Las smart cities: los nuevos destinos inteligentes como canal publicitario

La evolución del uso de la tecnología en el uso de publicidades en exteriores ha sido imparable y altamente innovadora en los últimos años. Ahora, con pantallas led y proyectores 3D, son un gran impulso en la modernización de las smart cities.

Este concepto de ciudades inteligentes es una fuente de inspiración para elaborar campañas creativas. Una puesta en escena inmejorable para las grandes. Estas urbes del futuro se convierten en el canal publicitario idóneo para la atracción del turismo y clientes.

¿Qué características destacan en las smart cities?

Seguir la pista de las metrópolis inteligentes es clave. De esta manera, identificas los elementos relevantes de la publicidad interactiva. Así podrás plasmar tu idea al consumidor con mayor impacto y receptividad a través de la tecnología. Entre sus características se destacan las siguientes:

• Evolucionan la infraestructura de la ciudad. Las urbes inteligentes priorizan mejoras en el desarrollo urbano. Además, facilitan canales de información más directos con los transeúntes para brindar servicios de marcas y empresas.
• Crean espacios competitivos. En las ciudades la aplicación de tecnologías crea espacios de competitividad para la ampliación del sector corporativo y empresarial. Con esto, contribuyen al desarrollo socioeconómico de la metrópoli.
• Desarrollan la sostenibilidad e inclusión. Este es un factor relevante, ya que dicho elemento impulsa el ahorro energético y crea oportunidades de participación de la población. Por su parte, crea hábitos de consumo sostenible y un mejor uso de la energía renovable.
• Personalización y publicidad menos invasiva. En este caso, la ciudad aplica Big Data y tecnologías de inteligencia artificial para ofrecer servicios personalizados al target de la marca. Y, su vez, emplea publicidad menos invasiva para el usuario, que desea decidir por su cuenta.
• Más datos e interactividad. El uso de las tecnologías facilita identificar la efectividad de las campañas en tiempo real. Asimismo, estimula el diálogo entre la marca y su propia audiencia.

¿Cuándo un destino turístico se convierte en un Smart Destination?

Los destinos inteligentes tienen el objetivo de transformar los espacios urbanos en ciudades para ser vitrinas que exhiban campañas exitosas de publicidad. Sin embargo, para lograrlo hay que identificar factores que llevan una ciudad a convertirse en un Smart Destination.

En primer lugar, se deben aplicar infraestructuras tecnológicas y campañas con ideas innovadoras que respondan a una necesidad real de las audiencias. Con el fin de que estas ideas desarrollen una solución a los usuarios.

Y así se presenta un concepto que brinda accesibilidad a dichos servicios para alcanzar gratificación y receptividad en el público objetivo. Al tener en cuenta cada uno de estos factores, dichos destinos turísticos evolucionan a nuevas plataformas inteligentes en las rutas urbanas para empezar a identificarse como Smart Destination.

3 smart cities que destacan en el mundo

Las ciudades inteligentes representan la tendencia de transformación tecnológica que dinamiza campañas de publicidad en las zonas urbanas de las grandes ciudades. Actualmente, los ejemplos más destacados a nivel global son los siguientes:

1.- Londres

La capital británica es una ciudad referente en el mundo startup. Además, se orienta hacia una smart city gracias a implementar un entorno digital urbano que facilita la interacción entre marcas y usuarios. Entre sus iniciativas destacables se pueden mencionar:

• El uso de los datos en la urbe. La ciudad inglesa desarrolla proyectos como el London Development Database (LDD), para gestionar servicios y permisos de construcción en tiempo real.
• Aplicación de medidores de energía. Se implementan nuevas herramientas tecnológicas, como los medidores de energía smart mediante el uso de tables. Se pueden generar datos para cuidados sostenibles del núcleo urbano.
• Transporte con Heathrow Pods. Es una alternativa de movilidad a través de vehículos sin conductores que se conectan a lo largo de la ciudad para hacer traslados hasta el aeropuerto.

2.- Nueva York

En Nueva York se brinda oportunidades tecnológicas a los ciudadanos mediante la red LinkNYC. De esta forma, reemplazan las antiguas cabinas de teléfonos por comunicación wifi de forma gratuita.

Asimismo, la gran manzana, con el programa Midtowin Motion, gestiona a través del uso de sensores cada uno los datos en el tráfico urbano. Así se optimiza el tiempo de desplazamiento de forma inteligente.

3.- París

La capital gala abre sus puertas a nuevas propuestas de modernización para integrar infraestructuras ecológicas.

También cuenta con una plataforma de smart cities a través del proyecto “2050 Paris Smart City” cuyo objetivo es reducir el 75% de las emisiones a la atmosfera. Para ello, se aboga por la implementación de edificios de gran altura que potencian el uso óptimo de la energía.

Beneficios de usar publicidad en los nuevas urbes inteligentes

La influencia de la tecnología en los destinos inteligentes es ahora una oportunidad para potenciar tus campañas de publicidad. Podrás beneficiarte de interesantes ventajas:

• Fortalecer los objetivos de tu campaña para adaptarlos a entornos digitales urbanos y las caracterices de tus audiencias.
• Renovarás el mantenimiento de las pautas publicitarias y el soporte, sin importar las condiciones climáticas de la ciudad.
• Facilitarás la difusión de mensajes de cada uno de los servicios de tu marca de manera instantánea.

En definitiva, desarrollar estrategias de publicidad en las smart cities puede convertirte en una marca innovadora y de referencia en tu sector. Y tendrás la oportunidad de desarrollar herramientas que te proporcionen incrementos en las ventas y avances en la captación de clientes.

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