• Hasta la semana pasada, la audiencia tuvo una relación directa con la intención de voto de los españoles: más menciones, mayor intención de voto, al margen de que se hablara mejor o peor de los partidos.

 

• El tono de las menciones toma más peso conforme avanza la campaña y se refleja en posibles votos. PP y PSOE llevan una tendencia a la baja en esta semana, hasta el punto de que Ciudadanos se situaría ya como segunda formación política más votada, con un 19,8%; el 58% de sus apariciones en los diferentes medios y redes son positivas.

 

• Mariano Rajoy es el más mencionado de los cinco principales candidatos: aparece en 928.949 ocasiones, pero es el peor valorado. Alberto Garzón consigue la mejor repercusión, con un 88% de menciones positivas.

 

• Los tres asuntos que más preocupan a los españoles de cara a las Elecciones Generales (según encuesta) son, por este orden: el empleo (para el 30%), la corrupción (para el 22%) y los recortes en Sanidad y Educación (para el 21,5%).

 

• El 48% de la gente quiere un cambio profundo, mientras que sólo un 19% prefiere “no hacer experimentos”, según la encuesta de Acceso.

 

• El 80,3% de los españoles se informan sobre política, fundamentalmente, a través de la televisión. La prensa en papel y la radio son el medio favorito para el 35,9%. En cuanto a las redes sociales, Facebook es más usado como fuente de información política (11,9%) que Twitter (7,8%).

 

• Los cinco periodistas más influyentes para la sociedad, son, por este orden: Jordi Évole, Iñaki Gabilondo, Ana Pastor, Gran Wyoming y Carlos Herrera.

 

• Acceso analiza por primera vez en España la correlación entre la audiencia que están generando los políticos y la intención de voto que logran a cambio.

 

• El Barómetro electoral creado por Acceso ha analizado más de 5,42 millones de menciones en la última semana y en distintos canales –medios online, offline (televisión, radio y prensa) y redes sociales–.

 

Madrid, 11 de diciembre de 2015.- ¿De qué partido se ha estado hablando más durante los últimos días y qué estimación de voto logra a cambio? Acceso, compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica, analiza esta relación a través de su Barómetro electoral de escucha social y mass media 2015, la única herramienta que ha medido las referencias en medios tradicionales (televisión, prensa y radio), medios online y redes sociales.

El Barómetro electoral 2015 de Acceso analiza con una novedosa metodología cerca de 5,4 millones de menciones en la última semana (entre el 2 y el 8 de diciembre) y en los distintos canales –medios tradicionales, digitales y redes sociales–. Esta información se ha enriquecido con encuestas a 913 personas. (Ver estudio completo en: http://www.acceso.com/elecciones-20d/segunda-semana). Esta es la segunda semana de medición del Barómetro.

En primer lugar, al comparar el ranking según el volumen de impactos referidos a los partidos en los distintos medios y su relación con la intención de voto de los españoles, las cosas están cambiando. Hasta la semana pasada, tener más menciones se traducía en una mayor intención de voto, al margen de que se hablara mejor o peor de cada partido.

Sin embargo, el tono de las menciones sí toma más peso conforme avanza la campaña y se refleja en posibles votos. Según los datos del Barómetro, PP y PSOE llevan una tendencia a la baja durante la campaña electoral, hasta el punto de que Ciudadanos se situaría ya como segunda formación política más votada, con un 19,8%, según los datos de Acceso.

La caída progresiva del partido que lidera Pedro Sánchez permite que el grupo de Albert Rivera quede en segundo lugar en intención de voto, aunque la remontada de Ciudadanos se “estanca” en esta semana de campaña, mientras que la de Podemos y, sobre todo, IU-Unidad Popular va en aumento. Parece que la ausencia de Mariano Rajoy en el debate televisivo en Atresmedia entre los cuatro partidos con mayores expectativas también le puede pasar factura al líder del PP.

Partido	Menciones	% positivas	Intención de voto
PP	940.610	47%	27,2%
PSOE	512.453	47%	19,3%
Ciudadanos	398.832	58%	19,8%
Podemos	382.706	62%	16,8%
IU-UP	248.934	74%	5,2%

El volumen de impactos generado tiene un orden inverso a la clasificación por menciones positivas. Sobre el total de menciones a partidos recogidas en todos los canales en la última semana, el PP acapara 940.610 menciones, de las que menos de la mitad (47%) son positivas. Algo similar le ocurre al PSOE, con casi 512.453 y el 47% positivos.

Así, PP y PSOE pierden eficacia a la hora de traducir su comunicación en impactos positivos. En cambio, Podemos, IU-Unidad Popular y Ciudadanos mejoran respecto al volumen de menciones que han logrado capitalizar a través de los diferentes canales.

