¿Qué nos depara la publicidad programática en este 2022?

Conocer las tendencias de publicidad programática 2022 será vital si quieres trabajar y alcanzar el éxito con la disciplina publicitaria líder hoy en día. Este modelo se basa en la compra automatizada de espacios publicitarios y, sin duda, supone uno de los mejores aliados para captar la atención de los usuarios y consolidar la imagen de una marca en Internet.

El desarrollo tecnológico ha hecho posible una nueva forma de alcanzar a la audiencia en el entorno digital. Y hacerlo de forma extremadamente segmentada, impactando a los usuarios con anuncios adaptados a ellos y siempre en el momento más oportuno.

Por ello las tendencias de publicidad programática 2022 seguirán evolucionando hacia fórmulas que mejoren la experiencia de usuario a la hora de relacionarse con una marca a través de la publicidad.

La publicidad programática: un formato en constante crecimiento

Lo primero que hay que destacar en cuanto a la publicidad programática 2022 es que supondrá el 86,5% de inversión publicitaria total según datos de eMarketer. Una cifra que no hace sino demostrar la importancia que tiene la compra programática y por qué está imponiéndose sobre la publicidad tradicional.

Según el mismo informe, se estima que el gasto interanual de publicidad programática 2022 crezca un 26% respecto al año pasado y que, del total de inversión, hasta un 63% corresponda a los dispositivos móviles.

Otra de las cuestiones que influyen en el auge de la publicidad programática es la gran cantidad de ventajas que presenta:

• La hiperpersonalización de anuncios. Gracias al Big data es posible obtener un enorme cantidad de datos del usuario, sus preferencias y sus comportamientos. De esta manera es posible ofrecerles aquello que están buscando y en el momento más conveniente.
• Compra automatizada de espacios publicitarios.
• Facilidad de medición y optimización de campañas. La elección de KPIs adecuados en la compra programática permite hacer seguimiento en tiempo real y optimizar la campaña para corregir posibles errores.

6 tendencias de publicidad programática 2022

Queda claro por qué la publicidad programática se ha posicionado como una de las disciplinas publicitarias más interesantes. Sobre todo, por su capacidad de hacer contacto con el usuario de forma oportuna y con un contenido relevante y adaptado al comportamiento del mismo.

Por ello, resulta indispensable estar al tanto de qué es lo que deparará el futuro de la publicidad programática 2022.

1.- La televisión conectada

Una de las consecuencias más evidentes de la pandemia durante 2020 fue el incremento del consumo de Tv vía streaming y de servicios a la carta. Tanto así, que la televisión conectada prácticamente ha desbancado a la televisión tradicional en algunos segmentos de población.

De esta manera, es posible afirmar que una de las mayores tendencias de publicidad programática 2022 será la publicidad en CTV. De hecho, según eMarketer la CTV tiene actualmente unos 200 millones de usuarios, una cifra que subirá a 204 millones durante el próximo año.

En el horizonte se otea una revolución en el procedimiento de la publicidad televisiva conectada. Es decir, la planificación, la optimización y la medición se reinventarán para adaptarlos a este canal. Todo, con el objetivo de mejorar la segmentación de audiencias, la compra automatizada de espacios y, por tanto, el ROI de las campañas publicitarias.

2.- La eliminación de cookies de terceros

Desde hace ya un tiempo se viene hablando del fenómeno de la «muerte lenta de las cookies de terceros». Y, sin duda, esta será una de las tendencias de publicidad programática 2022, puesto que el plan de Google para eliminarlas seguirá avanzando hasta su culminación en 2023.

Algunos navegadores como Firefox ya comenzaron hace unos meses a restringir las cookies, algo que ha impactado directamente en beneficios de los anunciantes, pero también de los editores. Esto ha impulsado el desarrollo de nuevas vías para identificar y realizar un seguimiento de los usuarios que permita mantener los ingresos publicitarios digitales.

Una de las alternativas que se barajan para la publicidad programática 2022 es el uso de cookies de origen. Gracias a ellas se podrán obtener datos fiables sobre el comportamiento de los usuarios y sus preferencias de navegación. Para aprovecharlos al máximo existen algunas metodologías:

• La puesta en marcha de muros de registro.
• Mejorar la segmentación de la audiencia.
• Usar la orientación contextual que permite que los anuncios coincidan con sitios relevantes de la red Display a través de las keywords.

Por otro lado, también se están creando soluciones como Unified ID 2.0. Se trata de un sistema de código abierto donde los usuarios pueden iniciar sesión y configurar sus preferencias en cuanto a los anuncios que quieran ver. Así, se trata de una fórmula que permitirá, en cierta manera, dirigirse directamente a los usuarios cuando visitan webs o aplicaciones.

3.- La omnicanalidad publicitaria

Una de las tendencias de publicidad programática 2022 más potentes será sin duda la omnicanalidad en las estrategias publicitarias. La tecnología forma ya una parte esencial de la vida cotidiana, y también laboral. Las personas cada vez están más conectadas y utilizan más dispositivos de forma habitual: desde el pc y el smartphone, hasta tablets y smartwatches.

Por tanto, resulta vital mejorar la experiencia publicitaria de los usuarios creando estrategias omnicanal que permitan impactarlos de forma personalizada en cada uno de los dispositivos que utilizan.

Pero el principal valor de este tipo de abordaje es que permite a los anunciantes rastrear mejor el comportamiento del usuario para poder personalizar los mensajes.

4.- Tecnologías por voz

Otra de las grandes innovaciones que han acompañado la evolución de los dispositivos móviles y portátiles son los asistentes virtuales incorporados en sus sistemas operativos. Sin duda, una gran revolución en la forma en que los usuarios se relacionan con la tecnología mejorando la experiencia tanto de uso, como de búsqueda en Internet.

Durante el año próximo, la publicidad programática hará un mejor aprovechamiento de esta inteligencia artificial, activando anuncios a través de la voz que tengan muy en cuenta el contexto en el que se encuentran los usuarios. Así, no solo se conseguirá la optimización de espacios publicitarios, sino que también se podrá ofrecer a los usuarios anuncios en distintos formatos, como el audio y el vídeo, y en distintos canales.

5.- El DOOH

La publicidad programática no es solo algo que ocurre en el entorno digital. De hecho, hace ya tiempo que la publicidad digital también ocurre «fuera de casa». Gracias a la geolocalización de los dispositivos móviles, obtener impactos publicitarios offline eficaces es posible.

Por ello, la publicidad en pantallas al aire libre será otra de las tendencias de publicidad programática 2022 que dará más que hablar.

6.- Mobile First

Por último, algo que lleva siendo tendencia desde hace años, y que seguirá expandiéndose durante los siguientes, es la importancia de adaptar los mensajes y los formatos publicitarios a los dispositivos móviles.

Sobre todo, teniendo en cuenta la repercusión del mercado del gaming y los juegos móviles, que ya se pueden considerar importantes canales publicitarios. Sin embargo, presentan un reto importante para las marcas a la hora de destacar, puesto que es una industria a día de hoy saturada.

Por ello, la publicidad programática 2022 buscará mejorar la precisión y la segmentación a la hora de presentar anuncios a los usuarios. De esta manera, el marketing programático tendrá mucho que decir a la hora de acertar con el público y hacerle llegar el contenido adecuado en el momento oportuno.

En Rebold contamos con una amplia experiencia trabajando estrategias de compra programática. Para ello siempre hacemos un estudio de mercado y, a partir de esa data, estructuramos las estrategias que te lleven a conseguir lo que necesitas.