¿Qué está cambiando para que las grandes marcas estén apostando por la diversidad en sus patrocinios?

eporte ha sido tradicionalmente una gran apuesta de las grandes compañías para sus patrocinios. Con su apoyo a deportistas, equipos y eventos deportivos de diferentes disciplinas, no solo han dado su soporte a este mundo si no que han asociado su marca a valores como el trabajo en equipo, la perseverancia o el espirito de superación y además colocan su imagen en el “top of mind” del consumidor siempre relacionándolo como algo sano y positivo.  

¿CÓMO INFLUYEN LAS MARCAS EN EL DEPORTE?

En los últimos años, estamos observando un ajuste en esta apuesta debido sobre todo al auge del deporte en nuestro país, gracias muchas veces a deportistas españoles que están consiguiendo grandes triunfos. Estamos viendo como grandes marcas incluyen la diversidad como punto clave para esta inversión. Con ello, y asociado al empoderamiento global de la mujer, observamos como las marcas dirigen su estrategia en patrocinio a impulsar el deporte femenino en nuestro país.  De este modo, han conseguido popularizarlo contribuyendo a aumentar la visibilidad de las mujeres deportistas y convirtiéndolas en referentes para la sociedad. En este sentido, hemos visto que algunas marcas (DKV, Zurich, Central Lechera...)  han ido promoviendo eventos como "La Carrera de la mujer" en toda la geografía española o como una compañía, Iberdrola, ha asociado su identidad a la de la diversidad con su programa "Universo Mujer"  cuyo compromiso con la igualdad de la mujer sea más que una actitud y se convierta en una realidad: Son el principal impulsor del deporte femenino, patrocinando y fomentando su difusión, apoyando a 16 federaciones y contribuyendo a que más de 20.000 jugadoras puedan dedicarse profesionalmente al deporte que más les gusta. Los últimos en unirse a esta iniciativa y que ha tenido una gran repercusión mediática ha sido el Real Madrid, que ha anunciado que para julio de 2020 se hará efectivo un equipo femenino de fútbol del Club. A priori esta noticia no tiene mayor repercusión, pero no olvidemos que el Real Madrid es uno de los equipos más importantes y seguidos alrededor del mundo y una noticia así resalta el compromiso hacia la igualdad y como las mujeres van ganando terreno.  

¿QUÉ HEMOS APRENDIDO Y CÓMO PODEMOS AYUDARTE?

Desde la perspectiva del análisis, en Rebold hemos visto esta evolución y tendencia en las diferentes empresas. Cada día se reciben más peticiones de análisis en temas relacionados con la mujer y sobre todo de temas más específicos para valorar el impacto mediático y social de los patrocinios deportivos, muestra de que las empresas comienzan a entender que el papel de la mujer es una realidad y una necesidad para un futuro sin diferencias de género. Desde Rebold, empresa dedicada al análisis de datos, podemos ayudarte haciendo un análisis de la eficacia y retorno de tus campañas de patrocinio. Somos expertos en comprender el impacto y retorno de las acciones de patrocinio en medios offline, medios online y redes sociales, estableciendo así una base de mejora. En Rebold no solo se trabaja con búsquedas semánticas sino también con reconocimiento vectorial de logos en las publicaciones en RRSS.