Valoración de los candidatos

La relación anterior cambia al poner el foco en los candidatos. Mariano Rajoy aparece en 928.949 ocasiones, pero es el menos valorado de los cinco principales (44% de menciones positivas), junto a Pedro Sánchez (45%). En cambio, Pablo Iglesias, con 602.914 menciones, logra un 65% de impactos positivos, siendo el segundo político mejor valorado, tras Alberto Garzón, con un 88% de menciones positivas, ya que no ha recibido apenas críticas desde otros partidos.

Candidato	Menciones	% positivas
Mariano Rajoy	928.949	44%
Pablo Iglesias	602.914	65%
Albert Rivera	463.002	63%
Pedro Sánchez	444.944	45%
Alberto Garzón	210.792	88%

También es curioso señalar a los líderes que logran más menciones que sus partidos políticos, donde Pablo Iglesias (602.914) es mucho más mencionado que su partido (382.706); y Albert Rivera (463.002) respecto a Ciudadanos (398.832)

Principales preocupaciones

Los tres asuntos que inquietan más a los ciudadanos, según refleja la encuesta de Acceso, son por este orden, el empleo, la corrupción y los recortes en Sanidad y Educación.

Empleo

El empleo (paro, contrato único, precariedad laboral…) es el tema que más importa a la gente. Un 30% de los encuestados por Acceso lo señalan como su mayor preocupación.

Al cotejar las menciones positivas que logra cada partido, se puede extraer que Podemos resulta la fuerza que aparece como más capacitada para resolver este problema, frente a PSOE y Ciudadanos, peor valoradas:

Partido	% menciones positivas
Podemos	56%
PSOE	10%
PP	32%
Ciudadanos	15%

 

Corrupción

La corrupción es la segunda cuestión más importante, con el 22% de las respuestas.

En este caso, Podemos y Ciudadanos vuelven a ser, respectivamente, los partidos mejor y peor parados al citar este asunto y, se podría concluir, para solucionarlo.

 

Partido	% menciones positivas
Podemos	53%
PSOE	46%
PP	47%
Ciudadanos	37%

 

Recortes en Sanidad y Educación

En tercer lugar, el 21% de los encuestados por Acceso piensan que los recortes en Sanidad y Educación suponen el mayor problema que sufre la sociedad española.

Una vez más, el partido que lidera Pablo Iglesias obtiene el mayor porcentaje de menciones positivas y la fuerza de Albert Rivera aparece en cuarto lugar:

 

Partido	% menciones positivas
Podemos	69%
PP	34%
PSOE	41%
Ciudadanos	27%

Sin embargo, la encuesta de Acceso no refleja que Podemos sea el partido que mejor podría gestionar todos los problemas que inquietan a los españoles. Su valoración es peor en otros temas analizados, como las políticas sociales, la situación fiscal o el debate territorial.

A los partidos nuevos les beneficia, también, las ganas de un vuelco que manifiesta gran parte de los encuestados por Acceso: el 48% de la gente quiere un cambio profundo, mientras que sólo un 19% prefiere “no hacer experimentos”.

Por otro lado, el catálogo de temas principales en Twitter es el mismo que en el resto de medios, pero cambia el orden de importancia. Los asuntos que vertebran la conversación en esta red social son:

• la corrupción, con un 25%; y
• el empleo, con un 20,7%.
• el efecto de los recortes en Sanidad y Educación, con un 16% de las menciones;

Se confirma así que Twitter refuerza los mensajes. Resulta especialmente importante la medición y el análisis en esta red social en donde la gente es más propensa a expresarse. Escuchar las conversaciones permitiría a los partidos anticiparse a las necesidades de la población adaptando sus estrategias de comunicación en tiempo real.

¿Cómo se informan los españoles?

Otro aspecto que ha sondeado Acceso es la capacidad de influencia de cada medio. El 80,3% de los encuestados afirman que se informan sobre política, fundamentalmente, a través de la televisión. La prensa en papel y la radio son el medio favorito para el 35,9%.

En cuanto a las redes sociales, Facebook es más usado como fuente de información política (11,9%) que Twitter (7,8%).

Otro dato relevante es que el 18,6% de los encuestados afirma informarse a través de amigos, lo que confirma la importancia para los partidos de ser capaces de segmentar su comunicación para llegar a cada ciudadano y participar de sus conversaciones e influir en la decisión de su voto y de sus personas próximas.

 

Medio	%
TV	80,3
Radio	35,9
Prensa papel	35,9
Prensa online	28,4
Facebook	11,9
Twitter	7,8
Amigos	18,6

La influencia de la televisión también se refleja en Twitter y el resto de medios. Al día siguiente del debate del pasado día 7 en los estudios de Atresmedia se produjeron tantas menciones como en toda la semana anterior.

