La realidad virtual en redes sociales se ha convertido en un recurso de inmenso valor para marcas y profesionales del marketing, al igual que la realidad aumentada. Las plataformas de interacción social buscan mejorar la experiencia de usuario al implementarlas como un añadido a su herramienta.
La realidad virtual en redes sociales tiene la capacidad de revolucionar el mercado y potenciar la visibilidad y repercusión de los contenidos. Dos plataformas que son un ejemplo en el uso de estas innovaciones tecnológicas son Snapchat e Instagram, las cuales incluyen la RV en sus filtros.
Pero en los últimos tiempos otras plataformas se han unido a esta tendencia, dando pie a una de las eras más fascinantes de la comunicación e interacción social de los últimos tiempos.
Mark Zuckerberg ha sido uno de los principales impulsores de la RV en diversos espacios digitales. El controvertido creador de Facebook asegura que esta tecnología permite que estos lugares, como las redes sociales, sean más sociales y con mejores interacciones.
Lo que sucede es que la realidad virtual tiene el poder de atrapar a todo el que la utiliza, mejorando la relación con la tecnología. Es casi adictiva y sus posibilidades son infinitas. De hecho, no es arriesgado decir que hasta ahora no han sido exploradas todas.
Con respecto a esto Zuckerberg ha propuesto un plan a largo plazo (10 años) en los que la realidad virtual se hará presente en cada espacio de Facebook, Instagram o WhatsApp. Y todo contando con el célebre metaverso y todo su potencial.
La Realidad Aumentada es otra tecnología que también tiene especial relevancia en las redes sociales modernas. Su gran virtud es que permite involucrar todos los sentidos en un universo digital creando experiencias de usuario inmersivas.
Se trata de una vía que implica mucha creatividad y una posibilidad de conseguir más engagement. Un ejemplo reciente y exitoso de esto son los Snappables de Snapchat, los juegos móviles gratuitos que se integran con el ecosistema de Snapchat.
De la misma manera, permiten implementaciones reales en el mundo digital y son una nueva manera de vivir la experiencia de la app.
Hay muchas redes sociales, más allá de las más conocidas, que ya están implementando la tecnología de la RV en redes sociales, siendo las siguientes las que merecen especial mención por su vínculo con ella:
Esta plataforma se ha vendido como la primera red social basada en Realidad Virtual. Aún se encuentra en fase de desarrollo, por lo que sus posibilidades son limitadas.
Sin embargo, ya cuenta con una comunidad de miles de usuarios que crean sus avatares en 3D y pueden interactuar entre ellos a través de reuniones en lugares paradisíacos del mundo.
Esta es otra experiencia de interacción social basada en la realidad virtual. Es una plataforma en donde los usuarios pueden jugar a juegos de mesa, ver programas de televisión y películas, escuchar música, compartir fotos o compartir experiencias en otras aplicaciones.
También es posible personalizar habitaciones haciendo uso de las fotos de Facebook. Toda acción se desarrolla en un entorno de realidad virtual.
Este espacio digital ofrece opciones de interacción social dentro de un entorno de realidad virtual surrealista donde cada individuo puede crear su propia comunidad.
«Tanto si buscas nuevas experiencias de RV como si tienes una idea propia, VRChat es el lugar ideal», han dicho los creadores de la app. Puedes hacer amigos, crear comunidades, diseñar tu propio avatar y mucho más.
Esta iniciativa se ha postulado como una de las ideas más avanzada que junta la RV con las redes sociales. Aún se encuentra en fase de prueba, pero en ella es posible personalizar tu avatar y crear mundos específicos que luego pueden ser visitados por tus amigos dentro de la plataforma.
Del mismo modo, y como sucede con la realidad virtual, la realidad aumentada ya ha sido implementada en varias plataformas sociales como parte de sus innovaciones más recientes:
Aunque sea un espacio poco explorado aún, Facebook ha desarrollado campañas de realidad aumentada, incluso videojuegos como Asteroids Attack y Don’t Smile.
En esta caso la RA se ha implementado desde la creatividad y cada vez más personas la utilizan en sus historias. Se trata de filtros faciales que permiten a los usuarios generar contenidos más personalizados y dinámicos.
Un gran ejemplo de ello es el filtro de Ines Longevial, una artista francesa que le dio un propósito a la función con un mensaje de «Salva el planeta» en su cara, acompañada de colores verdes y azules.
Ambas tecnologías son figuras relevantes en el futuro de la industria de las redes sociales y se utilizarán más allá de la simple invención de una nueva aplicación. La RV y la RA cambiarán la manera en la que industrias de distintos sectores trabajan, optimizando procesos e integrando equipos de trabajo de forma remota para dar soporte en tiempo real a los requerimientos de los usuarios.
Además, ambas tecnologías serán aplicadas en las redes sociales para mejorar la vida de los usuarios con condiciones específicas. Por ejemplo, la realidad virtual se puede implementar con el fin de mejorar la experiencia sensorial de las personas con discapacidad visual para que estas puedan tener la misma experiencia que el resto.
Ya que las redes sociales se han enfocado en ser canales de ventas eficientes, no tardarán en integrar estas tecnologías para incrementar sus conversiones, por ejemplo, mostrando vistas previas hiperrealistas de los productos. Según datos de Shopify esto se traduce en un incremento en la tasa de conversión de 94%.
Los programas educativos con enseñanza inmersiva también se harán presentes en las redes sociales. Con las posibilidades de la innovación tecnológica se puede lograr la simulación de procesos complejos, viajes virtuales y experiencias educativas para alumnos con TDAH o discapacidad visual.
La medicina también se verá beneficiada y mejorará la experiencia formativa de estudiantes y profesionales. En un futuro cercano se podrán emplear herramientas que utilicen las redes sociales como espacios de aprendizaje avanzados.
Estos avances tecnológicos también van a permitir que ya no sea necesaria la descarga de apps gracias al 5G y la WebVR. Todo esto va a incidir directamente en el uso que se le da a las redes sociales, ya que dejarán de entenderse tal y como las vemos hoy en día.
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