La publicidad programática en el sector de la educación

Las tendencias en la publicidad programática han evolucionado en los últimos meses, con remarcable aumento de la inteligencia artificial, tanto en el proceso creativo como en el análisis de información. Todos los pasos que se están dando en este ámbito publicitario están enfocados en proporcionar una experiencia más completa y personalizada a los alumnos.

¿Cómo es la publicidad programática en 2023?

A medida que la tecnología y el entorno publicitario evolucionan, es esencial que los profesionales del marketing y las mentes creativas detrás de las grandes ideas comerciales pongan el foco sobre los cambios y adapten sus estrategias para mantenerse relevantes y efectivos en un mercado que no deja de mutar.

A continuación se desgranan las tendencias principales que están imperando dentro de la publicidad programática durante este año.

1.- Mayor presencia de la IA

El rol de la inteligencia artificial cada vez va a ser más importante en la publicidad programática. Este innovador recurso va a ayudar a optimizar campañas publicitarias y de captación de alumnos, a segmentar con mayor concreción las audiencias y a tomar mejores decisiones en tiempo real. Todo esto se traducirá en una mayor efectividad de la campaña y a una mayor visibilidad de la marca o centro educativo.

De la misma manera, la IA será la gran aliada para analizar todos los datos monitorizados por empresas e instituciones. Su interpretación y gestión serán cruciales para potenciar el rendimiento de sus acciones promocionales.

2.- Publicidad nativa

Este concepto ha ido ganando notoriedad debido a su capacidad de integrarse de manera más orgánica en la experiencia de los usuarios.  Su presencia en el ámbito educativo también va a ir a más, puesto que ayudará a proporcionar contenido educativo útil y relevante vía anuncios nativos en sitios web y aplicaciones vinculadas con la educación.

Gracias a esto se genera mayor confianza y se capta la atención de potenciales usuarios de manera más efectiva.

3.- El vídeo sigue siendo el formato reinante

Durante este 2023 la publicidad programática en el sector educativo seguirá centrada en la creación y difusión de anuncios en formato vídeo altamente relevantes. Las figuras anunciantes tienen ante sí el potencial de las plataformas de publicidad programática para mostrar anuncios en vídeos educativos, campañas de email marketing o en plataformas de streaming, redes sociales y otros canales importantes para llegar a su público objetivo.

4.- Influencer marketing

Una tendencia de capital importancia en la actualidad. Los personajes de gran influencia en el sector educativo  pueden aliarse con marcas, instituciones y programas educativos para promocionar sus propuestas a través de los perfiles de redes sociales donde la presencia del público objetivo sea mayoritaria.

Asimismo, la publicidad programática permitirá saber a qué perfiles de usuarios hay que dirigirse y una medición más exacta del impacto de las campañas de influencer marketing.

5.- Automatización y optimización en tiempo real

Ya es una realidad hacer uso de algoritmos avanzados y del aprendizaje automático para monitorizar e investigar el rendimiento de los anuncios mientras están activos. Esto posibilita ajustar y optimizar las estrategias de publicidad en tiempo real para maximizar la efectividad de los diversos tipos de campaña que en ese momento se estén desarrollando.

Con una actualización constante de cada acción, incluso de la dirección de la campaña, será más factible lograr los objetivos de marketing de manera eficiente.

Casos de publicidad programática del sector de la educación

Esta manera de hacer publicidad y de buscar nuevos leads lleva un tiempo implementándose en el ámbito educativo. Seguro que alguna vez te has encontrado con un anuncio de esta naturaleza sin saber que estabas delante de un caso de publicidad programática.

A continuación, te contamos algunos ejemplos llevados a cabo por grandes marcas del sector:

ThePowerMBA

La elección de un programa educativo no es algo que se haga de manera inmediata, ya que hay acciones previas como mirar bien el temario, cuánto es la duración del curso o qué precios tienen, que hacen que la conversión (en este caso, inscripción) no se materialice en la primera visita.

Y aquí es donde entra la publicidad programática. Como ves en este caso real, el anuncio aparece en la parte superior de un sitio web que visita habitualmente el usuario que realizó una visita a la página de ThePowerMBA. Es una manera de recordarle el curso que había consultado e invitarle a retomar la consulta.

Ironhack

Esta empresa hace uso de la publicidad programática para promocionar sus bootcamps, cursos intensivos sobre una temática concreta que pueden hacerse tanto presencial como de manera online.

Desarrollo web, análisis de datos, seguridad web... temáticas actuales con gran demanda por parte de los alumnos actuales. Y para llegar a ese alumnado con ganas de ampliar sus conocimientos sobre estos campos, Ironhack ha apostado por una campaña que busca generar un efecto de bola de nieve, es decir, crecer en cada canal de comunicación en los que está para generar más notoriedad de marca.

Para ello hacen uso de la publicidad programática con el fin de llegar a su público y, sobre todo, captar finalmente a esos leads que siguen indecisos. Incluso, para llegar al potencial alumnado han lanzado campañas con compañías de gran arraigo entre los jóvenes, por ejemplo, Forocoches.

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