En cuanto a los periodistas más influyentes para la opinión pública, la encuesta de Acceso revela que son:

 

Periodista	El/la más influyente (en %)
Jordi Évole	46
Iñaki Gabilondo	43
Ana Pastor	42
El Gran Wyoming	38
Carlos Herrera	35,4
Julia Otero	30,6
Pedro J. Ramírez	17
Eduardo Inda	7

Hay que tener en cuenta que la consulta se realizó antes del debate televisivo del día 7.

 

¿Qué partido prefiere cada medio?

Al cambiar de canal, varía también la forma en que aparecen ante la ciudadanía las distintas fuerzas políticas, teniendo en cuenta el análisis de impactos realizado por Acceso en base a sentimientos y no sobre audiencia ni volumen de menciones:

• El partido de Albert Rivera se sitúa en cabeza en televisión (68% de noticias positivas), seguido de Podemos (63%), PP (62%) y PSOE (57%).

• Ciudadanos, también “lidera” en la radio, con el 75% de referencias alineadas con su mensaje; Podemos, segundo (72%); seguidos de PSOE (50%) y PP (44%).

• En cambio, los medios escritos (tanto offline como online) “tratan mejor” al PSOE, que logra un 76% de apariciones positivas, seguido de Ciudadanos, con el 57%; Podemos, con el 54% y el PP, con el 41%.

• Al analizar Twitter, Podemos logra un 62% de tuits positivos; por delante de Ciudadanos (58%), y PP y PSOE, empatados con un 47%.

 

 

Televisión
Partido	Menciones	% positivas
Ciudadanos	988	68%
PSOE	916	57%
Podemos	647	63%
PP	840	62%
Prensa
Partido	Menciones	% positivas
PSOE	10.880	76%
Ciudadanos	8.727	57%
Podemos	5.312	54%
PP	12.551	41%
Radio
Partido	Menciones	% positivas
Ciudadanos	868	75%
Podemos	505	72%
PSOE	794	50%
PP	742	44%
Twitter
Partido	Menciones	% positivas
Podemos	360.960	62%
Ciudadanos	364.220	58%
PP	890.230	47%
PSOE	469.040	47%

 

La herramienta más completa de escucha social

“Hasta ahora hemos conocido, por separado, encuestas realizadas con un formato tradicional y análisis de redes sociales. Nosotros hemos realizado una medición global, recogiendo todos los medios y redes sociales, analizando cientos de miles de datos, y cruzando los resultados con una encuesta, para lograr la herramienta de escucha social más completa de estas Elecciones Generales”, explica Sergi Guillot, CEO de Acceso. “Twitter es muy importante para conocer de qué habla la sociedad, pero no es posible sacar conclusiones sin tener en cuenta la televisión, el medio a través del que se informa sobre política más del 80% de los españoles. Los medios tradicionales son claves en la generación de opinión, pero las redes sociales nos ayudan a anticiparnos.”

A través de una novedosa metodología, Acceso plantea una escucha de la opinión pública a través de todos los medios –online, offline (televisión, radio y prensa) y redes sociales–, y analiza cómo reacciona la ciudadanía ante las diferentes propuestas de los partidos políticos.

De las más de 5,42 millones de menciones detectadas en la última semana (entre el 2 y el 8 de diciembre) y en los distintos canales, Acceso ha clasificado cerca de 647.200 menciones por las principales temáticas de interés para los ciudadanos y analizado xx para sentimiento. Para ello se ha aplicado tecnología de Ciencia de Datos a través de algoritmos propios por un equipo de ingenieros, matemáticos, sociólogos y politólogos, entre otros expertos. Eso permite escuchar el “ruido” generado por los partidos políticos y sus líderes en los medios tradicionales, digitales y redes sociales, detectar las apariciones y analizarlas para extraer información relevante.

Esta información se ha enriquecido con encuestas de intención de voto (a 913 personas, mixta online/telefónica, con un nivel de confianza del 95%). Las encuestas se realizaron entre el 5 y el 9 de diciembre. De este modo, la nueva metodología de Acceso configura la herramienta más completa de escucha social.

 

(ver estudio completo en: Aquí).

Más datos en Twitter con el hashtag #Acceso20D

 

Sobre Acceso

Acceso es la compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica. Ofrece a sus clientes soluciones avanzadas de escucha, análisis e interpretación de los contenidos de medios y redes sociales para generar insights relevantes en la estrategia de marketing y comunicación de las marcas.

La empresa está presente en seis países: Colombia, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú. Para más información visite: www.acceso.com.

 

Sobre ispDigital

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