con los consumidores y contribuir a un cambio real hacia un futuro más sostenible.
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